猫爪创始人刘勍:让精品社区成为手游爱好者聚集地
猫爪创始人刘勍:让精品社区成为手游爱好者聚集地
猫爪创始人刘勍：让精品社区成为手游爱好者聚集地
作者：蓝鲸财经
发布时间：18-07-1718:10上海正见文化传播有限公司蓝鲸TMT记者 园力
“在猫爪上，用户不仅可以找到与自己兴趣相投的玩家朋友，更重要的是藉此平台，每一位用户都有机会因为自己对某款游戏的独特见解——比如排兵布阵、卡牌使用，而成为行业KOL。”猫爪创始人刘勍在接受蓝鲸TMT记者采访时表示，这既是猫爪的愿景，也是猫爪当下正致力于在做的。
猫爪于2017年8月正式上线，是一个专门针对年轻人游戏分享与推荐的社区，由一群出身于新浪游戏的专业团队所打造。据刘勍介绍，团队成员包括原新浪游戏技术主管刘乐以及原新浪游戏副主编李学彬。除了分享游戏体验与云在线试玩，用户还可以在生产、分享内容的过程中获得猫爪给予的代币等奖励。
十年磨一剑，猫爪欲打破游戏玩家“被动”僵局
对于从大学毕业便投身于游戏行业的刘勍来说，今年已步入第13个年头。
在这十余年职业生涯里，刘勍的角色不断发生着变化：从一名游戏热爱者，到媒体人，从行业报道中发现价值到投身于其中创造价值。他告诉记者，自己最喜欢玩的游戏是《塞尔达传说》。
2005年，刚毕业的刘勍正式加入新浪游戏，负责手游频道的管理和运营，对于这份工作，他评价道，“这份工作绝不像外界想象的每天上班玩游戏一样容易。”
在新浪的十年时间里，刘勍的工作包括为手游行业发掘与提供新闻，游戏评测与推荐下载平台，在这期间他也积累了包括中国移动、中国联通以及国内一些手游厂商等诸多资源，为他日后的创业打下了基础。
2015年，他创建了97973手游网，依然瞄准的是手游资讯，如今这一平台仅新浪微博上粉丝就已达到189万。他坦言，新浪的10年与97973的3年为他的个人成长和对手游行业的深入了解提供了莫大的帮助。
“工作这些年，我一直在思考。过去我所做的一直都是游戏媒体工作，玩家在内容获取上一直是比较被动的接受媒体所发布的攻略、资讯还有视频。虽然也有资深的编辑推荐或者有成熟的算法推荐，但我所想的是，除了权威推荐的模式之外，是否还有一种新的推荐模式？”
开发猫爪App的想法油然而生，而他终于有机会大干一场。他透露，在新浪时并非没有类似的念头，但唯有创业才能为实现想法创造更多空间。
以当下全球知名的综合性数字发行平台steam为例，成熟玩家社区对于游戏厂商产品发行量的影响愈发显著，甚至逐渐占据到主动地位。社区玩家的评价被显目地呈现在游戏商店主页面上，“特别好评”与“褒贬不一”的销量可能千差万别。伴随着玩家社区的崛起，相关市场也被迅速开发，玩家的交易，个人的饰品都蕴含广大商机。
刘勍对此饶有兴趣地表示，玩家群体中其实有不少“热心玩家”与“叛逆玩家”，热心玩家乐于分享自己的游戏体验，而叛逆玩家则拒绝接受各类排行榜，乐于自己去挖掘和发现真正的精品游戏。
“类似的成熟案例早已出现，比如美妆社区小红书，比如母婴社区宝宝树，现在手游社区有了猫爪。让玩家来给玩家推荐游戏，打破媒体或者渠道把控的排行榜推荐机制，让口碑来给真正好玩的游戏背书，这就是猫爪的使命。”
端游萎缩手游向好，市场东风下社区或促进商业化
年轻，庞大且不断增长的手游行业吸引的不光是刘勍一类的创业者，当下国内两大游戏巨头腾讯与网易也已开始发力。
《王者荣耀》、《绝地求生》等热门网游的背后，独立游戏的市场也开始渐渐浮现，而2017年腾讯推出的“极光计划”，则意图从游戏开发者的源头就进行把控。诸如《纪念碑谷》、《蜡烛人》一类的爆款产品，未来或许会越来越频繁的出现。
根据 《2017全球移动游戏产业白皮书》 显示，2017年中国游戏行业整体营业收入约为2036.1亿元，同比增长23.0%。随着硬件技术的提升，以及用户游戏习惯的转变，网络游戏内部结构有较大分化：移动游戏市场实际销售收入1161.2亿元，份额继续增加，占57.0%；客户端游戏市场实际销售收入648.6亿元，份额减少，占31.9%。
“2017年国家新闻出版广电总局批准出版游戏约9800款，其中端游仅占1.5%，手游占96%。由此可见，对于一名用户来说，选择一款适合自己的手游所花费的成本要比选择一款端游大很多”，刘勍告诉记者，换皮、玩法雷同的游戏赚快钱并不能长远，经过同质化游戏市场的竞争洗礼，手游用户对自身游戏需求的认识渐渐清晰，未来主动搜索将会取代被动接受，这也是猫爪所瞅准的机会。
刘勍向记者提供了一些数据：在成立的这一年里，猫爪日活跃用户近20万，人均停留时间30分钟，每日平均打开猫爪10次左右；猫爪已成为游戏玩家用户的重要手机软件。
