通过广告素材创意提升手游买量效果的几点建议
通过广告素材创意提升手游买量效果的几点建议
通过广告素材创意提升手游买量效果的几点建议
作者：游戏对长
发布时间：17-08-2010:22文 | 手游那点事 | 虹彤
手游买量竞争的激烈程度是有目共睹的，单个用户的获取成本也节节升高，买量市场的市场红利几乎消失殆尽。但手游买量又是发行商的核心竞争力之一，其重要性毋庸置疑。因此未来很长一段时间里，买量依旧是手游发行商不得不守住的一座城池。
手游买量在产品因素之外，主要有三个关键点：创意素材，竞价策略，受众定向。这其中，创意素材是直接影响广告投放效果的。优秀的广告素材可以令投放效果事半功倍，也在一定程度上降低了成本。那如何最好广告素材呢？
下面，手游那点事将总结手游广告素材创作的几个建议，希望能给从业者带来一点参考。
一、第一人称视角使场景代入更有效
第一人称视角游戏大多为射击游戏，主角视野给予玩家强烈的代入感。采用第一人称视角的游戏画面展示，直观的游戏视角可以大大提高受众对于游戏的兴趣和好感度。而这种方式不仅适用于射击游戏，战争策略及部分ARPG类游戏同样适合用第一人称视角来展现游戏的战斗场面，提高受众的代入感。
二、展现游戏升级变化，突出游戏可玩性
通过展示装备、建筑、人物等的变化升级，突出游戏的可玩性和高品质。一方面，不断变换升级的游戏场景和游戏角色体现了游戏的精细品质；另一方面，不断的创新变化展现出游戏的无限可能性，激发玩家的好奇心，给予玩家源源不断的新鲜感。这种方式适合展示升级后差别明显的物品，让用户直观接受到升级变化带来的快感。
此外，不断变化的游戏场景和角色变化也会吸引到受众的注意力，让其在广告上停留的时间变长，也容易激发受众对于游戏的兴趣。
三、IP游戏可利用IP元素刺激广告受众
使用经典的人物形象和经典画面作为广告素材，走情怀路线，可以击中受众痛点，快速引起一批IP受众的兴趣。基于对经典IP的怀念，受众可能会对游戏产生兴趣，能够有效转化IP玩家群体。近年来，以热门小说、影视剧等改编的移动游戏如雨后春笋，影游联动已经成为当下流行的手游营销方式。将热门IP的元素加入到广告素材中，对宣传来说无疑是点睛之笔。利用IP的影响力，不仅可以迅速吸引受众，还有可能引起受众的自发传播，形成病毒效应，将游戏推广到更多潜在用户的视线。
四、结合明星代言增加关注度
明星效应放在任何一个大众领域都具有相当不错的影响力。如果游戏邀请了明星代言，在广告素材中加入明星形象，不仅能快速地打响知名度，还能获取一批明星粉丝的潜在用户。如《宾果消消消》邀请了黄致列、赵丽颖等明星代言宣传，结合影视剧《楚乔传》的IP影响力，成功打响知名度，软件下载量突破100万+量级，日活跃用户与用户使用时长也均有较大幅度的提升。
需要注意的是，在制作广告素材时，明星形象要和游戏风格融为一体，避免风格不统一降低整体观感水平。
五、结合时下热点和节日营销
通过受众熟悉的事物来宣传，可以拉近游戏与受众的距离。广告素材加入节日元素，利用节日气氛，可以塑造亲民的感觉，同时结合游戏内节日活动吸引用户，提高活跃度和留存率。而且，节日营销对于进军海外的游戏来说，是推广的有效手段。外来游戏结合当地节日进行宣传，有助于消除文化隔阂，打开市场。
在广告素材中加入时下热点，借助民众的视线焦点，连带提升广告的曝光率，让更多的人注意到游戏投放的广告。比如前面提到的热门IP，其实也是时下流行的娱乐热点。不过，在利用热点宣传游戏时，要注意分寸，不能为了博人眼球而违反道德底线，反倒弄巧成拙。
以上总结的只是几种较为典型的广告素材的创意手法，仅供参考。在当今快速变化的广告系统里，很难再有“一招鲜吃遍天”的招式。广告主想要在激烈的竞争中突围而出抓住受众眼球，还需要结合自身产品不断改进和创新。
手游广告素材战（chao）争（xi）打得越来越激烈了！
作者：游戏对长
发布时间：17-09-3010:26文 | 手游那点事 | Jagger、虹彤
手游那点事：你家这个广告图好像是《XXX》的截图吧，没有风险吗？某游戏公司市场总监：还好吧，就算素材抄袭被告的话有法务部搞定，拖它个几个月，就算官司输了也就赔个几十万，我们每个月买量预算都过千万的，管他呢！......
