要做00后的“豆瓣”“贴吧”,只不过这家直播平台是从手游入手 | ...

要做00后的“豆瓣”“贴吧”,只不过这家直播平台是从手游入手 | ...

要做00后的“豆瓣”“贴吧”
，只不过这家直播平台是从手游入手 | 创公司

作者：三声

80后有豆瓣、90后有贴吧
，属于00后的兴趣社区仍旧有很大的想象空间。

这是三声报道的第222家创公司

作者 | 刘丹如

对于很多80后和90后而言
，童年的回忆中必然少不了用小霸王学习机打游戏的片段。那时的孩子们不会想到
，未来游戏直播能成为一门炙手可热的生意
，而这门生意还在随着游戏形式的改变产生新的形式
，比如手游直播。

触手直播2015年7月进入手游直播行业时
，这里还是一片尚未被开拓的蓝海。对于手游直播的前景
，市场上还有很多不看好声音。一方面
，相比端游
，手游的操作简单可看性并不高。另一方面
，手游本身的发展也还存在很大的局限性
，对于依赖游戏本身发展的直播而言
，这极大的降低了手游直播内容的丰富性。

触手看好的是手游的前景。触手直播的COO李强认为
， “2014年的手游市场规模是300多亿
，2015年500亿
，到了2016年达到800亿超过端游的一半。我们认为这是一个很大市场。”

触手直播通过提前押注
，在各家直播平台尚未杀入手游直播之前
，通过明确手游直播的定位
，获得了先发优势。尤其在2017年大多数秀场直播后继无力情况下
，触手直播成功以700万日活跻身一线直播平台的行列。2016年触手直播完成GGV纪源资本、顺为资本领投,启明创投、沸点资本和熠美投资等联合注资的4亿融资
，创下手游直播行业单笔融资纪录。“实时互动的社区氛围才是核心壁垒”

触手手游电竞队参赛照片

2012年
，触手CEO曹建根和李强等几个同事共同离职创业
，他们最先做了一款叫开讯视频的视频网站。“当时趁着移动互联网的红利
，我们的用户量也到了几百万的DAU
，1.2亿以上独立设备下载。”李强说
，开讯当时和百度视频
，暴风影音都属于视频搜索聚合工具
，体量也相差不多
，开迅最终并没有成功。“视频网站最终都走向了内容采买
，播放器很难生存下去”。

2014年
，李强和团队开始着手转型
，第二年年确定转型方向
，并确定了垂直手游直播行业。在李强看来
，偏向于泛娱乐内容的直播平台会像视频网站一样
，最终成为内容采买和资本的竞争。在这一点上
，端游直播已经初现端倪
，赛事版权和签约主播成为所有游戏直播平台必须面对的巨大开销
，最终比拼的是资本实力。

“作为创业公司我们不想走这条路。”李强说
，“我们想做的是一个基于手游的兴趣社区
，玩家可以通过直播展示自己的游戏技巧
，并且能实时跟其他人进行互动。”

他举了个例子
，就像一个客厅里有很多孩子
，有的在打游戏
，而其他孩子在旁边观看
，看的高兴自己也能随时加入打一把。

“对于触手而言
，内容固然重要
，但我们本质上是个UGC社区
，这两者的占比大约是20%和80%。对于玩家而言
，第一是找玩伴
，第二是跟我们一起玩
，这种实时互动的社区氛围才是我们的核心壁垒。”李强表示
，相比泛娱乐内容
，兴趣社区类型的直播平台往往能够拥有更持久的生命力。

据艾瑞咨询《中国竞技手游指数报告》分析
，触手直播在手游覆盖面、直播时长、手游主播量级及主播粘性上都具有较大优势。2016年第四季度
，在触手直播上的手游播放总时长为468.6万分钟
，远远超过排名第二的虎牙55.4万分钟。相比端游
，手游的参与门槛更低
，也更适合UGC内容的扩展
，李强预测
，手游的市场规模未来会超过端游
，而手游直播的收益也会大大增加。

由于团队最初对产品和运营就有着极其明确的定位
，加上此前丰富的视频产品开发经验
，2015年7月
，触手直播上线后迅速笼络了国内大量的手游玩家。

但李强认为
，当时国内的手游还没有出现千万DAU的产品
，所以对于十分依赖手游发展的直播平台而言
，用户量也不算很大。但随着王者荣耀、球球大作战等千万DAU的手游出现
，手游直播也随着成为炙手可热的行业
，一些泛娱乐直播平台如花椒映客也纷纷开始布局手游直播。

“相对这些竞争者
，我觉得触手首先是具有先发优势的。以王者荣耀为例
，目前国内顶级的王者荣耀主播一半都出自触手
，另一方面
，我们在前期产品迭代中也逐渐打磨出最专业的手游直播氛围
，一些后来的直播平台缺乏明确的受众和固定的场景。”李强认为这些后来的竞争者并不能对触手的领军地位造成冲击。

“打造00后的兴趣社区”

发展近两年
，除了完成初步的用户积累和社区氛围打造
，触手还从2016年9月开始塑造产品的品牌
，并找来当红明星张艺兴作为代言人进行产品宣传。

在李强看来
，当市场份额在目标人群里面超过百分之十几以后
，做品牌就应该提上日程。“如果没有及时做
，就会出现问题。”目前在触手上的用户百分之七十都是00后
，触手希望打造一个最大的00后实时互动社区
，而直播只是形态和工具。

做品牌之前
，先要保证社区和内容的纯粹性。为了保障以手游为核心兴趣这个社区纯粹性
，触手甚至曾拒绝用户在平台上露脸直播。完成社区搭建后
，今年触手找来前A站的技术团队搭建了视频专区
，尝试社区内容沉淀。

尽管成为00后社区并不在团队原本的预料之中
，但现在李强希望围绕这一核心用户进行服务。为此
，触手无论从产品的UI到整个互动体验以及社区氛围都极力迎合00后的喜好。

在李强的观察中
，00后的用户明显不同于90后和80后
，他们有着更强烈的互动需求和更良好的付费习惯
，而且由于大多数还处于上学期间
，生活作息也极其规律。为了给这些互动需求更强烈的用户提供更好的产品体验
，触手在接下来的产品中会更加注重实时互动的设计。“比赛哪个平台都有
，更重要的是喜欢玩游戏的这群人能不能参与到赛事的过程中
，这才是我们我们思考的核心”。

就像80后有豆瓣、90后有贴吧
，属于00后的兴趣社区仍旧有很大的想象空间
，如今触手想要以直播切入手游兴趣社区。在李强看来
，未来实时互动的游戏会占到整体手游用户市场的90%以上
，用户时长一定是被实时互动占据。

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