从产品形态来看，猫爪包含玩家社区、资讯以及游戏云试玩这三大板块，虽比重不同但都紧密围绕着刘勍精品社区和手游的切入点。在资讯上，虽然有团队在负责PGC内容，但是并未单独分离出各自板块，而游戏云试玩能在避免玩家“掉坑”的同时也能鼓励与其他人之间的互动。刘勍向记者透露，目前，一个基于分享的新功能已经上线，猫爪的用户不仅将能互相推荐和分享游戏，还能从中获得代币作为奖励。
刘勍表示，虽然市场上有不少做手游垂直社区的产品，但愿意真正分钱给用户，与用户共享收益的目前就只有猫爪一家。
“我认为，移动时代的陌生人社交，基于两个核心点：一个是LBS定位，另一个则是兴趣，纯粹的陌生人社交目前正渐渐被基于兴趣的陌生人社交所取代。陌生人间有了互动就会产生粘性，良好的用户互动氛围就是猫爪留住用户的最大保障。”刘勍表示。
在刘勍心里，平台上的每一个用户都可以称得上是一个“自媒体”，而在社区封闭与自由的环境中，自媒体社群们能形成独特的内容生态，既难以被其他资讯平台或者自媒体平台聚合，UGC玩家社区也能更定制化，提供灵活服务。
谈到当下的变现途径，刘勍表示基本是靠广告。据刘勍介绍，目前猫爪的广告形式有两种，一种是硬广，比如开屏广告或者首页banner广告；另一种是效果广告，在社区里微博、直播平台的KOL会根据个人喜好接受推广任务，把他们认为好玩的游戏推荐给粉丝，分享平台包括猫爪、微博、微信、QQ等平台。
他告诉记者，正是由于优质的内容，才能保障社区的质量与广告的效果，而广告的效果越好，投放自然越高，用户生产内容获得收益也就越高，最终形成了闭合的生态系统。
至于未来，刘勍表示，一方面，他认为优质的UGC内容以及良好的社交氛围将会让商业化的难题得到很好解决：“猫爪目前注册用户五百万，而中国手游用户有5.54亿人，我们还有非常广阔的潜在空间。”另一方面，猫爪想做的也绝不仅仅是一个网络社区，而是成为独立游戏产业中的一块重要支撑力量，目前猫爪已经开始计划从版号申请、推广等方面为当下的年轻游戏开发者提供扶持。
TAPTAP之殇：国内头部手游社区，自我整改后为何还没能躲过停业？
作者：娱乐资本论
发布时间：18-03-0212:14优质原创作者作者/尼糯米的小笼包
昨晚，朋友圈一位多年骨灰级游戏爱好者转发了手游平台TAPTAP被有关部门要求停业整顿三个月的新闻，并评论到：“提前为TAPTAP点一首《凉凉》，本阿宅的春天也结束了。”
根据新华网消息，2月28日，公安部、文化部、全国“扫黄打非”办公布了河南郑州陈长阳传播淫秽物品案等7项网络游戏违法犯罪重大案件。其中，易玩（上海）网络科技有限公司因为旗下网站“TapTap”和App涉嫌非法出版活动，且涉及的非法出版物数量极大，情节恶劣，依法给予其停业整顿3个月，罚款31.86万元的行政处罚。
TAPTAP随后立即在官网证实了被停业整顿的消息。
作为一个才上线两年不到的新兴玩家社区平台，TAPTAP已经是国内主要的游戏测试渠道，在口碑、用户规模以及效益盈利方面，可谓是行业标杆。以至于昨日爆炸性的停运整顿消息一出，不少游戏圈的人纷纷扼腕。
据TAPTAP负责人介绍，早在2017年5月，TAPTAP的日活跃用户就达到110万，月活跃用户600万，总用户超过2200万人，并且这些数据还在持续稳健上升。
而这样一个蒸蒸日上的手游平台，却在半年之内数次遭遇政策壁垒，并且在整顿之后也依然没有逃脱被停业的命运。
为什么受伤的总是TAPTAP？
早在2017年11月，TAPTAP就因提供无版号的外服游戏下载被广电总局点名过。当时TAPTAP马上以公告的形式回应称:“11月8日起，将对站内的游戏内容进行审查工作，审查结束后，未取得合法资质的游戏将停止下载服务，符合规范的游戏将陆续恢复下载。”
随后，TAPTAP下架了大量没有被中国代理的国外游戏。点进TAPTAP的主页面，排行榜一栏，原先5大板块中的美国榜和日本榜主榜单已被取消，大部分境外游戏和无版权的国内游戏均无法通过TAPTAP下载，只保留其游戏评分及评价板块。
然而尽管求生欲极强，已经自觉实行自我阉割的TAPTAP依旧未逃脱被停运整顿的悲剧命运，似乎上次的整顿还遗留了一部分“漏网之鱼”。
公安部和文化部认为，TAPTAP仍包涵涉嫌含有教唆犯罪、宣扬淫秽色情和血腥暴力等违法违规内容的《铁血刺客—中世纪传奇RPG》《孤胆车神：维加斯》《僵尸危机：生死之战》等游戏作品，以及大量根据日本漫画改编、格调低俗的游戏作品。
TAPTAP某资深用户向小剁表示，“TAPTAP上的主流游戏大部分都很健康无害，网站本身也非主打18禁色情暴力游戏。这次封禁的主因还是落在‘境外游戏’上。”
根据IT桔子上的数据，TAPTAP已先后完成三轮融资，最新一轮的战略投资的融资金额高达1.5亿人民币，投资方包括吉比特、心动游戏与飞鱼科技，心动游戏还领投了TAPTAP的天使轮。