从2015年到2017年，手游买量市场迎来了爆发式的增长。保守预估，2017年的手游买量市场规模可以轻松突破百亿。除了这个市场规模巨大之外，2017年的手游买量市场进入了“产品同质化”的怪圈，买量市场被传奇、ARPG及SLG类的游戏充斥着，几乎形成垄断。另外广告平台越来越透明，投放技巧越来越成熟，很难形成竞争壁垒。结果就直接导致了手游买量市场的“广告素材”竞争愈发激烈。广告素材的重要性毋庸置疑，优质素材与普通素材对投放效果可相差一倍以上。因此，进入2017年Q2以来，手游市场买量素材的竞争可谓是进入到了白热化的阶段，而“素材抄袭”，便成为了当下诸多游戏厂商最大的“烦恼”及“收获”！
手游素材抄袭的现象有多严重？素材抄袭的风险大吗？为什么这么多人铤而走险？这种抄袭现象会持续多久？
一、当下手游买量市场的素材之争有多严重？
广告素材在买量市场的重要性毋庸置疑，但绝大部分手游厂商都不具备生产优质广告素材的能力，导致广告素材抄袭的现象越来越严重。在当下的手游市场，广告素材抄袭已经成为常态，其中又以信息流广告领域的抄袭现象最为严重。笔者花了几天时间在QQ、今日头条、百度贴吧和UC等信息流广告平台看了数百条的手游广告之后发现，有70%以上的游戏广告存在严重抄袭素材的行为，剩下的20%存在部分抄袭的行为，不到10%的游戏是纯原创素材。
笔者也从资深广告投放人员中了解到，抄袭素材确实是极其普遍的现象。某手游公司的广告投放员告诉笔者，大家都是盯着广告素材的转化率看，什么素材效果好就用什么素材，完全不考虑素材和产品本身的关联是常有的事情，反正先吸引用户的注意力，让他们点击进来才有希望。另一家端游厂商的员工则向笔者吐苦水，“我们家端游每次画了原画，都会被盗去用，CG也经常被盗，心也是很累。”
这是笔者整理的几组广告素材抄袭案例，大家可以来感受一下：
1.某修仙RPG手游的广告素材是来自同人画师的画作，而画作的灵感来自于《青丘狐传说》，无论从画风还是人物角色都跟该手游没有任何关系。
在该手游的另一组广告素材中，又抄袭了2007年上线的一款网游《神泣》的宣传素材。当从这两组广告素材也是很难想象该手游应该长什么样。
2.当然，有的游戏算不上100%抄袭，而是采用移花接木的形式。如下面某仙侠手游抄的是电影《大圣归来》的素材，连背后的景观都是一样的。
3.越是页游风的产品，盗用素材的手法便越大胆。下图是某款画面粗糙的手游使用的广告素材，广告的点入面是使用了《尼尔·机械纪元》的Coser图，笔者还去Coser微博找到了原图。点入之后还有更惊人的发现，该手游直接用《尼尔·机械纪元》的预告片当成了自己的广告视频。
4.某国战题材的MMORPG手游盗用《巫师3：鬼猎》的游戏内截图。
5.传奇产品是买量市场上的大家，抄袭现象当然有过之而无不及。很多传奇产品直接抄竞品的素材。如A传奇手游请了吴京做代言人，B传奇手游的代言人叫“土豪京”，两组素材的人物表情和下半身是完全一样的。
6.会抄袭素材的不仅有小厂，大厂也会直接盗用竞品的素材，甚至连广告词都懒得换。
上述只是手游素材抄袭战中的极少数案例，认真去观察会发现当下手游广告有超多的抄袭案例，其中传奇类、仙侠类及SLG类占比最大，考虑到这个现象过于普遍涉及到的游戏厂商较多，手游那点事就不一一列举。
针对这一现象，最苦恼的当属广告素材被抄袭的厂商了，那些有原创素材能力的手游厂商就经常抱怨，好不容易做出一个吸量的素材又被A公司抄袭了，去平台投诉下架广告之后，发现又被B公司抄袭了......
二、游戏广告素材抄袭有什么风险？
被抄袭的素材一般是知名游戏的原画、广告、角色、装备、代言人等，有国内及海外之分。由于抄袭海外的素材风险比较小，因此这个现象很早就出现了，并且愈发严重。从今年开始，国内的优质手游广告素材越来越多，被抄袭的现象也越来越严重了。手游那点事观察到，这个问题已经引起了不少游戏企业及各大广告平台的重视，不少企业表示将会加大维权力度。那游戏广告素材抄袭有什么风险呢？
此前，手游那点事专栏《“游”法可依》分析了广告素材抄袭的风险：
法律层面：需要承担民事和行政双重责任
（1）民事责任：承担最高不超过人民币五十万元的赔偿
我国《著作权法》规定，剽窃他人作品的，“应当根据情况，承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉、赔偿损失等民事责任。”通常来讲，如果侵权人因抄袭行为获利或者被侵权人因抄袭行为受到财产损失，法院都会判定侵权人承担一定的损害赔偿责任。赔偿标准则具体分为两类：法定赔偿数额和酌定赔偿数额。
法定赔偿数额指的是当权利人的损失或者侵权人的违法所得难以确认时，我国法律规定，美术作品抄袭最高给予五十万的赔偿。酌情赔偿数额指的是当权利人可以证明其损失数额或者可以证明侵权人的违法所得时，法院可以根据以上数额酌情判定赔偿。而实践中，权利方往往以著作权侵权与不正当竞争一并主张权利。
而根据手游那点事接触的实际案例来看，近年来法院在审理游戏美术作品抄袭案件时有逐步提高赔偿标准的趋势。
（2）行政责任：受到工商行政管理部门的处罚
