瞄准策略手游新蓝海,《要做大富翁》欲通过商战题材撬动SLG市场

瞄准策略手游新蓝海,《要做大富翁》欲通过商战题材撬动SLG市场

瞄准策略手游新蓝海
，《要做大富翁》欲通过商战题材撬动SLG市场

作者：游戏对长

发布时间：18-09-0711:36

在以往很长的一段时间里
，国内游戏市场份额都被大品类占据。不仅如此
，甚至在同一品类的玩法呈现上
，也偏向于一种固定的形式。例如卡牌类偏向养成、模拟类偏向策略
，长久以来已经形成了一种固化的设计思路。

但从2017年开始
，情况有所改变
，市场上逐渐出现一些前所未见的细分产品。它们在设计思路和取材上足够新颖
，瞄准的是以往未曾触及的用户群体
，其中较具代表性的是《恋与制作人》和《票房大卖王》。

《恋与制作人》用“模拟经营+养成”的混合玩法
，打破了SLG以策略游戏为主导的情况。在SLG领域同样表现出色的还有在上线后一直保持付费榜Top5的《票房大卖王》
，这款产品的用户次留达到70%
，并且在各大渠道拿下了测试首位。

据手游那点事了解
，在两款SLG新品成功突围后
，越来越多具有革新意义的新品在陆续筹备
，而益玩的《要做大富翁》便是其中的典型。它以“商战”为切入
，凭借玩法融合让大众看到了前所未见的SLG产品。也因此
，国产SLG不再局限于“国战”和“攻城略地”
，整个市场在沉寂了一段时间后
，终于有了变化。

一、寻找SLG的新蓝海——《要做大富翁》用“商战”题材切入

在缺乏市场竞争的早期阶段
，一款SLG往往不缺用户。但经历过洗礼后
，越来越多的玩家会对游戏体验抱有更高的期望。如何做出一款兼具新鲜感与沉浸感的SLG产品
，成为了摆在行业面前的一道难题。

《要做大富翁》选择了从题材上进行突破。在定位上
，它属于市面上极为少见的商战模拟经营手游。纵观目前主流的SLG产品
，三国、魔幻等题材屡见不鲜
，难以刺激玩家的尝新欲望。因此
，益玩则选择了一个新颖的商战题材
，辅以SLG的核心玩法
，用更贴近现实的游戏内容吸引玩家。

作为一款商战题材产品
，益玩此番发行《要做大富翁》并没有使用市场惯用的运作手法。究其原因
，是商战题材自带了天然的关注度。不论是在影视剧中霸道总裁形象还是现实中的商业领袖
，“商战”都能较为容易地获得大众的关注。

比如现实中的马云、马化腾、王健林
，或是影视作品中的道明寺、霸道总裁、“西虹市首富”等
，这类人物往往具备了与“商战”相关的话题性。而在商业竞争之外
，他们作为“富翁”、“总裁”的生活同样也是玩家感兴趣的内容。

而作为一款原创经营养成手游
，《要做大富翁》能让玩家在游戏中经营公司获取各种资源
，提升公司规模、培训员工能力
，成为商业霸主。与美女约会、开跑车、游艇会
，体验顶级富豪的奢华生活。在视、听、玩全方位
，多角度逼真模仿商业霸主的奢华生活...

以上的内容
，都能满足玩家对商战、富豪的向往与遐想
，而《要做大富翁》瞄准的就是一群渴望体验当老板总裁
，经营公司生产
，搞投资并购
，招聘员工
，约会美女
，及随时环球旅行的玩家。过去“商战”题材在策略手游中非常少见
，但它却是一个极具潜力的细分市场
，就像《恋与制作人》主打女性市场、《票房大卖王》主打电影制作市场一样
，《要做大富翁》冲击的则是商战市场
，同样的另辟蹊径、新鲜感十足。

二、SLG+模拟经营的玩法
，最大程度增强“商战”代入感

《要做大富翁》作为一款模拟“商战”的SLG产品
，游戏内围绕“生产运营、投资并购、招贤纳士”的玩法循环
，模拟现实中的公司经营活动
，构建了一个具有现代商业竞争氛围的游戏世界。