娱乐资本论旗下剁椒娱投（ID：ylwanjia）曾在一篇偶像女团倒闭的报道中提及，心动游戏在2017年2月成功登陆新三板，并进一步融资2亿。凭借《天地英雄》、《盛世三国》、《神仙道》等自行开发或者代理的游戏，并投资了TAPTAP。
仅2016年公司实现营业收入4.86亿元，同比上升73%；净利润5264万元，同比上升120%。
剁主（ID：ylwanjia）联系到了TAPTAP的VP雷绍满，对方表示，“我们已经发布了公告，一切以我们的公告为准。”处于风口浪尖的TAPTAP未对此次停运整顿做出更具体的回应。
手游界的“豆瓣网”
前段时间佛系的旅游青蛙手游大火，之后被当成经典案例分析其走红的原因：一款设程简单的游戏，语言是大部分玩家不通晓的日语，并且其日本的游戏厂商压根未想过来中国营销。
TAPTAP上的高评分好口碑，就是旅行青蛙走红的因素之一。
旅行青蛙打败了多家强势的游戏公司出品的手游，在TapTap的IOS游戏热门榜中盘踞榜首数月，先是引起了核心游戏玩家的注意，再通过微信、微博等社交媒介，推向大众。
这其实就和豆瓣对于影视书籍作品的功能类似：聚集一批高素质的核心用户，注重内容的体验，强调独立思考和价值中立，并且适当地阻隔纯营销对游戏的影响。
心动网络的CEO黄一孟在接受触乐的采访中也说到，“我们觉得从产品定位来说，某种程度上应该更像是豆瓣。所以，如果我把自己定位成豆瓣的话，我不是发行商，其实我并不在乎游戏的数量和质量，跟我没有关系，我相当于是一个中立的平台。所以，我觉得一款游戏如果是烂游戏，TapTap上也需要有，否则玩家没有机会知道它是烂游戏，甚至没有地方去投诉它是一个烂游戏，所以说我更像是豆瓣、点评网。对我来说，我并不纠结这种游戏的数量和质量。”
很多玩家面对一个新游戏，会参照先前的玩家在TAPTAP上对同款游戏的评价，再决定下载与否。这种把自己的决策部分交予TAPTAP用户的行为方式，反应出用户对于TAPTAP社群的信任感与归属感。
除此之外，TAPTAP还充当了独立游戏制作人与玩家交流的友好媒介，很多理工科背景的玩家甚至会自己推算出一个小游戏的代码及通关解法。
WHO WINS AND WHO LOSES?
按照现在朋友圈和微博上传播的消息，大家可能会讨论，TAPTAP触动了谁的利益，才被一而再再而三的盯上？谁会因此获益？谁的利益又会受到伤害？
损失最严重的当然是TAPTAP本身。对于一个依靠游戏社群及用户良性互动而崛起的手游平台，三个月实在太长了。而且被要求整顿的重点是TAPTAP的重点业务之一：境外游戏，整顿过后的TAPTAP的竞争优势可能会被大幅度削弱。
其次是国内初具市场规模的独立游戏开发商。没有钱注册公司，也没有钱宣传营销游戏，找不到代办及发行商，只能以测试的方式TAPTAP上线。TAPTAP是这些脆弱的独立游戏开发商的主要发行渠道。对于免费游戏或未接TapTap SDK的游戏而言，开发者可获得全部收益。对于安卓付费下载游戏，开发者将获得售卖/内购游戏的70%收益。
现在他们已经在考虑只向海外游戏用户提供游戏了。那诸如腾讯和网易这样的游戏寡头会因此获益吗？
答案仍然是否定的。
《恋与制作者》和《网易阴阳师》在大规模玩家弃游之前，都经历了TAPTAP的评分骤降。TAPTAP长期充当了这些营销类游戏的市场反馈渠道，而且TAPTAP倡导下载正版游戏，鼓励游戏付费模式，这也给整个手游市场带来了积极影响。
乍看之下，似乎TAPTAP的停运并没有对特定的群体带来确切的收益。作为TAPTAP的竞品之一，WEGAME多款已经拿到代理权的国外游戏也没有拿到文化部的审批。日渐收缩的手游政策或将不同程度地影响到国内大部分手游制作公司和手游平台。但有业内人士透露说，Taptap的停业整顿是来自同行的故意举报。能直接下载没有被授予代理权限的境外游戏，已经动了同行的蛋糕。消息发酵了两天之后，“被同行恶意举报”似乎并不只是一个猜测性的阴谋论。
剁主（ID：ylwanjia）发现，有越来越多的国内游戏和有正式国内代理的国外游戏被要求整顿，而无代理的国外游戏，有关部门则通过要求游戏平台以直接下架。再算上早已经被墙的STEAM，国内手游市场的多样性开始减退，玩家的选择也日益贫乏。同行间利用监管规则的恶意举报，也给本就桎梏重重国内手游业，带来更大的阴影。
虚幻斗宠社区赛即将开启！《神武3》手游全新内容海洋乐园将至
作者：电竞小主苦瓜
发布时间：06-2322:34优质原创作者自从今年五月份《神武3》手游更新了虚幻斗宠玩法之后，小编每天都乐在其中，想要抓住一只强力灵宠，但可能是运气不太好，目前仅仅打造出了一个5900战力的“暗夜死士”，所以还需要在变强之路上继续努力。不过毕竟这个玩法已经开放了一个多月，有很多的玩家们都抓到了资质不错的灵宠，故而在本周五的更新中，虚幻斗宠又新增了玩法，那就是“虚幻斗宠社区联赛”即将开启，让我们来一探究竟吧。