使用他人素材发布广告还有可能违反《广告法》的规定。我国《广告法》要求广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。使用他人的美术作品进行广告宣传，明显有误导之嫌。因此，发布含有抄袭内容的广告还有可能受到工商行政管理部门的处罚。
从道德层面来说，抄袭行为公开后严重损害企业形象
从市场品牌层面来看，抄袭素材行为对企业来说百害而无一利。此前网友自发抵制唐七公子涉嫌抄袭的《三生三世十里桃花》事件在社会引起了很大反响，还直接影响到了同名电影票房。在游戏行业也不例外，一旦抄袭素材行为被曝光，很可能会引起业界和玩家的口诛笔伐。玩家对游戏和厂商好感度降低，可能还会自发宣传抵制游戏，将有流失用户的负面影响；其他从业者也同样会降低好感度，甚至产生不信任感，影响厂商以后的行业合作。
三、为什么这么多厂商铤而走险去抄袭？
明知有风险，为什么还是有那么多的厂商铤而走险？手游那点事认为有以下几点原因。
1.累死累活做素材，不如PS搞一下
常规的广告素材很难吸引到用户，优质的广告素材不仅仅需要好的创意，还需要花费大量的时间成本和人力成本。关键是高投入之后还不能保证能够得到用户的喜爱。万一投入市场激不起水花，对厂商来说太不划算了。
既然如此，那还不如直接抄袭。知名游戏CG简单处理一下就可以上线吸量了；创意十足的同人画作也很好用，只需PS搭上自家产品的图识就完成了。这样一说，厂商就好像坐拥了庞大的广告素材库。
而更令人深陷其中的还是转化率，“现成”的广告素材往往得到了市场的验证，能够在短时间内引起受众的关注，广告反馈相对较快。
这样省钱省时还见效快的抄袭法宝，厂商很难不动心。
2.广告平台“睁一只眼闭一只眼”，被抄者维权麻烦
对于广告平台来说，无论是什么样的广告素材都只是生意的一部分，他们并不关心素材是否抄袭得来。广告平台这种默许态度，自然不能阻止这场抄袭之争。
作为被抄袭的厂商，他们更多的是无奈。就算看到自己的素材被抄袭了，他们大多是选择在平台投诉，然而这个方法并不能根治。如果要走法律途径更是麻烦，不仅需要对素材进行公正，而且美术作品是否构成侵权既存在客观判断标准（鉴定报告），也存在主观判断标准（法官自由裁量），举证相对困难。可见，维权本身也是一件费心费时费力的事情，有时候放弃维护自己的合法权益反而是一件相对划算的事情。
总的来说，“抄袭太简单，维权太麻烦”便是许多厂商选择铤而走险的原因。在竞争激烈的买量市场上求生存，更不要指望用道德来束缚厂商了。
写在最后
广告素材盗用应该是游戏买量市场深入骨髓的病了，根治几乎是不可能的事情。但游戏市场的信息越来越透明化，素材抄袭被曝光的案例越来越多，各大厂商的维权意识也在加强，在手游那点事看来，抄袭素材的风险肯定是越来越大的。而且随着买量市场格局的洗牌，连广告素材制作能力都没有的厂商很可能会被提前淘汰!
总想着占小便宜的人，终归是要吃大亏的。
PUBG LITE东南亚业务火热扩展中，却被实锤照搬手游素材？
作者：吃鸡小助手
发布时间：02-1417:41绝地求生端游作为一款对于电脑配置要求较高的游戏，很多想要玩这款游戏的玩家都因此而受限制；而手游（刺激战场国际版）虽然一经出现就受到热烈的欢迎，但仍有一部分玩家想要在电脑端进行体验。
为了解决这一问题，蓝洞推出了低配版绝地求生即PUBG Lite，并率先在1月31日在泰国进行公测，在2月初，蓝洞又宣布PUBG Lite 测试将开发另外四个地区：印度尼西亚、马来西亚、菲律宾和新加坡，而在今天上午，蓝洞再次宣布PUBG Lite测试将会扩展到孟加拉国、文莱、柬埔寨、老挝和缅甸，PUBG Lite 全面在东南亚打开市场，也意味着将会有越来越多的人接触到PUBG。
PUBG Lite目前只有海岛图和沙漠图两种，而且其皮肤等系统并不与绝地求生端游互通。在测试之前，蓝洞曾表示PUBG Lite将在极大程度上保留端游的核心特色，包括键位设置、训练场、通行证、皮肤、段位系统等多项内容都将在Lite版中出现。
测试开放已经接近半个月了，已经有很多国内玩家参与到PUBG Lite的测试当中，不过其反馈并不是很好，玩家们反映PUBG Lite 并没有接近端游，反而与手游有很多相近的地方， 除游戏界面是参照端游制作外，其他的元素几乎等同于手游。
不仅是房屋等建筑照搬手游，就连手游里的真鸡彩蛋竟然也出现在了PUBG LITE里，直接被实锤PUBG Lite 照搬手游，这难免让测试的玩家们大喊失望。
但也有玩家们仍对PUBG LITE持有乐观态度，毕竟只是测试阶段，正式阶段什么样子一切都还是未知数。
不过目前PUBG LITE仍只是改观后的“手游模拟器”，如果蓝洞不进行相关的改动，PUBG LITE难免会一直遭受玩家们的吐槽。
提升推广效果，出海手游创意广告素材制作需要走好这三步
作者：Morketing
发布时间：18-11-1916:51目前国内手游行业呈现规模大、获取用户成本高、ARPU值偏低、竞争激烈的特征，在国内手游市场红利消失的情况下，目前版号申请尚未开放，且可能实行总量控制，出海成为手游厂商的必然选择。
中国手游想要进入海外市场并非易事，需要深入了解海外市场，分析当地受众喜好，结合一系列调研结果分析制作广告素材，选择合适的平台进行推广。
