阴阳师完败于王者荣耀,网易手游何去何从?
阴阳师完败于王者荣耀,网易手游何去何从?
阴阳师完败于王者荣耀，网易手游何去何从？
作者：百略网
发布时间：17-10-3010:54《阴阳师》没有坚挺多久，历时两年打造，去年9月上线后，一个月就登上IOS畅销榜第一位，在舆论中成为和《王者荣耀》媲美的“现象级”手游，但近一年过去，势头不再。
日前，极光大数据发布了《2017年9月阴阳师App研究报告》，2017年9月份，《阴阳师》用户规模为683万，不足峰值时的1403万的一半。近半年内，阴阳师搜索指数从13万跌至2万。
游戏难免有起有落。根据Quest Mobile和极光大数据发布的9月份移动应用市场的数据报告，两份报告均显示王者荣耀多项数据出现小幅度下滑，其中王者荣耀9月份新增用户为4872.4万，环比6月下降14.1%。
一定程度而言，王者荣耀出现了增长瓶颈。但是，这与阴阳师的糟糕表现截然不同。
阴阳师差在哪里？
阴阳师是网易的“现金奶牛”，用户下跌影响从网易2017年Q1和Q2的财报也能看到一点眉目，网易Q1和Q2游戏收入分别为：107.35亿元、94.30亿元，手游收入占比分别为73.3、72.4，小趋势下滑。但是，在网易年报中，这样的环比回落非常少见。
从玩家的吐槽可以直观看到阴阳师和王者荣耀的差距。知乎上有一个提问叫“阴阳师还能再度崛起吗？”，意识是阴阳师能否回到去年10月突然爆发的“现象级”状态，这个问题得到994个回答，集中回答的时间在6月-7月，多数人都认为不可能，并历数了阴阳师在产品设计的各种弊病。
集中有以下几点：玩家获得感差；耗费精力和时长，不容易上手；玩法枯燥，缺乏新鲜感；对网络要求较高，稳定性差；社交功能不完善；策划团队处理不当，越改越糟。
产品问题无疑是阴阳师目前面临的要紧问题，在社交媒体等平台上，类似的吐槽相当多。而阴阳师团队又没能及时改善。在这种情况下，玩家纷纷弃玩并不意外。
据QuestMobile2017年1月的统计数据，喜欢阴阳师的用户中有高达16.5%的用户同样喜欢王者荣耀的用户。操作简单，容易上手，而且获得感强烈、社交功能突出，王者荣耀的优势切中了阴阳师的弱项，大大降低了阴阳师的吸引力。
一个来自偶然，一个来自传统
也是巧合，阴阳师和王者荣耀的诞生都离不开一个特殊的年份：2014年。
2014年，阴阳师制作人金韬来到网易，开始了阴阳师的开发。
也是在2014年，腾讯互动娱乐事业群宣布内部架构调查，建立工作室群制度，打散原来的大工作室，拆分为更小更灵活的小工作室，开发出王者荣耀的天美L1工作室就在这时候诞生。
两个团队的情况也是相似的：天美L1工作室长期被称为“酱油工作室”，基本就是做三年，测三年，修修改改又三年。王者荣耀的主策划苏毅、技术总监孙勋和天美L1工作室综合运营总监王怡文也并不是特别知名的人物。
阴阳师制作人金韬也同样如此，资历平平，早期曾经参与制作单机游戏《大富翁8》，2005年进入网游行业，2009参与搜狐畅游的《鹿鼎记》，这款游戏结果不温不火。
不过，不同的是，阴阳师更像偶然得之，而王者荣耀是真正从腾讯体系中诞生出来的。
2014年，金韬从搜狐跳槽来到网易，当时便和网易游戏高层谈了阴阳师的立项，第二天就开始研发，基本属于带着阴阳师来到网易。所以，阴阳师还谈不上属于纯粹的网易出品。据传，阴阳师原本是畅游的项目，因为得不到重视，创作团队跳槽到了网易，所以说网易等于得了一个大便宜。