“虚幻斗宠社区联赛”开放时间为每个月的最后七天，玩家们需要和社区内的其他两位玩家组成队伍参与比赛，每个玩家的出场灵宠为两个。鉴于目前已经马上要进入六月份的最后一周，所以想要参与比赛，展示自己的小伙伴们一定要抓紧时间寻找队友哦。
虽然这是一个关于灵宠的比赛，但是对于玩家们的策略能力要求还是非常高的。比如，玩家们在选取自己灵宠的时候就需要考虑之后可能发生的各种情况，考虑面对到克制自己的阵容改如何应对，所以在选取出战灵宠的时候需要尽可能地兼顾防御和输出。另外在虚幻斗宠玩法中，对于宠物的站位也比较有学问，一般情况下都是肉灵宠站在前面，但有时也会遇到携带有“破阵”天赋的宠物优先攻击后排。所以，想要在联赛中取得好成绩的玩家们还是要对不同宠物的天赋以及基本属性有一个详细的了解。
对于我们玩家而言，大家肯定都希望游戏中的趣味玩法能够越来越多，像“虚幻斗宠”这个玩法通过现实定位和游戏内容相结合的方式，让我们获得了更加丰富的游戏的体验。
而在6月28日到来的全新内容“海洋乐园”中，《神武3》手游就将在家园中新增乐园玩法，从目前官网的爆料来看，玩家们可以在其中组队探索，不同的行为会对环境产生不同的影响，可以收获不一样的探险游戏体验，也进一步拉近了玩家们之间的联系。
除了家园中加入乐园玩法之外，在6月28日到来的全新内容“海洋乐园”中，还有海洋家具、海洋时装“幻蛟纱”、海洋坐骑、新国风头像等诸多内容逐步上线，所以各位玩家们一定不要错过！
尬聊去哪里？来《QQ炫舞》手游社区，小哥哥小姐姐在这等你
作者：Korcat玩手游
发布时间：18-04-1721:05老K：玩音舞手游最重要的是什么？A：技术自我超越B：氪金收集服装C：打发时间单机D：交友聊天互动老K：终于说到点子上了
在《QQ炫舞》手游里，除了房间可以互动以外，还有个风景优美，既可以收集衣服也能交友聊天秀坐骑的地方，那就是社区
老K平时登游戏经常去社区挖宝藏，神秘藏宝图在活跃宝箱可以开出，背包最多只能放10个，所以为了不浪费要经常去社区用掉哟
挖宝除了宝藏外，社区还有些互动小玩法，比如之前有活动是掷骰子，比谁的点数大，连赢就能有称号，还可以涂鸦在聊天频道发出，包括仙女们最喜欢的隐藏拍照功能，秀出最美时刻
掷骰子那么在社区，最主要的三个玩法，是可以收集服装的，这也是最受关注的地方
社区活动一个是钓鱼，在NPC付小光处，钓到他所需要的鱼，可以兑换七彩贝壳，用于美人鱼祈愿，说到美人鱼抽奖，就是第二个玩法，也是社区服装获得的主要渠道，抽一次消耗一个七彩贝壳
最后一个玩法，在NPC星瞳处答题，答对的题目越多，奖励越丰厚还可以求助场外
抽奖这么几个活动做下来，应该不费多少时间，还可以累积获得衣服，聊天的同时跟小伙伴一起做，更是事半功倍
在社区里，可以拍照，可以做动作，可以秀恩爱，可以秀舞团在练技术累了乏了需要休息的时候不妨跟小伙伴们来这里聊聊天拍拍照上传相册或者比比谁的点数大，玩真心话大冒险也是很有意思的
下期再见拉~Bye
《神武3》手游虚幻斗宠新玩法来袭，多人组队问鼎社区联赛
作者：无忧拌吉祥
发布时间：06-2319:48最近，受到大家广泛喜爱的"虚幻斗宠"即将推出新活动：社区联赛！大家再也不用眼巴巴看着社区的"城池"而没有社区相关的活动了。
自从虚幻斗宠正式上线后，相信不少玩家都已经熟悉并掌握了这个新的打造宝宝的"圣地"。在玩家们互相踢馆以及挑战首领等一系列活动上，大家肯定摸索出了不少门道；在排兵布阵方面肯定也有所思量。所以，鉴于玩家们的成长，虚幻世界也将迎来更新：从虚幻擂台，到现在更有考验斗宠能力和队伍配合的社区联赛。
在每个月的最后7天，虚幻世界将开启社区联赛。在虚幻世界里，以社区为单位，每个社区的小伙伴们会配对组成一个队伍，相互挑战对方，决出最后的冠军王者。想要参加的小伙伴们，只需进去虚幻世界，点击所属社区中的社区联赛按钮查看海选报名时间，在报名时间内参与报名即可参加联赛。
联赛是采用组队形式，每个玩家上阵2只灵宠，最终形成由3名玩家组成的，6只灵宠一队的小队。小队中间可以自由布阵。如果耐法战力高的玩家就可以选择布阵两只耐法在前排，影攻战力高的就可以选择布阵两只影之魇在后排。自由布阵为的是帮助玩家们来达到整个队伍的战力最大化，并不是一人只能上一只前排一只后排喔。
不过如果是随机匹配的队友的话，难免出现大神配萌新的情况。为了防止这种情况发生，社区频道也将同步开放。只需点击社区聊天按钮就能进入社区，跟处在同一个社区的小伙伴们交流游戏心得和游戏体验。