在实际体验上
，《要做大富翁》较为注重角色成长带来的沉浸感。玩家需要通过对企业的管理和优化
，在游戏内与其他商业大亨博弈。以“商战”这个稀缺题材来说
，《要做大富翁》能呈现出游戏角色到从商界菜鸟到大佬的转变
，让玩家在体验上有切身的代入感。

除了还原真实的商战世界外
，游戏中也增添了与商业巨头成长剧情相辅的各类趣味玩法。如防股市做空
，玩家合作共同抵制商业巨头恶性操纵股市；职场随机事件
，为玩家提供更多职场发展可能；环球旅行玩法
，玩家可以在游戏通过到达不同景点赢取丰厚奖励等
，大幅提升游戏的趣味性。

在美术表现上
，《要做大富翁》采用的虽然是2D画面
，但整体美术精细写实
，各具特色的建筑共同构建成可媲美现实世界的商业之城。

《要做大富翁》在保证现代商业场景、人物刻画方面的同时
，也保证了不同机型的适配度
，不以消耗用户硬件资源为代价
，兼顾需求旺盛的三、四线城市众多千元机玩家。既不丢失用户的画面体验
，又保障了其在千元机上运行的流畅性
，真正做到让用户体验无忧。

在社交系统方面
，就如《恋与制作人》中虚拟人物的陪伴直戳一众女性玩家
，《要做大富翁》同样兼顾不同玩家群体的情感陪伴。游戏中模拟了真实的社交圈
，通过通讯软件、互动约会、赠送礼物等与邂逅对象恋爱
，满足玩家在游戏世界中的情感依赖。

同时游戏内构建真实社交系统
，无论是组建加入商会、游艇互助联谊
，还是互惠互利的商业联姻
，都能够促进社交紧密度
，进一步提高用户黏度。

用真实社交提高玩家的粘性、虚拟社交提高玩家的代入感
，虚实结合的方式让《要做大富翁》既促进了现实中玩家间的交流
，又满足了玩家在虚拟世界的情感需求。如果说强社交是SLG游戏内提高用户黏度的重要元素
，那么虚实结合的社交系统设置则更有可能放大产品的社交影响力。

整体而言
，《要做大富翁》在题材和玩法的结合程度上较高
，通过游戏
，玩家可以切实地在虚拟世界中体验大多数人无法在现实中经历的内容。无论从猎奇还是遐想的角度
，它的吸引力自然也是不言而喻的。

三、“题材+买量”的组合拳
，益玩助力《要做大富翁》撬动策略手游市场

《要做大富翁》在题材和玩法上较之此前的游戏有了很大的突破
，而除了游戏本身的吸量
，益玩也通过强势的买量为游戏积累前期用户。这家在买量业务上已经沉淀多年的公司
，让这款游戏的发行拥有先天的优势。

实际上
，手游买量的主流付费人群是最早一批端游和页游用户。这批30-40岁的玩家
，在有经济基础撑起买量大盘的同时
，也因受网络文化影响
，乐于接受“霸道总裁”、“超强主角”等通过成长不断强大的设定。因此
，他们对宫斗、商战接受度特别高
，而《要做大富翁》通过买量的手段获取的用户
，恰恰是这一类型游戏的核心目标用户。

据手游那点事了解
，目前益玩在《要做大富翁》上已制作了近700多套投放素材
，其中视频类的投放素材就超过300个。同时这些广告针对不同人群的特点和喜好
，进行精准的定制
，比如为喜好霸道总裁网文的年轻群体
，打造了挑选不同女秘书场景；为崇拜马云、王健林、马化腾等超级首富的用户
，也创造了联手大佬并购的画面；而受到热点如《西红柿首富》电影上映影响的用户
，也有跟电影内容挂钩的创意素材出现……

新一波的手游广告素材在各大平台上频繁出现
，而随着《要做大富翁》的加大投放
，之前热门的宫斗、当官的素材
，也被大大小小的总裁们占领
，总裁流广告从暑假开始霸屏
，纷纷出现在抖音、今日头条、腾讯社交广告等平台
，题材新颖、素材吸量、玩法加成
，催生出了买量市场的新面孔。