致力于打造覆盖全球的移动营销平台的Yeahmobi，已帮助中国乃至全球的移动应用、移动游戏、跨境电商等走向全球。据了解，在游戏出海业务方面，Yeahmobi帮助客户在热门出海地区快速成长，其中2018年服务此类客户数已超过 20+，如“放置少女”、“奇迹暖暖”等均在日本当地市场收获亮眼成绩，高峰日均带来高质量用户 5000+。
拥有多年投放经验的团队，不仅会帮助客户确定推广目标，定位受众，在有序测试阶段，团队成员会观察数据，测试合适的素材，筛选点击率与转化率较高的素材，从而扩大优质素材的量级，加入时间优化，获取高留存客户。同时 Yeahmobi 还拥有自主开发的智能平台 Yeahtargeter 系统，可以帮助提升素材测试以及数据分析效率。
Yeahmobi拥有的北京西安双设计团队，总人数超过40人，团队leader拥有五年以上行业经验，团队80%以上成员拥有3年以上设计经验，30%拥有6-10年设计经验，具备原画、建模、动作、特效、后期等各领域资深从业者，可以完成原画绘画、人物建模、场景建模、动作绑定、后期特效等整个完整的原创流程，也可以帮助客户进行从2D到2.5D/3D素材方向的拓展，初步尝试效果非常出众。
究竟他们是如何做出提升移动产品推广效果的创意广告呢？
该团队在制作创意广告素材之前，一般会做以下三步：
1、产品分析。首先，对于产品在Google Play或者APP Store的链接分析；其次，客户对其产品的认知和判断，对阶段性推广目标的诉求；
2、竞品分析。例如，在推广一些宫斗类或者升官职场类游戏时，可能会通过App Annie / fb ads / spy工具/国内外平台展示广告等分析竞品的推广情况，如一些在台湾地区排名靠前的产品都会成为分析对象；
3、受众分析。对于受众的把握，一方面来自于Yeahmobi团队这六年多对手游的广告投放经验以及受众特点的积累和理解，另一方面即客户自身对于产品受众的把握与诉求，以进行详细分析。
另外，为确保制作出优质的广告内容，他们还会进行创意分析与素材提炼、创意细化、创意落地等工作流程。
广告素材的选用对广告最终的推广效果有很重要的影响。在选用素材方面，：首先，以客户为导向，客户对于素材的期望与要求是素材选择的前提；其次，根据不同平台对素材的要求进行筛选；再次，为了更吸引本地受众，在具体广告制作过程中团队会将本地化内容融合进具体的素材设计中。
看数据，优化素材是投放后期必不可少的一环，在后期素材优化方面，需要看数据，调整维度与方向，以达到更好地效果。在这一过程中，Yeahmobi团队会根据后台的CPM、CTR、CVR、CPA以及留存、ROI等，根据这些数据维度去发现问题并优化素材。
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《界王》一款怀旧的《七龙珠》素材的变态手游私服游戏攻略
作者：k845手游
发布时间：06-2009:37《界王》是经典动漫元素与卡牌的完美结合，高度还原动漫《七龙珠》角色，最极致的代入感，最真实的动漫体验。全系列超赛战士完美回归，华丽的变身特效，激烈的战斗场面原味呈现！天下第一武道会、赛亚人入侵、星球掠夺、最强赛亚人等多种玩法，还原经典动漫剧情，热血酷炫的战斗场景让你身临其境!收集你喜爱的战士，培养宇宙最强的战队，享受淋漓尽致的畅快战斗。赛亚人强势来袭，战斗策略，自由掌控，再续传奇，争做龙珠最强王者！
这款以控制为主题的卡牌游戏，七龙珠是多少人儿时的回忆的回忆呀，悟空是多少人儿时的偶像呢，小时候最招牌的放大招姿势“龟-派-气-功”。
1、这款游戏是竖屏的，不同于大部分卡牌游戏是横屏的，很有创意，可以边听歌边玩，很方便。这款游戏开局就可以用五倍进度过副本，轻轻松松过副本，五倍的加速度完全不用担心因为过副本时间过长。开局就送16资质悟空，可以做后期人物培养，修炼突破三级就可以升级人物形态，可以说是帅帅哒。
2、这款游戏的打斗很逼真，普通攻击都有各自“拳打脚踢”的方式，虽然说是卡牌游戏，但和一般卡牌游戏“卡牌撞撞撞”完全不一样。每个人物的大招都很帅，特别是放气功，真的可以说是完全还原动漫了。
3、这款游戏的任务系统很给力，里面的日常任务和主线任务给的奖励都很多，特别是钻石前期就给的特别多，每升一级就可以领大量的资源，还可以得到大量的经验。游戏界面给人一种很热血的感觉，界面排版也很好，一目了然。目前有出嘉年华活动和消费活动，可以说是福利多多了，武道会是大量钻石的来源，记得多多挑战武道会领取钻石哦。
4、这款游戏可以依靠提升人物的装备等级、修炼等级和技能、血脉、皮肤提升人物属性。装备还可以改良和觉醒，道具的获取方式也很简单。人物突破道具很好弄，扫荡副本十次基本上就给5个道具，道具给的很多，很人性化。过前4章副本就会送两个15资质角色，福利超多，度过前期没问题。 总的来说这款游戏画质很好，人物的模版和打斗逼真，系统丰富，福利多钻石多，是一款很值得大家去玩的一款游戏
下面谈谈我的详细感受。