网易有深厚的自研积累，但唯一亮眼的手游产品阴阳师却不是网易产物，这背后还有一个背景：
从2006年到2011年，《梦幻西游》的总策划徐波、《天下贰》产品经理叶航、《大话西游2》、《梦幻西游》等执行制作人，网易COO詹钟晖、《大话西游2》、《梦幻西游》主力开发者的吴云洋、《魔兽世界》、《星际争霸2》产品运营陈伟安接连辞职。对网易游戏的自研能力造成巨大损失。
据知乎匿名用户爆料：“‘詹钟晖和陈伟安’这二位高管离开之后，网易变了，网易的（游戏）策划开始只招清华北大浙大的研究生以上。”这些高材生一进入网易，一下子在薪水上拉开老员工，导致老员工心理不平衡，又有不少老员工离职，新人被推上策划研发的前线。
网易游戏本来的旗手是詹钟晖，他曾亲口说与丁磊方向不同才离职的。詹钟晖离职后，丁磊全面接手，开始了撒网式的高投入，网易游戏进入另一个时代。
在这种背景下，网易游戏也开始了成规模的借鉴，例如，借鉴《龙与地下城》的《战魂》、借鉴《英雄联盟》的《英雄三国》、借鉴《穿越火线》的《危机2015》，都是这一时期的产物。阴阳师的情况也是类似的，借鉴了韩国手游《魔灵召唤》。
总的来说，网易的自研能力经历了一个急剧的滑坡，这也严重影响了网易在游戏市场的市场份额，从2006年开始，网易游戏的市场份额不断下降。
来源：《为什么腾讯做出了王者荣耀，而网易是阴阳师？》彬元资本 邱梦晨
如今网易游戏的现状是：更多在开发已经成功的端游IP，某种程度上，一直在吃老本。
当然，凭借成功的端游IP，网易仍然能够获取丰厚利润，但是少有创新产品，则让网易和腾讯的差距越拉越大。
王者荣耀则是土生土长的腾讯出品。
2011年5月，丁磊曾公开表示：目前还没有看到移动游戏能带来显著收入，我们应非常慎重。直到2013年，网易一下子立项了20款手游，但几乎都失败了。2013年11月，丁磊发表演讲时仍然强调：“做手游不会盲目跟风，网易从来不怕慢”。可见，网易在手游上一直缺乏方向。2014年，由端游IP《天下》改的手游版《天下》成功，网易才走上“端游改手游”的阳光大道。除了阴阳师以外，网易真正成功的手游都是端游改的。
而王者荣耀的萌芽最早发生在2010年，《英雄联盟》让腾讯意识到MOBA（多人在线战术竞技游戏）的前景。2014年年底前，卧龙工作室（天美L1工作室前身）一直在研发一款叫《霸三国》的MOBA端游。但是，可见腾讯早就押宝了MOBA。
此外，早在2012年10月，腾讯开始认定至少未来五年，手机一定会成为一个非常重要的游戏平台，这个重要程度可能有一天会超过PC。2014年底，2015年初，《霸三国》被叫停，在原《霸三国》团队基础上组成近百人的团队正式全力研发《王者荣耀》，那时还叫《英雄战迹》。
2015年6月，王者荣耀进行公测，一开始被不少玩家吐槽。根据用户反馈，王者荣耀进行一次升级，5v5模式、排位赛、大乱斗等经典模式在这次调整中诞生。这和微信诞生的过程是一模一样的。
目前来看，在迅速迭代这一点上，年轻的阴阳师团队显然比不上腾讯。2015年的10月28日，王者荣耀面世，一举成名，并长盛不衰。
归根结底，当时市场还没有一款移动端的MOBA产品，王者荣耀抢了一个头彩。再加上成功迭代、流量优势，最终成就了王者荣耀。而阴阳师固然是优质游戏，但文化、团队积累都比较浅薄，难以撑起庞大的市场。
网易手游何去何从
阴阳师是备受瞩目的网易手游，一定程度上代表了网易游戏自研的创新能力，成败意义相当大。假如阴阳师彻底没落，将是对网易手游的重大打击。