四、被低估的策略手游？

《要做大富翁》确实让我们看到了策略手游在题材上的突破
，以往我们印象中的大多是策略+卡牌的形式
，同时也有喜好“国战”的SLG
，诸如《乱世王者》、《率土之滨》、《列王的纷争》等
，国内的策略游戏一直相对集中在这些领域。

也正因为这样
，策略游戏过去更多被认为是细分的领域
，尽管付费能力强
，但是用户规模不大
，细水流长是大家对这一游戏的固有印象。然而进入2018年后
，接连出现的策略类手游
，凭借创新的题材或玩法融合受到玩家的喜欢
，获得市场青睐
，让大众看到了不一样的策略游戏。

数据显示
，2018年的半年度国内游戏市场实际销售收入首破千亿
，但同比增长率却迎来了5.2%的新低。在这样的市场环境下
，多数品类都经历了较为严峻的考验。而这当中能逆市上涨的品类只有两个
，一是策略类
，一是射击类。

在两者里面
，策略类的增长幅度尤为明显。2016年、2017年和2018年上半年
，策略类占国内游戏总收入的比重分别为2.9%、5.3%和8.5%。诚然
，策略类的占比增长
，与《恋与制作人》和《票房大卖王》这些新品对细分市场的深挖不无关系。

作为SLG的统称
，策略类在细分市场上的趋势活跃
，除了因用户活跃度高、用户付费能力强等特点以外。策略类更强调玩家智力的较量
，使其具有优秀的耐玩性与生命周期
，这些因素决定了策略类更适合走长线精品化路线。

而就像许许多多SLG游戏里的局面一样
，用无限自由的手段对有限资源进行无休止的争夺。在继女性市场、电影拍摄等领域成功被挖掘后
，益玩则是以贴近现实的“商战”题材、围绕代入感打造的SLG玩法、以及在买量市场的经验底蕴相结合
，用一款《要做大富翁》尝试撬动SLG的细分市场。

虽然战争尚未正式打响
，但《要做大富翁》在面对抢占先机开拓市场的老牌SLG游戏厂商会有怎样的表现
，这也是一场值得业界关注的“商战竞争”。

3D立体大富翁手游《Board Kings》多人在线免费对战

作者：雅馨小筑

发布时间：01-2513:10

《Board Kings》(棋盘王国)是由Jelly Button Games推出的一款休闲题材3D大富翁多人在线手游。游戏发生在一个棋盘上的王国之中
，玩家将在这里与朋友、与家人、与其他用户展开激动人心的经营对抗。

《Board Kings》的玩法十分简单
，玩家首先要选择的是不同类型的棋盘
，游戏内为玩家提供了多种风格迥异、色彩鲜明的棋盘王国
，玩家只需依照自己的喜好即可轻松选择出适合的棋盘；

选择属于自己的角色也是《Board Kings》中很重要的事情
，兔子的造型是游戏内的一大亮点
，你可以从各种不同款式的兔子中选择自己的最爱
，然后掷出你手中的骰子
，开启新的征程。

《Board Kings》以大富翁类游戏的经典元素为基础
，除了常见的掷骰子获取前进步数
，购买地皮建造城市
，通过一步步强大自身的经济实力
，获取各种产业之外
，还加入了各种有趣、休闲的娱乐游戏与触发亮点。可爱、Q萌的画面更是老少皆宜
，让人犹如身临其境一般无法自拔。

目前
，《Board Kings》在官方免费热门游戏排行榜上位列第39位
，安装次数超过500万次
，内容分级为适合所有人。

如果你有足够的休闲时光
，如果你对大富翁类游戏爱意十足
，如果你无法抵抗Q萌画面的诱惑
，那么这款活泼可爱的《Board Kings》一定会成为你爱不释手的选择。