当然，社区也是聚集虚幻斗宠社区顶级战力的地方。如果没有约好的小伙伴一起参加社区联赛，可以到社区频道喊喊，不仅可以组到队，还可以认识多点新的朋友！如果能在社区频道里秀一下自己的超级虚幻宝宝，引来同社区人的666的话，是不是也是一件很有趣的事情呢？小编相信社区频道将会是一个很火的频道。
关于这即将推出的"虚幻斗宠"的更新，大家现在应该有有所了解并且满怀期待了吧？想让自己打造的虚幻宝宝一展身手？想问虚幻世界鼎社区联赛冠军王者之位？那就千万别错过新推出的虚幻斗宠社区联赛！而且在6月28号，《神武3》手游版的暑假活动"海洋乐园"也将正式上线，各种新玩法，新活动纷至沓来。大家千万准备好，一起乘鲲破浪，游乐四海吧！
出海捞游戏流量，用直播社区变现，手游公司“范娱科技”获千万元级别天使轮融资
作者：新芽NewSeed
发布时间：17-10-0916:20新芽网官方百家号新芽NewSeed（ID：pelink）消息10月9日，手游开发+运营公司“范娱科技”宣布，于今年7月获千万元级别天使轮融资，投资方为平治信息、美政投资和星沅投资。
“范娱科技”开发弱联网单机手游，并提供海外发行、多语种平台搭建服务。目前其游戏包括《功夫砖块》、《雷霆3D金属战役》、《爆裂合金战车》等。据透露，其月流水已达600多万元。
据统计，2017上半年中国手游市场收入561.4亿元，同比增长49.8%。但游戏用户仅增长3.6%，为5.07亿人。中国手游已进入“赢家通吃”时代，网易、腾讯收入占市场六成，远远甩开其他厂商。此外，据Newzoo预测，年中国手游增长将下滑至30.4%，2018年下滑至17.8%，流量红利已过，小厂商入局越来越不可能。
在此背景下，H5游戏引擎主要厂商“白鹭时代”CEO陈书艺指出一条明道：手游创业的出路在海外。比起国内“流量分发”白热化竞争，国外许多新兴市场仍缺乏大的发行渠道，流量分散远未被发掘。此外，其宽松的审核制度和发行要求也对创业公司更有利。
“范娱科技”的最终诉求就是以手游为入口，抢夺海外流量引入社区，最终用直播、IP衍生品变现。其开发了跑酷、消除、射击、竞速等多种休闲竞技游戏，以低成本最快速度获取用户，目前这部分积累用户过千万。随后，用户会被导入称为“Funbox”的直播+游戏陌生人社交平台，以直播、衍生品的形式消费价值，并形成UGC、PGC的内容产出。
在市场方面，范娱科技计划进军泰国、印尼、印度等地，将一个市场验证的商业模式快速复制到其他地区。
目前，范娱科技正寻求A轮融资，资金将用于市场推广、服务器带宽和建设团队等。
手机游戏的优势在于它的社区，培养团队精神和双向沟通
作者：万能虫说科技
发布时间：05-2702:19优质原创作者当我们着眼于游戏时，我们已经从带有基本像素化图形的拱廊或家庭游戏系统的局限中走了很远。我们现在有各种各样的游戏，在任何时候，在我们的手掌。不仅是玩游戏，而且是流媒体和战略。
据市场研究公司Newzoo预计，今年游戏行业的收入将达到1481亿美元，其中约一半来自手机游戏，全球游戏玩家超过24亿。分析师预计，到2021年底，移动设备将占据60%的市场份额，剩下的40%将由个人电脑和游戏机瓜分。本月，谷歌宣布了Stadia，这是第一个同时支持流媒体和在线游戏的游戏平台。这是一个正在增长的行业，没有任何放缓的迹象。
但是随着这种巨大的增长，开发者需要改变他们的想法来满足消费者的需求和期望。手机游戏玩家具有很强的主观性和专注度，这使得游戏行业从传统的“开发者控制”模式转向了更注重用户的模式。游戏公司可以通过以下三种方式重新关注社区，以确保所有消费者都能参与到他们的手机游戏中。
定制模糊了IRL和游戏生活
根据《纽约时报》关于分享心理学的一项研究，68%的人在社交媒体上分享，是为了让别人更好地了解他们是谁，他们关心什么。随着手机游戏的兴起，同样的行为也适用于玩家，因为他们在社交媒体上使用相同的移动设备来在游戏中表达自己。除了传统的排行榜，游戏玩家还可以通过胜利舞蹈和个性化的庆祝活动来分享他们在游戏中的成功。编舞家甚至起诉Fortnite窃取了胜利舞蹈动作，显示出IRL和游戏角色之间的模糊界限。
游戏化身的概念并不新鲜，但今天的自我表达进一步扩展。化身不再是玩家在游戏中伪装成别人的一种方式，它们正在成为你真实和数字自我的延伸。对于游戏开发者来说，关注社交和数字行为是非常重要的，这将为手机游戏玩家提供类似的定制选项，并让他们能够与自己的人类和数字社区分享自己的成功。
游戏是全球性的，大师们正在涌现
游戏比以往任何时候都更时尚，随着行业的积极看法不断增长，专注的玩家群体也在不断壮大。据电子娱乐设计与研究公司的数据，近70%的美国人以玩游戏为荣，其中大多数人都在玩智能手机。游戏正在全球范围内受到欢迎，这意味着玩家和开发者有一个独特的机会来拥有他们所创造的酷实体。