一.阵容搭配 平民玩家建议主养孙悟空，绝对主核培养，毕竟类似游戏里面亲生的存在，孙悟空很好培养的，开服七天它的合成碎片和必杀技才两折，所以资源获取容易。推荐阵容为孙悟空+贝吉塔+孙悟饭+短笛+特莱克斯，此套阵容攻守兼备，推图容易效率高。 氪金玩家来说，主要是弄一个弗利萨大王培养，它输出很高，技能比较变态可以降低对面全体60％气功和体术，还拥有一个增加体术与气功的被动技，相比孙悟空只能打前排，它一波流的输出很厉害。推荐阵容孙悟空+孙悟饭+贝吉塔+特莱克斯+弗利萨+沙鲁，弗利萨一号位再加沙鲁二号位，这套阵容实战输出超高，特别是竞技pvp能力强大。
二.技巧玩法感受 龙珠z战士游戏里面等级很重要，谁等级高谁就拥有很大优势，所以尽量前期无限推图和升级，拉开与其他玩家的差距。 建议在家族签到里面用钻石签到，贡献值可以活的很多，可以刚好购买五个仙豆+五个气（平稳）+五个气（强烈）。 每周家族豪华套餐建议必买，性价比超高，刷图方面记得优先刷修炼所需的材料，然后再刷精英关卡，这样可以积累我们所需的技能升级材料与装备升级材料，不管什么期间都一直比较缺的。
三.整体感受 此款游戏还原度真的很高，氪金度还是比较高，不过钻石我们不要随意乱用，尽量都存后期需求量很大。最吸引我的就是人物换肤，不仅外形好看，随着人物越来越强还可以解锁更多的形态，我玩转这个游戏主要是回忆，所以喜欢动漫的朋友们和我一起来畅玩吧。
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向素材侵权说不！37手游多管齐下维护合法权益
作者：DoNews
发布时间：18-02-0318:13北京斗牛士文化传媒有限公司近年来，手游业务日益蓬勃发展，手游产品的广告投放业务在这两年里发展则更快，期间，确实也存在一些或主观或客观因素造成的不规范运作的情况，诸如广告侵权事件层出不穷。部分厂商大量利用其他公司的推广素材来推广其自身游戏产品，企图不劳而获、食人而肥，严重破坏了本应有序竞争的市场环境。
对于37手游来说，近年来投入了巨大的人力、财力致力于不断提升自己的素材制作能力、优化能力，但也饱受一些广告素材被盗用的困扰，且被侵权情形日渐严重。
为此，37手游法务团队正积极开展维权行动，对于明显恶意的盗用行为，通过发函警告的方式加以制止。针对明目张胆、经发函警告后仍屡次三番侵权或推卸责任置之不理的部分厂商，则升级维权行动，采取包括行政投诉、民事诉讼及刑事报案等多种手段，多管齐下，追究法律责任。
近日，37手游针对北京某图游戏公司的多起游戏广告侵权事件，在多次主动沟通无效的情况下，向公安机关进行了刑事控告。公安机关在依法刑事立案后，立即前往该侵权厂商办公场所进行了刑事调查，并将视调查结果追究其刑事责任，同时37手游也视侵权情况通过民事诉讼手段追究该侵权厂商的侵权责任。
37手游愿与业界同仁进行有益的学习交流，行业的发展需要一起携手、在碰撞中不断进步，但反对直接的抄袭、盗用，尤其反对非法抄袭后的对于沟通的不理不睬。
37手游呼吁游戏同行应遵守法律法规，相互尊重彼此利益，遵守一条底线，共同维护手游市场的公平、公正的竞争秩序，为游戏产业发展贡献自己应该的力量！
成龙步渣渣辉后尘，代言传奇手游，成B站鬼畜新素材
作者：华西悦读
发布时间：01-0414:13华西都市报官方帐号转载自百家号作者：广西吃喝玩乐
其实在写这篇稿子之前，我是十分拒绝的，因为真的没想到，成龙大哥有一天也会跟渣渣辉一样，以这种让人意外的造型，在朋友圈、微信文章底部广告、QQ空间广告中疯狂刷屏......
你别说，广告里玩的梗其实挺贴合成龙，比如“我一开始是拒绝的”，还把拟声词Duang改成了Buling，明显在模仿他最著名的霸王代言广告。
刚看到这款传奇类游戏的广告，小安还以为看了个假广告，上网一查，没想到是真的，真的由成龙代言：
说实话，明星代言这样的游戏口碑不会高到哪去（甚至有损名声），“大嘎好，我系渣渣辉，是兄弟就来砍我……”、“绿了绿了！古天乐绿了！”、“你的时间非常值钱”等等，从张靓颖、张卫健、林子聪、郑伊健，到王宝强、古天乐、张家辉、陈小春……各路明星把路人好感败起来，那真是一接一个准，现在都成了网友嘲讽对象、B站鬼畜素材、朋友圈里的恶搞表情包......
说回这手游，无图无真相！这手游游戏登录界面挺渣的，和很多劣质手机差不多，都是劣质画面配上公告，之后再让玩家选服。目前服务器已经开到300多组了，证明这个游戏下载的人不在少数，毕竟传奇是一个很大的IP，一代人的回忆，再加上成龙代言，可谓如虎添翼。
该游戏总共有3种职业可供选择，经典的战士、法师、和道士，提供性别选择。从下面的LayaAir Engine可以看出这是一款H5引擎开发的游戏，类似于一款手机也有，因为进去之后很多内容都是实时下载的，相比于端游，这样能够更快的体验游戏。另外，名字也是随机的，省去你想名字的磨蹭，加快游戏开局。
相比于其他传奇类手游，这款游戏显得精简了许多，任务在最底下，直接点就能完成任务，不需要找NPC，而且VIP免费送，完成一定的条件就能解锁VIP等级，操作更无脑了。
与以前PC端相比，手游版好像没有野区boss，而世界boss和VIPboss都是通过单独界面传送，升级也是非常的快。
看着这页游的质感和可玩性，又是千万代言费，零头做游戏......