《亿万遗迹》：大富翁+炉石传说 新形态1VS1轻竞技手游

作者：淘游

发布时间：18-07-2806:50

《大富翁》你玩过
，《炉石传说》你也玩过
，那……当《大富翁》与《炉石传说》产生碰撞的时候
，你觉得会是什么样呢？《亿万遗迹》今天已经在IOS和安卓纷纷开测了
，这是一款融合了策略卡牌的“大富翁”手游：大富翁的棋盘扔骰子盖房子、炉石传说的甩法术讲策略、步调明快的1VS1对战
，可爱搞笑的清新画风。

游戏标签：对战、卡牌、休闲、大富翁、

开发：Skytree Digital Limited

价格：道具收费

游戏平台：安卓/IOS 中文

下载：谷歌商店（空间）/APP STORE（港区）

无需梯子

没有骆驼就骑车吧——沙隆巴斯（人物）

基于《大富翁》的角色设定
，本作除了每位角色特有的专属技能之外
，也拥有截然不同的系列卡牌。顺便融入了RPG的装备元素
，在完成对战之后获得的素材不仅用来抽装备增加租金、房屋生命值等强化效果。游戏一共放出了4名角色：奢侈浮夸的公鸡王子（擅长房屋租金收费）、憨厚老实的熊男（中后期的法术牌效果威力大）、机灵狡猾的猫女（路过对手时可以偷取金币）和只知道破坏的天然呆兔女（位移手段较多
，可以击飞对手）
，通过人物不同的定位和特色然后搭配出适合的卡组
，可以产生意想不到的欣赏效果。

你的就是我的
，我的还是我的——孙小美（玩法）

租金、房屋生命值、卡牌攻击力、扔骰子、随机事件
，你能看到许多熟悉的玩法但又有些陌生。首先《亿万遗迹》中不再是多人大乱斗而是“你和我的私人恩怨”
，获胜条件有二：赚取指定数额或掏空对方的钱包；本作中的卡牌不再是什么【遥控骰子】、【汽车】、【机器娃娃】
，多数改为了增加卡牌攻击力、房屋生命值、下回合法术牌效果x2、本回合移动后的房屋租金增加等等……还有一个重要的不同就是【骰子】变成了【步行卡】
，【步行卡】除了具有移动功能之外
，还可以被附加攻击力。

假如我走到了对方的房屋需要交付金钱
，但如果我使用过的这张【步行卡】带有攻击力
，那么可以攻击房屋
，生命值归0后不仅摧毁了对方的领地还会归为己有
，大大增加了双方的“勾心斗角”趣味性！策略套牌的加入使得玩家不会把命运完全交给一颗小小的骰子
，不单单是那些强大且效果有趣的【法术牌】
，就连最普通的【步行卡】也有1~3、2~4、1~6的步数区别
，在关键时刻仔细考虑和选择使用哪张卡牌也是提高胜率的关键
，一名玩家最多手持4张
，既简单又不单调
，可操作空间大大提升。

哇
，金色传说——炉石旅店老板

上文提到了卡牌
，那作为一款手游肯定要有升星、合卡、转换。游戏中的卡牌一共分为1~6星
，每张卡牌可以自身突破升星
，6星是需要自己升级的哦；【希望之井】可以将重复的卡牌利用起来进行升级
，最多1星的提升
，效果也会根据星级有所强化
，但是跨度和强度不会过于夸张。如果你害怕失败浪费狗粮
，可以花少量钻石选择【奇迹转化】是一定强化成功的；【融合祭坛】是负责合成随机卡牌的地方
，玩家通过对战获得的素材（并不能氪金哦~）来合成不同稀有度的卡牌
，可以选择稀有度1~6星但是合成的卡牌结果是随机的。

石头剪刀布——地图

本作的地图虽然不大但是格子上有很多有趣的事件：随机、石像、擂台、起点
，经过起点会让你所有的房屋加强收费能力
，而走到石像上会占领石像并根据占领的次数提升等级
，等级的大小会加大房屋的生命值与收费额度
，但所有人都可以反复占领；像擂台格子则是双方采用猜拳的方法来赢得对方的金币
，总是在地图趣味性上有了自己一定的创新
，可与《大富翁》相比还差了一些：诸如医院、酒店、研究所等
，希望游戏在后面的更新可以拓展更多功能和玩法。