说唱歌手德雷克、特拉维斯·斯科特、匹兹堡钢人棒球队的外接球员朱朱·史密斯-舒斯特尔等名人都加入了这一游戏潮流，史密斯-舒斯特尔还为《时代》杂志今年最具影响力的100人写了一篇关于忍者的文章。游戏名人正在崛起，并被誉为游戏界的大师。这些人甚至在模仿社交媒体影响者的经历，获得赞助，穿着Gucci和Balenciaga等顶级品牌，因为观众会关注他们在游戏和社交媒体上的着装和推荐。过去对游戏迷的刻板印象已经成为过去，这是一个全球性的、专注的、受欢迎的社区，游戏开发者应该完全接受它，因为它只会继续增长。
培养团队精神和双向沟通
随着游戏内交流门户的发展，玩家们正与其他玩家建立有意义的关系，这反映了他们在运动队和军队中所培养的关系。《英雄联盟》(League of Legends)、Fortnite和PUBG等游戏的开发者都创建了游戏内的社区论坛，但玩家不仅想在游戏中，还想在现实生活中与志同道合的玩家建立联系，这导致了Twitch、YouTube以及现在的Stadia等平台的兴起。Twitch的收视率已经超过了CNN和MSNBC等主要有线电视网络。
虽然Twitch主要用于pc游戏，但我们在手机游戏中也看到了这种情况，比如能让玩家通过智能手机视频聊天一起玩的Bunch应用。这根植于我们人类的行为本能，即围绕相似性建立社区。让你的玩家感受到社区和归属感，他们将永远是忠实的粉丝。
随着手机游戏的持续爆炸式增长获得动力，游戏开发商需要继续更新他们的系统，寻找新的主流玩家，并组建团队让人们参与进来，让主流游戏的未来成为现实。
全国首创！长沙携手网易游戏引领垃圾分类推广新模式
作者：央广网
发布时间：09-0815:51央广新媒体文化传媒（北京）有限公司央广网长沙9月8日消息（记者邓文辉）9月7日，网易《梦幻西游》手游青春盛典长沙站拉开帷幕，推出垃圾分类的新玩法，结合《梦幻西游》手游的情节，在手游内部植入垃圾分类的任务、选项、奖励以及主题动漫等形式，通过寓教于乐的方式普及垃圾分类知识。长沙携手网易游戏引领垃圾分类推广新模式，目前在全国尚属首创。
图为《梦幻西游》公益动漫助力长沙市垃圾分类启动仪式。(央广网发 长沙网信供图）
长沙市委网信办、长沙市城市管理和综合执法局相关领导，以及网易游戏、网易新闻相关负责人出席本次垃圾分类公益宣传启动仪式。
作为全国46个垃圾分类重点城市之一的长沙，今年将实现633个社区垃圾分类全面覆盖到位。为更好宣传推广垃圾分类，网易游戏、网易湖南联合长沙市委网信办、长沙市生活垃圾分类工作领导小组办公室、长沙市城市管理和综合执法局共同发起《梦幻西游》&长沙市垃圾分类公益宣传，以游戏IP的形象为载体，向全城传递分类知识，助力长沙垃圾分类。
据介绍，在游戏中推出了垃圾分类的玩法，以寓教于乐的方式普及垃圾分类知识。在游戏中，玩家朋友们参与日常玩法，将产生对应的垃圾进行正确分类，投放到对应的垃圾桶中。希望能够通过游戏中的细节的设置，让年轻人的环保知识、环保意识在潜移默化中得到提升，进而影响到个人行为，养成垃圾分类的好习惯。
作为全国首创垃圾分类推广新模式，如何通过《梦幻西游》游戏更快学会垃圾分类呢？在游戏中，玩家朋友们在进行日常玩法时，会产生对应的垃圾，玩家们可以将垃圾投放到对应的垃圾桶中。例如，游戏中喂养狗狗时，会产生脏了的狗毛，属于干垃圾，需要投进干垃圾桶里；再如玩家在烹饪食物时，会产生厨余垃圾，属于湿垃圾，需投放进湿垃圾桶里。投放正确时系统会给与奖励，但失败的话会有可能受到大唐官府的小惩罚。
“此次与网易《梦幻西游》手游在垃圾分类公益宣传领域进行合作是我们顺应互联网发展大势，运用互联网特点和优势，在传统的宣传理念、内容、手段、体制机制方面的一次创新的重要尝试”。长沙市城市管理和综合执法局希望借助网易《梦幻西游》手游的影响力和号召力，通过在游戏中植入垃圾分类玩法，让年轻群体在游戏中学会垃圾分类。让良好生态环境成为长沙人民幸福生活的增长点，成为经济社会持续健康发展的支撑点，成为展现长沙良好形象的发力点。
“垃圾分类就是新时尚”，本次国民游戏动漫助力长沙市垃圾分类公益宣传，将推动每个人都成为垃圾分类新时尚达人。
大 V 也有了，直播也有了，音频行业为什么还是这么难
作者：砍柴网
发布时间：09-0709:44砍柴网官方百家号长跑近十年后，音频行业在 2019 年看似迎来了收割季。
近期，懒人听书完成新一轮融资，投后估值二十亿元；荔枝（原名为荔枝 FM）被传在今年内完成赴美上市；喜马拉雅被传明年上市，IPO 金额为 5 亿美元 -10 亿美元……