话说回来，之前就有网友总结过成龙大哥代言的产品下场都不好，像担任禁毒中国禁毒形象大使，结果被曝光出自己的儿子吸毒，代言的霸王洗发水被查出含有致癌物质，代言的思念水饺更是因为有致病菌而被勒令停产，还有小霸王、汾煌可乐、爱多VCD等品牌早已倒闭。
这家游戏厂商也是心大，居然敢找成龙大哥代言，是不知道成龙大哥是广告杀手？还是硬要挑战一下这个魔咒？
不过，如果你要问为啥成龙会接这个代言？也许除了天价代言费之外（毕竟明星也是要恰饭的），也许有其他的备选答案~
因为熟悉成龙的童鞋就会知道，每逢新电影上映前，成龙从来就不缺搞事情~
2015年《天将雄狮》前，duang一夜爆红；2016年《铁道飞虎》前，成龙炮轰了某小鲜肉（至今没找着到底是谁）；2017年《英伦对决》，成龙被曝肌肉糜烂......这一回也不例外，成龙有新电影要上映啦！
电影好不好看暂时不知道，不过小安知道成龙代言这个手游广告后，已经为B站提供新鬼畜视频素材了……
最后，看过这魔性的手游广告后，你觉得成龙的口碑会掉下来么？
传奇手游党：屠龙三职业，国际版素材，上手简单
作者：手游时刻
发布时间：07-0112:58游戏达人大家好，又到了每天的手游时刻，这次要给大伙推荐这款《屠龙三职业》手游，现在都流行三端互通，这个版本也一样，手机跟电脑都可以畅玩，由于《屠龙三职业》属于轻变设定，因此新手起步是非常容易的，上线就有免费泡点功能，可以泡到72级，72级之后可以通过吃聚灵珠、经验丹、回收装备等获得经验值，80级满级。在进游戏之前可以考虑好玩什么职业，然后进行长时间泡点，另外再起一个小号下地图打装备，这样装备和等级就不会落下了，下面就职业选择先给大伙一点建议吧。
战士永远是PK中的战斗机，只为战争而生，血厚、高攻是战士的职业特点，在本服当中，战士的顶级技能是开天斩和逐日剑法，使用技能残页和金币就可以合成各职业高级技能，打BOSS都有几率掉落技能残页。在本服中也有“护体神盾”技能，这是三职业通用的技能，合成方式跟其他高级技能一样。法师开了盾+护体神盾，安全感爆棚有没有？另外，灭天火跟流星火雨也是法师的高级技能，这两个技能，一个是单体、一个群体，都可以发挥出超高伤害值，不管是清理地图，还是在行会战，法师数量都是取胜的关键。
重点说说道士吧，喜欢道士的玩家大多数都是喜欢打宝的，在这个服当中，道士不光打宝效率高，在PK战中同样会让敌手防不胜防。在打宝方面，只有道士可以单挑所有BOSS，奇珍异宝一网打尽。召唤兽更是让道士如鱼得水，在本服当中，道士的召唤兽会随着人物等级的提升而变化外观和攻击，达到75级，可以召唤终极宠物：魔族领主！
通常采用国际版画质的都是复古类的神途版本，而《屠龙三职业》属于微变设定，因此装备的外观都是非常绚丽的，特别是中级以上的装备，在其他很多复古版本的神途当中，是没有见过的。喜欢新鲜感的小伙伴们，可以进游戏体验一番，安装游戏也很简单，先关注我们百家号【手游时刻】，在主页的最下方有最新开服菜单，点下“屠龙国际版”就可以了，该版本在《龙之神途2019》登陆器上，在登陆器列表找到屠龙版三职业就可以了。
【手游时刻】致力于分享经典、耐玩的传奇类手游，例如公益版、点卡版、复古版、合击版、沉默版、铭文版、单职业版、微变版、火龙版、迷失版等等，相信喜欢传奇的小伙伴们肯定能在这里找到自己中意的版本，跟应用商店的传奇手游不同，我们只推荐更加经典、绿色的版本！
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6月手游买量大幅缩水，单日最低仅236家公司，《妖怪饶命》成新秀
作者：游戏对长
发布时间：18-07-0410:43从疯狂抢量到理性买量。
2018年以来，手游买量市场已经进入到相对平稳的阶段，买量也成为了大部分游戏厂商的推广标配，因此依靠大数据和更理性有效的打法将为稳住买量市场带来新的有力支撑。为此手游那点事联合DataEye的ADXray平台推出了《手游买量风云录》栏目，每月为读者解读最新的手游买量一线战况。本文将为大家解读6月份的买量市场。
（注：本文数据暂不包括腾讯社交广告平台数据，我们将会尽快接入该平台数据，请大家拭目以待。）
从整体大盘来看，6月份的买量情况无论是投放素材数、买量产品还是参与买量公司，相较5月都出现了较大幅度的缩水现象，整体形势稍显低迷。
5月手游买量素材每天的投放量大致在1万2到1万4之间上下浮动，每天参与买量的游戏数在700到900之间，手游厂商对游戏广告素材的投放依旧很积极。
但是到了6月，可以非常明显地看到整个买量市场的规模缩小了，手游买量素材每天的投放量大致在8000到1万2之间上下浮动，在月末甚至跌至6213；每天参与买量的游戏数在600到800之间，单日最高参与买量的游戏数为793，然而5月单日最低参与买量的游戏数就有752；参与买量的游戏公司数量同样是在下滑，每日参与买量的公司在200到300家之间，单日最高参与买量的公司数为312，最低跌至236家。
以下是手游那点事带来的6月买量市场详细解读：
一、公司：单日最高有311家公司（主体）买量，腾讯跃居TOP1
6月份单日最高参与买量的公司（当中包含壳公司）为 311家，和5月份相比减少了32家。以下是手游那点事根据投放素材数整理的6月游戏买量TOP50公司名单：
和5月份的TOP50公司名单相比，6月份TOP50公司的投放素材数都有所减少，投放素材数超过1000的有5家，超过500的有24家。