据知名市场咨询公司Newzoo发布的2016年上半年报告，腾讯是全球营收最高的上市游戏公司，背后的原因在于腾讯先后收购Riot和Supercell(前者代表作《英雄联盟》，后者代表作《海岛奇兵》)等游戏公司。
今年7 月，腾讯又出资 2320 万美元收购了英国唯一的上市游戏公司（Frontier Developments）的股份，位居第二大股东。
这时候，网易终于按捺不住了。8月，丁磊在接受彭博采访中表示，网易游戏正在寻找潜在的海外并购对象。另外，网易游戏副总裁王怡立下falg：网易希望 2020 年其海外市场的收入占比达到 30%。
不管怎样，倚赖游戏业务的网易不得不面临转型。不过，转型之下，至少有两点值得担忧的因素。
丁磊的性格是一个问题，众所周知，丁磊作风偏保守和谨慎，从手游的例子就可以看出，此外典型的例子还有：2013年时候，新闻客户端火了，但网易没有大举投入推广客户端，以至于被后起之秀搜狐和腾讯超过，等到追赶的时候也就错过时机了，如今网易新闻客户端的市场份额落后于腾讯和今日头条。
此次宣布将进行海外并购，已经大大落后于腾讯脚步。而且优质公司大都被腾讯拿下，这导致网易的海外并购的风险会很大。
网易产品具有鲜明的受众风格，考拉和严选的受众是中产阶级，网易云音乐的受众是文艺青年，网易新闻的受众是偏爱时政的人群，阴阳师的受众则是二次元群体。
受众风格局限将是网易游戏未来面临的重要挑战之一。2016年6月，网易游戏市场总经理吴鑫鑫在谈到《梦幻西游》的未来规划时曾提到：《梦幻西游》手游继续为不同类型玩家提供多样化的游戏快感和个性化的发展规划，进一步渗透到更多人群之中。
可见，网易游戏的转型已是进行时，而阴阳师能够超出二次元群体向外渗透，也可能使未来网易产品的风格发生变化。但是，风格的变革指向的长期性的。网易游戏将走上漫长的变革之路。
30V30城池攻防战《天龙八部手游》征战天下玩法解析
作者：17173资讯
发布时间：18-11-1611:45北京冠游时空数码技术有限公司攻城略地，成就一世霸业！十年经典，金庸正版授权的《天龙八部手游》重磅打造30V30城池攻防战，全新“征战天下”玩法现已火爆上线。
随着跨服战不断拓展新战场，游戏内的帮会也正式卷入了跨服争斗的行列，各帮会间的战斗终于打破次元位面，征战的号角已经吹响。赶快集结全帮会力量，打破服务器壁垒，在跨服新战场上驰骋疆场、征战天下版图！
大战在即 帮会跨服战起来
作为游戏重磅打造的全新跨服PVP玩法，“征战天下”是以帮会为单位进行城池攻防战。只要是满足开服70天后的服务器，在每周一、周三19:15-19:50都将获得“征战天下”入场资格。各帮的帮主和副帮主在活动当天19点前，可通过帮会征战大将军处进入征战天下版图内，通过花费征战军资来竞拍城池的攻城权，获得攻城权的帮会成员可参与随后的征战战场。
因活动是30V30的城池攻守战，最终可以获得入场资格，进入跨服战场的攻守方成员将设定为在休息室内战力排名前30的玩家。
城池争霸 强化帮会的概念
无兄弟，不远征，《天龙八部手游》全新“征战天下”玩法坚持让每个玩家都有价值，让每个玩家都有利益的原则，除了参与活动在征战中浴血奋战之外，参赛帮会里所有成员还可以通过“征战捐献”，即在游戏NPC【征战军需官】处进行铜钱、银两或者元宝捐献，为整场战役的胜利贡献自己的力量，还可以获得捐献奖励，包括征战军资和征战功勋。值得一提的是，征战功勋可在征战天下商店内购买到新装备--帮会令牌的养成道具。