但实际上，从 2015 年至今，喜马拉雅被上市的次数已经太多了，最后都是以 " 尚未有明确上市计划 " 而收尾。只不过今年喜马拉雅的动作颇多，今年 5 月，喜马拉雅的 12 名董事退出股东行列，仅剩喜马拉雅联合创始人兼联席 CEO 余建军一人，这被市场看作为 IPO 搭建 VIE 架构。
音频行业真的站上舞台中央了吗？恐怕未必如此，和视频行业一样，音频行业也面临着版权价格高企、变现难的困境，在近十年的发展中，国内音频市场尚未跑出一个上市公司，音频生意怕是没有想象的好做。
一位业内人士在谈到音频经济变现时对 36 氪说道，" 这并不是一个好做的生意，产业链太长，赚钱的周期太长，过于依赖上下游，任何一个环节出现问题都会影响变现。"
转型求生存
从 PC 到移动，从传统广播到移动音频，在互联网发展的浪潮中，音频行业并没有错失过什么机会，反倒是迅速完成了传统电台的互联网化，抢占移动音频市场、汇聚海量资源。
2017 年 6 月，在高晓松的付费节目《矮大紧指北》首次出现在蜻蜓 FM 时，一个月内便创造了付费用户超过 10 万的可观数据。在这背后，是以蜻蜓 FM 为代表的以网络 FM 起家的音频平台发展方向的转变——向内容付费进军。数月之后，高晓松的另一档音频节目《晓年鉴》上线，在一定程度上帮助蜻蜓 FM 在内容上竖起围栏。
将时间再向前拨一年，2016 年 6 月，喜马拉雅 FM 开始进军付费订阅，首档节目是马东与奇葩说团队带来的《好好说话》。在这一年，罗辑思维推出得到 App、知乎推出知乎 live 和值乎，在知识付费的风口下，音频行业也迈了一步进来。2016 年，也被音频行业人士称为 " 有声阅读付费元年 "。
包含知识付费、有声书在内的内容付费与广告、粉丝经济、智能硬件、版权分发等共同构成了喜马拉雅、蜻蜓 FM 现今的营收模型。
从 FM 起家的音频电台正在向综合性的音频平台转变，也可以在一定程度上说是 " 去 FM 化 "。而另一方面，随着用户习惯和市场需求变化，最初只是单一听书工具的懒人听书，也转型到现在集内容生产、主播培养、广告、内容授权于一身的综合性的服务平台。
在对头部 IP、主播的内容争夺中，主打 PGC 内容的蜻蜓 FM 和主打 UGC 的喜马拉雅，如今也都朝着 PUGC 的发展方向转变。
但困扰视频平台的内容版权也困扰着音频平台。
在多年的发展中，不论是蜻蜓 FM、喜马拉雅还是懒人听书都已经与阅文平台、纵横文学、中信出版社等机构达成了相关的内容合作协议。虽然是一拍即合的关系，但仍旧是版权方的话语权较高。一位音频平台的业内人士在谈起这一点是也毫不回避，现在看来，音频平台处于弱势地位，打包销售还是分成合作，版权方要根据音频平台的流量做决定。
且音频平台纷纷尝试的有声书也是跟着线下爆款走，除了《原则》、《人类简史》等爆款书，其他内容想要激起水花的难度很高。
在扶持主播方面，独家主播也成为音频平台的抢夺重点，但这意味着较高的成本。2018 年 1 月，喜马拉雅发布 " 万人十亿新声计划 "，宣布未来一年拿出 3 个 10 亿扶持音频内容创业者。2018 年 11 月，蜻蜓 FM 宣布将在 3 年内投入 10 亿扶持资金，打造包括生态开放、资金扶持、版权支持、主播职业化为内容的主播孵化体系。
在行业发展中，也有通过转变运营方式求生存的，如荔枝。2018 年 1 月，荔枝宣布品牌升级，由 " 荔枝 FM" 改为 " 荔枝 "，荔枝去 FM 的背景是，已经转型到语音直播，目前荔枝的内容以 UGC 为主。根据此荔枝公布的数据显示，有超过 70% 的用户曾参与过主播及节目的打赏，荔枝语音直播功能带来的月收入约为 1 亿，已实现规模化盈利。
不过语音直播内容的难以把控让荔枝看起来更像是 " 戴着镣铐跳舞 "，前不久在网信办的网络音频乱象整治行动中，荔枝遭遇下架。
音频行业的发展越来越像视频行业，同时，也更像音乐流媒体行业，在内容成本高企的背景下，寻求多元化的营收来源。
大厂入局，未来在哪？
好就好在，用户经过视频行业、音乐流媒体行业的洗礼，付费意识在逐渐提高。爱奇艺的付费会员规模在今年 6 月 22 日凌晨 5 点 13 分正式迈进 1 亿大关，腾讯音乐的在线音乐付费用户在今年第二季度也创新高达 3100 万。
一个付费时代正在全速到来。作为主力军的视频网站引领潮流后，音频平台继续享受着红利并接棒。根据喜马拉雅方面的数据，自 2018 年 4 月 VIP 会员服务正式上线到 2019 年 5 月，付费会员数目前为 400 万，付费用户月 ARPU 约 58 元。
在 iiMedia Research 的《2017-2018 中国在线音频市场研究报告》中显示，42.3% 的受访用户表示未来有对平台内容付费的打算，23.2% 的用户表示不确定，34.5% 的用户表示没有付费的打算。艾媒咨询分析师认为，用户对于优质内容需求日渐提升，同时内容付费观念也得到进一步普及，在线音频平台应加强优质内容输出，争夺平台内容付费市场。