Q飞车手游:超时空大富翁怎么玩
，能换什么？

作者：游戏飞鹰

发布时间：18-11-2307:51

小伙伴们大家好我是游戏飞鹰
，给大家带来好玩的游戏资讯。飞车手游中前几天更新了一个叫超时空大富翁的活动
，好多小伙伴们没有弄明白
，今天就给大家介绍一下这个福利活动。喜欢的小伙伴跟着小编来看一下吧。

先看看都能兑换哪些东西
，50个碎片可以兑换到一个30天的迷彩发饰和一个永久的胎印。100个碎片可以兑换迷彩服饰一套
，但是有期限的
，只有30天。200个碎片就可以兑换一辆永久的大脚B车铁血悍将了。

然后给大家介绍下这个玩法
，在游戏中
，参加任意的两局游戏以及超时空穿梭模式
，都可以各获得1个骰子
，而使用骰子摇到什么数字就走几步
，走完一圈
，我们就可以获得50个超时空碎片
，而这些碎片就可以留我们兑换东西用了。游戏中
，每个格子也都有奖品
，走到哪里哪里的奖品就归你了
，就像跳棋一样。而有些格子是带有传送门的
，就是蓝色的那个圈圈
，这个传送门能够把我们送到传送门的出口
，这个传送门就有一点像玩飞行棋的时候
，跳到下一个出口处。游戏中
，还有着幸运任务格子
，就是格子上写着QUEST的那个
，当我们走到这个格子处的时候
，就能够触发幸运任务
，只有我们完成了这个指定任务
，就可以额外在获得骰子啦。

小伙伴们这样看来是不是很明显啦
，喜欢哪些奖励就去完成任务吧。

中手游在港递交IPO申请
，手握《大富翁》等94个IP

作者：36氪

发布时间：18-09-0508:00北京品新传媒文化有限公司

编者按：本文来自证券日报
，记者 陈炜
，36氪经授权发布。

随着泛娱乐产业发展势头迅猛
，移动游戏发行公司迎来新一轮的机遇。日前
，《证券日报》记者从港交所了解到
，中手游科技集团有限公司（以下简称“中手游”）已于9月3日正式在港递交主板上市申请
，由中金及法巴担任此次上市的联席保荐人。

公开资料显示
，中手游曾于2012年9月份登陆纳斯达克
，是国内首家在美上市的手游公司
，于2015年8月份完成私有化。

记者查阅其招股书资料发现
，中手游在2015年、2016年、2017年全年
，及2017年、2018年上半年的持续经营业务收入分别为0.963 亿元、10.012亿元、10.128亿元
，及5.8亿元、6.725亿元。2018年上半年同比增长15.95%。

此外
，招股书显示
，IP游戏为中手游业务的核心。根据易观智库报告显示
，2015年1月份-2018年6月份
，中手游在国内所有独立手游发行商中发行IP游戏产生的累计收益排名第一、发行IP游戏数量排名第一
，并拥有最大的IP储备。

事实上
，有业内人士指出
，在手游市场尚未全面火热的时刻
，中手游就已经有计划地购买了许多优质IP。对此
，中手游联合创始人兼副董事长、国宏嘉信资本创始合伙人冼汉迪此前在接受记者采访时提到
，中手游在2012年上市后
，感受到了巨大的压力
，“当时面临的情形是互联网巨头发现了手游这一逐渐崛起的市场
，开始从端游切入手游
，他们在游戏领域有多年的经验
，一旦切入
，我们的优势将越来越小。因此我们必须建立起自己的护城河
，这个护城河就是IP版权。”

统计数据显示
，截至目前
，中手游共推出61款手游产品
，其中超六成是IP类游戏。其中有48款仍在继续运营
，10款稳定运营超过3年。截至2018年6月30日止六个月
，中手游的平均付费用户转化率为7%。

根据招股书来看
，中手游目前共有26项获得授权的IP以及68项自有IP
，涵盖漫画、动画、网络文学及游戏
，在国内所有独立手游发行商中拥有最大的IP储备。

关于如何挖掘IP的价值
，冼汉迪在早前的采访中认为可以分三个维度：首先在1.0阶段
，中手游通过授权拿到别人的IP；在2.0阶段
，通过国宏嘉信投资不同领域的IP公司
，包括文学、漫画、动画、网剧、网大等
，作为参股方协助打造IP；而在3.0阶段是收购、复活经典IP。