6月游戏买量TOP10的公司分别是腾讯、益玩网络、魔兔网络、晋展网络、旭梅网络、鸿腾科技、九一五、漫灵、弘贯网络、游族。和5月份情况相比，腾讯排名上升两名拿下TOP1，投放素材数高达2614，是排在TOP10的游族的3倍。此外，本月新晋TOP10的有晋展网络、鸿腾科技、九一五、弘贯网络、游族。
从新晋榜单的5家厂商的产品来看，晋展网络旗下买量投放的TOP10产品主要为仙侠和传奇，不过本月投放素材数最高的是卡牌游戏《妖怪饶命》，一共投放了636组素材，晋展网络也是这款产品的主推手。
鸿腾科技旗下买量最凶的产品同样是一款卡牌游戏 《布阵英雄》，投放素材数为488，是第二名《沙城战神》的3倍。
九一五旗下买量投放的产品主要为传奇，不过《神武传世》的投放素材数最高，为1232；弘贯网络旗下买量TOP10产品大部分为三国题材，《鼎力三国》的投放素材数最高，为991；而游族的主推产品仍然是《天使纪元》，投放素材数为579。
二、产品：《复古传奇》蝉联TOP1，《妖怪饶命》成新秀，卡牌策略重新回暖
按照投放素材占比划分，6月买量TOP10的产品分别是《复古传奇》、《妖怪饶命》、《乱斗堂2》、《忍者荣耀》、《武林外传》、《银河战舰》、《神武传世》、《灵谕》、《战玲珑》、《三国杀名将传》。6月份TOP10之间的差距已经不大，比如排在第十的《三国杀名将传》的投放素材数为644，和排第一的《复古传奇》仅相差200余组，各款产品投放相差无几，月度投放素材量在650左右就能挤进前十。
从游戏类型上看， 令人稍感意外的是，6月份头部TOP10产品以卡牌策略为主，《妖怪饶命》、《乱斗堂2》、《忍者荣耀》都是卡通画风的卡牌策略游戏。其次是仙侠，分别是《神武传世》、《灵谕》和《战玲珑》；传奇类产品则只剩下一款，是蝉联TOP1的《复古传奇》，而上个月拿下TOP2的《王者传奇》在6月份跌出买量产品TOP10。
6月份的头部TOP10产品没有像5月那样出现“大换血”，不过也有5款新晋游戏出现在榜单之中，分别是《妖怪饶命》、《灵谕》、《武林外传》、《天使纪元》、《三国杀名将传》。其中，《妖怪饶命》以845的投放素材数强势冲进TOP2。
和5月份投放素材占比TOP10的游戏榜单相比，6月榜单的TOP3产品的投放素材数锐减。拿下TOP1的《复古传奇》投放素材数为865，占头部TOP10中的11.83%，而上月这款产品一共投放了1788组素材，数量缩减了一倍。
三、产品类型：传奇类投放力度略微提升，九一五信息拿下传奇和玄幻TOP1
1.传奇类：九一五、仙峰、佰集、贪玩领衔
从买量TOP10公司的投放素材数来看，6月份的传奇类产品投放力度和5月相比有略微的提升，TOP10公司的投放素材数在94到407之间，而在上个月是49到388。
九一五跃居TOP1，旗下主推传奇产品有《龙腾传世》、《传世之怒》、《贪玩蓝月》等；第二是仙峰网络（《烈焰武尊》），第三是上海佰集（《贪玩蓝月》），第四的是江西贪玩（《贪玩蓝月》），第五的是百润网络（《贪玩蓝月》）。
2.玄幻类：盖亚科技凭借《山海异闻录》拿下TOP3
玄幻类产品方面，依旧是九一五拿下了TOP1的位置，可见九一五在6月份的买量市场相当活跃，旗下主推玄幻类产品为《神武传世》、《上古神魔》、《山海捕兽纪》。第二是大蓝网络（《山海经》），第三是盖娅科技（《山海异闻录》），第四是游跃网络（《山海经单机版》），第五是初见科技（《太古神王》）。
盖娅互娱的《山海异闻录》是一款二次元美术风格的MMO手游，主打“奇遇式”玩法。游戏上线后成绩表现不错，曾一度拿下App Store游戏免费榜TOP4、畅销榜TOP35。纵观多款与“巨鲲”有关的游戏，盖娅互娱的《山海异闻录》称得上是目前品质较高的产品了。
3.魔幻类：游族登上TOP1，投放素材数高达599
在魔幻类产品方面，游族以599的总投放素材数拿下第一；星辉娱乐排在TOP2，主推产品仍然是《苍之纪元》；第三是旭梅网络，主推产品是《天使圣域》，投放素材数为626；第四是仙峰网络（《烈焰武尊》），第五则是漫灵（《创世对决》、《国王之心》）。
4.武侠类：《侠客风云传》拿下TOP1，《烈火如歌》紧随其后
在武侠类别中，边锋网络以439的投放素材数拿下TOP1，旗下主推的产品也仅有《侠客风云传》；第二的是爱九游，主推产品是《烈火如歌》；第三的是完美时空（《武林外传》），第四的是漫灵（《一剑永恒》），第五的是中清龙图，以156的投放素材数跃居TOP5，其主推产品是《热血江湖》。
值得注意的是，武侠类TOP3公司的投放素材数和排名往后的公司相比差距较大，TOP3公司的投放素材数都在400以上，而到了TOP4的漫灵，投放素材数骤降近200，而排在TOP10的美安信息科技，投放素材数不足100。此外和传奇、玄幻类相比，买量公司多是主推一款武侠类产品，而较少像传奇、玄幻那样同时联运多款产品。
四、渠道：手机百度拿下三榜TOP1
6月份的投放渠道（除腾讯社交广告平台）中，手机百度、今日头条、UC头条仍然稳居TOP3的位置。和5月份相比，各渠道的投放素材数也有小幅度下降。广告类型仍然是以信息流广告为主，在热门广告位TOP10中，信息流广告占据了八席。
具体来看，手机百度渠道买量TOP3的游戏产品分别是《灵谕》、《异兽猎人》、《忍者荣耀》，魔兔网络以826的投放素材数拿下该渠道买量TOP1，其次是网易和硬通网络。
UC头条渠道买量TOP3的游戏产品分别是《第六天魔王》、《妖怪饶命》、《战玲珑》，益玩网络以1301的投放素材数拿下该渠道买量TOP1，其次是晋展网络和大蓝网络。
今日头条渠道买量TOP3的游戏产品分别是《开心消消乐》、《龙腾传世》、《神武传世》，网易以731的投放素材数拿下该渠道买量TOP1，其次是九一五和腾讯。