除此之外，参赛帮会是一荣俱荣，也就是说帮会通过“征战天下”获得的收益，将会按照贡献值进行征战功勋分红。收益与帮会占领城池的规模和数量相关联，因此想要获得更为丰厚的奖励，势必要在20分钟的活动时间内，尽可能多的占据城池，取得攻守战的胜利。
逐鹿中原，征战天下，《天龙八部手游》跨服战场再掀血雨腥风，无数传奇帮会、无数位风云人物都将云集于此，一场空前绝后的大战已经拉开战幕，这是属于豪侠的时代！
除了“征战天下”大型跨服帮会战之外，《天龙八部手游》新版本还新增了诸多结婚系统的交互玩法，并开放全新真武指点，以及名望头衔点缀功能，更多精彩内容，赶快进入游戏亲身体验吧。
天龙八部手游：乱世出豪杰，天下三分定
作者：天龙笑天
发布时间：18-05-1021:57安卓微信135服从开服到现在已经过去几个月，目前服务器少侠的等级普遍超过92级，且在个人战斗力排行榜上的豪侠战斗力也普遍超过百万，甚至排名第一的无敌豪侠战斗力已经达到164万。此外服务器也拥有众多实力强劲的帮会，这些帮会之中战斗力排名前三的帮会实力难分伯仲，即使是洛阳霸主帮会也不能使另外两个帮会心服口服，那么安卓微信135服目前江湖局势到底如何呢？大家一起来看看吧。
【「不灭城」帮会夺取洛阳 其他帮会虎视眈眈】
「不灭城」帮会目前是洛阳霸主，但是其帮会战斗力仅排名全服第二，我们可以通过排行榜看出，「逍遥阁」帮会的战斗力高于「不灭城」帮会4百万战斗力。换句话说，虽然「不灭城」帮会的战斗力排名第二，但是第一名「逍遥阁」和「不灭城」的实力相差不大，这也是本次「不灭城」帮会能够夺取洛阳的关键因素。
在本次帮会领土战中，「逍遥阁」帮会和「我们的时代」帮会是战力排名第一、第三的帮会，而且这两个帮派也都分别成功地夺取了领地大名府与领地应天府。这样看来帮会实力与帮会战力息息相关，帮会战斗力排名前三的帮会正好是领土战排名前三的帮会。不过在帮会实力相差不大的情况下，帮会战斗力却不能直接影响着帮会领土战的成败。
【两帮争霸英雄榜】
「不灭城」帮会不仅是目前的洛阳霸主，而且在个人战斗力排行榜中，「不灭城」帮会巅峰成员的优势也明显大于「逍遥阁」帮会，目前战斗力排行榜前三名分别是：
「逍遥阁」帮会的“爆爆”：164万战斗力。
「我们的时代」帮会的“入俗世騷神”：161万战斗力。
「不灭城」帮会的“枫舞”：160万战斗力。
从战斗力排行榜中我们可以明显地看出，「不灭城」帮会和「逍遥阁」帮会巅峰豪侠的战斗力较强，并且「不灭城」帮会的巅峰豪侠较强于「逍遥阁」帮会。这大大地提高了「不灭城」帮会夺取洛阳霸主的几率，也是本次「不灭城」帮会能够夺取洛阳霸主的重要影响因素。
最后不得不提到「我们的时代」帮会，「我们的时代」帮会虽然总战力只有1亿7千5百万，在帮会排行榜中排第3名，但是「我们的时代」却拥有一名唐门大师兄“入俗世騷神”，而且「我们的时代」帮会虽然是排名前三帮会中实力最弱的帮会，但是和其他帮会相比较却有压倒式的优势。
【华山论剑：两帮争霸 不灭夺冠】
在目前的服务器中，华山论剑也一直都是「不灭城」帮会和「逍遥阁」帮会一争高下的场所。由于服务器巅峰豪侠基本来自这两大帮会，所以华山论剑中表现最突出的帮会就是这两大帮会。目前华山排名第一的战队“简单”，因为拥有3名前五的巅峰豪侠，因此牢牢占据了第一战队的位置。
而华山论剑第二的战队“混混对”全员都由「逍遥阁」帮会成员组成，队伍中还有入俗世騷神这位无敌的唐门豪侠，但是因为战队整体实力不够，仍然只能屈居华山第二。如此看来「不灭城」帮会的整体实力虽然排名第二，但是帮会的巅峰豪侠众多，与服务器其他帮会相比，「不灭城」帮会的确是拥有一定的优势。