从整个移动音频市场来看，它们更多的是满足用户的碎片化学习需求、陪伴需求，抓住的是那些有 " 闲置时间 " 的人。喜马拉雅和懒人听书的员工都对 36 氪表示，根据他们对用户的调研情况统计，用户基本上是在睡前、上下班路上、跑步运动时用音频进行陪伴。
这种内容的消费方式被大厂们青睐。在蜻蜓 FM 过去几年获得投资的队伍中，有小米、百度的身影，在喜马拉雅过去几年获得投资的队伍中同样有小米的身影，不过还多了京东、腾讯等大厂。
小米、京东、腾讯、百度等公司正在发展其智能音响产品来抢占未来智能家居的入口，而音频平台则是有力的内容补充。除此之外，车载等场景也需要音频的内容支持。
B 站在此前还收购了猫耳 FM，将业务范围扩展到音频、动漫制作、虚拟偶像、文学、手游、衍生品、动漫社区等 ACG 全产业链，更加牢固和把控二次元市场。
背后的逻辑是，想让自己的内容进行全场景的渗透，抓住用户的每一个感官。
不过，即便有巨头青睐，但音频经济归根结底还是一个不好做的生意，从上游的内容获取、到下游的内容分发，复杂的产业链条也考验着各个音频平台的经营能力。
在当下，各家也还处于抢占市场阶段。根据易观的数据显示，截止 2019 年 3 月 7 日，目前在移动音频市场，喜马拉雅的月活数据排在第一，蜻蜓 FM、荔枝分别位列第二第三。各家在市场份额抢夺上打的火热，综艺冠名、品牌联名、节日营销，喜马拉雅和蜻蜓 FM 都从未缺席。
懒人听书的一位员工在谈到为什么懒人听书已经实现盈利时表示，较少的营销支出是重要原因之一。
此外，除了音频行业内的竞争外，网易云音乐、酷我等音乐平台也开始参与到音频领域的竞争，阅文也推出了自己的有声书品牌 " 阅文听书 "。
不同于以播客为主的国外音频生态，国内的声音经济拓展了播客行业的外延，发展出以音频为中心的商业模式，且正在向整个音频领域开拓。
来源：36氪
全国首创！长沙携手网易游戏引领垃圾分类推广新模式
作者：长沙晚报掌上长沙
发布时间：09-0819:04长沙晚报传媒有限公司长沙晚报掌上长沙9月8日讯 据网易湖南消息 9月7日下午14时30分，网易《梦幻西游》手游青春盛典长沙站拉开帷幕，推出垃圾分类的新玩法，结合《梦幻西游》手游的情节，在手游内部植入垃圾分类的任务、选项、奖励以及主题动漫等形式，通过寓教于乐的方式普及垃圾分类知识。长沙携手网易游戏引领垃圾分类推广新模式，目前在全国尚属首创。
长沙市委网信办、长沙市城市管理和综合执法局相关领导，以及网易游戏、网易新闻相关负责人出席本次垃圾分类公益宣传启动仪式。
作为全国46个垃圾分类重点城市之一的长沙，今年将实现633个社区垃圾分类全面覆盖到位。为更好宣传推广垃圾分类，网易游戏、网易湖南联合长沙市委网信办、长沙市生活垃圾分类工作领导小组办公室、长沙市城市管理和综合执法局共同发起《梦幻西游》&长沙市垃圾分类公益宣传，以游戏IP的形象为载体，向全城传递分类知识，助力长沙垃圾分类。
陈俊雄表示，在游戏中推出了垃圾分类的玩法，以寓教于乐的方式普及垃圾分类知识。在游戏中，玩家朋友们参与日常玩法，将产生对应的垃圾进行正确分类，投放到对应的垃圾桶中。希望能够通过游戏中的细节的设置，让年轻人的环保知识、环保意识在潜移默化中得到提升，进而影响到个人行为，养成垃圾分类的好习惯。
作为全国首创垃圾分类推广新模式，如何通过《梦幻西游》游戏更快学会垃圾分类呢?在游戏中，玩家朋友们在进行日常玩法时，会产生对应的垃圾，玩家们可以将垃圾投放到对应的垃圾桶中。例如，游戏中喂养狗狗时，会产生脏了的狗毛，属于干垃圾，需要投进干垃圾桶里;再如玩家在烹饪食物时，会产生厨余垃圾，属于湿垃圾，需投放进湿垃圾桶里。投放正确时系统会给与奖励，但失败的话会有可能受到大唐官府的小惩罚。
“此次与网易《梦幻西游》手游在垃圾分类公益宣传领域进行合作是我们顺应互联网发展大势，运用互联网特点和优势，在传统的宣传理念、内容、手段、体制机制方面的一次创新的重要尝试”。袁海燕表示，希望借助网易《梦幻西游》手游的影响力和号召力，通过在游戏中植入垃圾分类玩法，让年轻群体在游戏中学会垃圾分类。让良好生态环境成为长沙人民幸福生活的增长点，成为经济社会持续健康发展的支撑点，成为展现长沙良好形象的发力点。
“垃圾分类就是新时尚”，本次国民游戏动漫助力长沙市垃圾分类公益宣传，将推动每个人都成为垃圾分类新时尚达人。
猫爪创始人刘勍:让精品社区成为手游爱好者聚集地（全文完）
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