以上就是6月份的买量大盘情况。5月份整个买量市场已经开始收缩，到了6月更是呈现出大幅度缩水的现象。买量市场虽然整体看上去比较低迷，但是也从侧面反映出厂商在面对买量时已经越来越理性。手游那点事也会持续关注买量市场，并带来更多相关信息。
10月美国FB买量榜：7款国产手游进入TOP20，《文明觉醒》拿下第一
作者：游戏对长
发布时间：18-11-2711:13今天（11月26日），数据分析公司Sensor Tower发布了10月美国iOS市场Facebook平台手游广告占有率TOP20。
整体来看，TOP20仍以中重度手游为主。TOP5手游和TOP5以下手游的买量力度相差非常大，TOP1的《文明觉醒》的广告占有率是TOP20的《Zombie Tsunami》（僵尸尖叫）的4倍多。
以下是手游那点事带来的相关解读：
一、7款国产手游进入TOP20，莉莉丝《文明觉醒》拿下买量TOP1
对比9月的榜单数据，本月国产游戏在Facebook的手游广告占有率有小幅下降，只有7款国产手游进入了TOP20，分别是莉莉丝《文明觉醒》、梦加网络《Game of Sultans》、卓杭网络《放置奇兵》、中文在线《Chapters: Interactive Stories》、玩友时代《熹妃Q传（国际版）》、猎豹移动《砖块消消消》、创酷互动《叫我官老爷》。值得一提的是，7款游戏中仅有一款休闲游戏，为猎豹移动的《砖块消消消》。
有3款进入了买量TOP5，分别是莉莉丝《文明觉醒》、梦加网络《Game of Sultans》、卓杭网络《放置奇兵》。其中，《文明觉醒》以近100%的占有率拿下TOP1。
莉莉丝的《文明觉醒》可以说是近期出海SLG市场最大的惊喜。SensorTower数据显示，《文明觉醒》在9月以第21名的成绩上榜中国出海手游收入TOP30榜单，到10月则蹿升至第8名，10月流水环比增长156%。鉴于游戏的良好表现，莉莉丝也拿下了10月中国App发行商出海收入第八名。
《文明觉醒》在玩法上的创新，成功让玩家眼前一亮，而这也是其成为出海最大黑马的最重要原因。从《文明觉醒》10月份的美国App Store游戏畅销榜趋势来看，游戏的排名一直在稳定上升，一度排在第32位。如此大的买量力度也显示出莉莉丝对这款SLG的信心。相信在通过广告买量持续导入用户的情况下，游戏的成绩还会有进一步的提升。
梦加网络《Game of Sultans》在上月拿下了买量TOP1，本月排在了第三名。这款策略游戏目前在阿拉伯、俄罗斯、美国等市场表现抢眼，至今《Game of Sultans》已经进入18个市场的App Store游戏畅销榜TOP10。
此外，卓杭网络《放置奇兵》仍然稳居TOP5。猎豹移动9月主推《滚动的天空》，10月换成了为《砖块消消消》。而在8月买量活跃的创酷互动《叫我官老爷》，本月再次跻身前20。
总的来看，虽然在Facebook平台的广告占有率排名中，中国厂商出现的身影并不算多。但是从游戏类型来看，却涵盖了多种类型。如今在美国市场除了国内厂商一贯认为稳妥的SLG之外，二次元RPG、女性向、互动剧情类、放置游戏、官场宫斗类等细分品类的国产游戏也逐渐活跃。
二、6款休闲小游戏进榜，休闲小游戏在买量领域越来越活跃
今年以来，休闲小游戏的风潮愈演愈烈。在App Annie发布的10月全球手游指数报告中，美国iOS游戏公司下载排行上，半数均为休闲游戏厂商，其中TOP3公司更是近一年来才兴起的休闲小游戏厂商。
和上月相比，10月份休闲小游戏的比重有所上升，一共有6款游戏进入了TOP20。除了《Toon Blast》、《Wordscapes》、《砖块破坏冒险》、《砖块消消消》等榜单常客，本月新面孔为Lion Studios的《Hooked Inc: Fisher Tycoon》和Voodoo《Wind Rider!》。
“微创新+买量”这一套人为打造爆款的操作，具有很强的操作性。和买量成为标配的中重度游戏相比，轻游戏的流量获取难度低、买量成本也没有那么贵。优质的休闲游戏能够在短时间内获得大量的用户，而在广告变现技术越发成熟的当下，又能够通过内置广告的形式快速从获取用户转向为其他游戏提供流量，并获得收益。
在休闲小游戏之风延续之下，手游那点事认为接下来还会有越来越多的休闲游戏出现在买量排行上。不过需要注意的是，打造爆款休闲游戏也并非易事，据SensorTower透露，如果中国厂商想要进入出海手游下载量TOP30，月下载量要达到200万以上。
三、广告素材类型仍以Banner为主，有两个视频素材进入TOP5
除了手游移动广告占有率TOP20的排名，SensorTower还公布了iOS市场Facebook平台的移动广告素材占有率TOP5。
总的来看，10月份的移动广告素材类型仍然以Banner广告素材为主，不过视频类素材占有率呈上升趋势。有两个视频素材进入了TOP5，分别是现金激励的乐透游戏《Lucky Day》和字母连词游戏《Wordscapes》。
此外，TOP5中有两个是国产手游的广告素材，分别是拿下占有率TOP1的莉莉丝《文明觉醒》和TOP5的星环互娱《绝园少女》。值得一提的是，《绝园少女》也上榜了9月份的广告素材排名，拿下了TOP3，并且是同一个素材。
以下为广告素材占有率TOP5完整情况：
TOP1《文明觉醒》
TOP2《Lucky Day》
TOP3《Wordscapes》
TOP4《MARVEL 神威战队》
TOP5《绝园少女》
通过广告素材创意提升手游买量效果的几点建议（全文完）
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