江湖三足鼎立，乱世豪杰辈出！安卓微信135服大势未定，「不灭城」帮会整体实力较强，而且在个人战斗力排行榜上，「不灭城」帮会成员拥有一定的优势。那么下一周的洛阳霸主会是哪一个帮会？还会是「不灭城」帮会吗？让我们拭目以待吧！
《王国纪元》《列王的战争》...COK类手游的“套路”还能走多远？
作者：游戏对长
发布时间：17-02-0910:53文 | 手游那点事 | Jagger
从中国手游在海外获得的收入数据来看，成绩是一年比一年漂亮了。为这张漂亮成绩单做出贡献的手游几乎都戳着同一个标签——强社交战争策略手游，简单讲就是COK类手游。那这一类手游产品在海外市场的表现到底有多抢眼，为什么能取得这么好的成绩？这些产品在海外市场还是能坚挺多久？针对这些问题，请看手游那点事带来的浅析！
一、COK类的产品占中国手游海外收入TOP10的7个席位
从2014年中国手游产品在全球市场取得取得初步成绩至今，在海外市场畅销的国产手游几乎都贴着SLG标签，缩小范围可以发现几乎都是COK类的强社交性、国战卖点的策略手游（下文简称：COK类手游）。
根据App Annie2016年第4季度的中国游戏海外收入排行可以看到，TOP15的产品中有7款这类的产品：分别是《COK》、《王国纪元》、《丧尸之战》、《苏丹的复仇》、《阿瓦隆之王》、《女王的纷争》、《魔法英雄》。根据智明星通及IGG公开的数据，COK的月流水稳定在人民币3.5亿以上，《王国纪元》月流水也超过2000万美金（海外1400万美金）。按图中的收入比例算出，7款游戏在海外的月流水或达10亿。
二、始于2013年，席卷全球的COK类手游
上述提到的手游之间的联系，可能比你能想到的更同质化，《丧尸之战》是丧尸题材COK、《女王的纷争》是女王版COK、《苏丹的复仇》是中东版COK。当然中国发行商也并非毫无创新，《王国纪元》有点类似于“COK+刀塔传奇”、《魔法英雄》是“COK+塔防”、《阿瓦隆之王》也加入了货币系统这样的新鲜元素。但总体来说，它们并没有称得上明显的创新。可以说是以2013年在全球市场上线的《战争游戏》开始，发展出的SLG手游类别。
1.美国公司MZ开创手游SLG新时代，换皮亦是无敌手
进一步追溯，就会发现国产类COK源头是美国手游公司MZ旗下的《战争游戏》。2013年MZ投入80人团队研发《战争游戏》，在原本SLG手游（承袭页游SLG）的基础上强化社交系统并细致战斗细节。该游戏一举进入美国收入榜TOP3并在全球大放异彩，MZ由此和Supercell、King并列全球手游公司三强。以此为节点开始了新一代的手游SLG时代，至今有不断发展但未有重大突破。在换皮上，MZ也可以说是放眼全球难逢敌手。自己换皮的《雷霆天下》取得了2016年全球iOS&Google Play双榜收入第6的成绩，和排在第4名的《战争游戏》实现了会师。一个核心玩法把两款产品推到全球收入TOP10，仅MZ一家。
2.中国爆发COK热潮，扶起小厂、续命大厂
中国发行商热衷于COK类手游也并无道理，它让默默无闻的中国厂商在全球市场上声名大噪，也是一些大厂续命的灵丹妙药。
中国的该类手游则始于2014年底，智明星通带着《列王的纷争》从美国开始向欧美地区辐射，慢慢完成了全球化进程。并于2015年搭载小米回归中国，引发过一阵COK热潮。随后智明星通又交出了《女王的纷争》、《魔法英雄》都在全球市场取得了很不错的成绩。此后出海的新公司龙创悦动、龙腾中东也都因加入泛COK手游行列而在全球市场上取得瞩目成绩。