据招股书披露
，中手游已收购北京软星（台湾大宇的前附属公司）的51%股权
，获得68个自有IP
，包括《仙剑奇侠传》、《轩辕剑》、《大富翁》、《明星志愿》等全球IP。

此外
，其还计划收购Angel Fund（持有台湾大宇20.3%股权的单一最大股东）51%权益。收购完成后
，中手游将成为台湾大宇的单一最大股东
，深度拓展包括影视、动漫、衍生品及线下娱乐等泛娱乐业态合作
，获取基于IP品牌的多元化收入。

易观智库数据显示
，按总流水额计算
，2017年国内手机游戏行业的市场规模达1212亿元
，同比增长34.5%。同期
，IP手游规模增至752亿元
，同比增长51.6%
，市场份额从55%增至62%。预测未来五年间（2018年-2022年）
，IP手游将继续保持高速增长
，占手游市场份额预计达到70%。

此外值得注意的是
，根据招股书披露
，中手游已物色储备了50款游戏
，将于2019年年底前全部推出
，包括《航海王热血航线》、《龙珠觉醒》、《SNK巅峰对决》、《雷霆霸业》等。

《神武3》手游：日进斗金！从“穷光蛋”到“大富翁”只需这几招

作者：无忧拌吉祥

发布时间：09-0319:33

前几天
，小编在《神武3》手游的公众号中看到了一个这样的画面（下图）
，极度羡慕！因为自从我加入到《神武3》手游这个大家庭之后
，银子的最高存款没有超过二十万
，但是这位大佬竟然可以拥有如此多的铜币和银子
，相信各位看过也非常羡慕。所以
，为了让大家（我自己）能够更快的攒银子和铜币
，小编特地询问了几个大佬
，整理了一下快速赚钱的攻略
，希望能够对大家有所帮助。

第一步：勤劳致富

《神武3》手游作为一款积少成多的游戏
，上面这位小伙伴巨额存款就是在一年多游戏经历中一点点积攒下来的
，所以只要我们勤劳
，就一定可以致富。那么该如何勤劳呢？首先就是带队了
，幻境带队的传说不知道各位有没有听过
，队长很容易就能包车的
，一次活动一个小时
，获得几万银子还不是很简单。此外
，抓鬼、副本等任务也最好是能带队
，有时候一个人品小爆发
，队长礼盒直接开出来一个三级丹或者五宝
，就是意外收入了。

第二步：细算致富

小编也算是一个《神武3》的老玩家了
，之所以到现在还没有成为大富翁
，唯一的原因就是喜欢花钱。不管是每到一个等级段就打造装备
，还是每解锁一个宠物就进行洗宠
，现在看来都是非常不理智的行为
，不仅耗费了很多银子和铜币
，还没有打造到我自己想要的好装备和宠物。所以大家在升级的过程中还是不要太追求极致的属性
，等到满级或者停级的时候再打造一套好装备和好宠物
，这样不仅可以节省很多资源
，也能更加集中有效地分配资源
，比如说镶嵌
，比如说修炼和官职等等
，对自身实力提升非常有好处。

第三步：欧气致富

除了积极赚钱
，节省开支之外
，还有一个重要的因素也是直接影响大家在游戏中的收益
，那就是欧气。俗话说："非酋十日不如欧皇一笔"
，不管是"带队得源生"
，还是"山水出高必"
，欧皇玩家可以更加容易地获取更多的货币
，积攒速度自然也就领先了其他玩家。

虽然追求欧气致富有些玄学
，但是对于我们普通玩家来说
，只要在游戏中够勤劳
，合理支配资源
，想要拥有更多的游戏货币也是比较容易的。最后
，希望大家都能在游戏中日进斗金
，天天变强！

瞄准策略手游新蓝海,《要做大富翁》欲通过商战题材撬动SLG市场（全文完）

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