借助COK类手游，小厂变大厂，而已然的大厂也因COK类手游得以续命。目前在全球市场上比较成功的SLG游戏类型主要分为两类，COC类的“经营+塔防”模式，和COK类的“社交+国战”模式。中国另一家出海先锋IGG走的是COC模式，榜单中排名第4的《城堡争霸》便是COC类手游。但是由于该产品收入占IGG总营收过高，IGG也在不断的尝试扩充手游品类，提供公司的抗风险能力。但是2015年的尝试所获甚少，直到2016年《王国纪元》上线才扭转局面，这款“COK+刀塔传奇”手游已经是IGG最赚钱的手游，月流水高达2000万美金。
泛COK手游似乎是中国发行商在全球市场上无往不利的法宝。
三、话说COK类手游还能走多久？
中国厂商在COK类手游上越走越深，但是对于该领域还有机会吗？手游那点事将从怎么做、谁能做、还能做多久这三个维度进行浅析。
1.市场机会还有多少看当地用户被洗的程度
大家最关心的问题恐怕是泛COK手游还有多少市场机会，而核心则是观察用户被洗的程度。以中国为例,在COK以前，中国市场并没有一款产品担得起SLG爆款。COK的爆发证明这片市场是有机会的，随后《魔法英雄》也都能够做到App Store畅销榜前100，《丧尸之战》、《阿瓦隆之王》成绩更加漂亮，比较新的《王国纪元》目前排在了前30名。可见用户虽然还没有完全洗完，但已经很难再开发了。美国、俄罗斯等地区也是一样的道理。但中东、南非等国家却是潜力大、开发程度小，一款本地化得当的《苏丹的复仇》就赢了不少中东玩家的心，可挖掘空间还是比较高的。多去观察市场的榜单成绩，有助于梳理各地区市场的情况。
《王国纪元》中国App Store游戏畅销榜
2.后入局者有机会，“小富”不难
押宝COK类手游切入海外市场还是一个不错的选择，但是这个要结合前面提到的市场选择和手游题材来看。《苏丹的复仇》和《丧尸之战》都证明了机会现在还是存在的。但从鼻祖MZ到复制高手智明星通，已经在COK类手游挖掘了这么久的巨头在上，其他厂商很难看比他们看得透，何况多年的全球运营经验为他们积累了强大优势。但这并没有将这类游戏从同质化中解救出来。用MZ的话说“我们是科技（数据）公司”，《雷霆天下》的成功某种程度上来说是掌握用户数据的成功。后入局者很难在获得突破，也就意味着只能捡巨头吃剩的，求个小富。
3.MZ尝试探索新套路，或是泛COK手游发展触及天花板
鼻祖MZ凭借《战争游戏》的爆发成为全球最成功的手游公司之一，随后的换皮产品《雷霆天下》同样在全球大获成功。但它似乎打算抽身出来探索新套路。MZ在不久前便宣布将与Square Enix合作打造一款MMO手游，世界观以《最终幻想15》为原型。COK类产品从目前来看还是有比较大的发展空间，但其开山鼻祖MZ试图脱身背后则可能隐藏着重要的信号，这类手游已经没有太大的创新空间了，全球的用户也洗得差不多了。在玩家淘汰前，它们必须找到新的套路来维持手游帝国的长久发展。从这点考虑的话，现在风头正劲的COK类手游厂商还是要给自己留条后路。
总结：
我们总是在等待和观望，一个可以吃掉全球上亿用户的新套路需要很多年才出现。而在这之前，跟随者只能跟在上一个颠覆者背后捡漏。
阴阳师完败于王者荣耀,网易手游何去何从?（全文完）
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