千亿市场的二次元来袭
千亿市场的二次元来袭
千亿市场的二次元来袭
作者：博文书友会
发布时间：18-07-1320:57当从小看动漫的“90 后”长大步入社会，当世界被移动互联网覆盖，一种名叫“二次元”的文化便席卷而来。
这股二次元亚文化的背后，敏锐的投资者们很快就发现了一个巨大的经济市场。这个市场涉及动漫、小说、手游等多个领域，每一个领域都像是一座金矿，其中蕴藏着无法估量的财富，等待人们去开采。
一，什么是二次元？
很多人会忍不住问：二次元是什么？
在《2015 年中国二次元行业报告》中明确指出：二次元文化是一种新兴的文化，它指在以 ACGN（动画 Animation、漫画Comic、游戏 Game、小说 Novel）为主要载体的平面世界中，由二次元群体所形成的独特的价值观与理念。
二次元世界是一个神秘的世界，但只要是这个世界中的一员，就会发现这是一个神奇的世界。在这里，有各种理想的元素，因此可以说这是一个“理想国”。而这个理想国因越来越多的二次元人群的加入，各种娱乐活动及衍生物品都成为了商品二次元人群消费这些商品，而他们的消费又拉动了二次元世界的经济发展。
如今，二次元文化已经成了一块抢手的巨无霸蛋糕，等待人们来分享。
调研机构艾瑞咨询 2015 年发布了《中国二次元行业报告》，报告宣称：由漫画、游戏、轻小说、动画片（非低幼）等四个方面构成的二次元用户核心成员高达近 5000 万人，而且这个数据还在持续迅速增长中。 亿万用户已经引爆了二次元文化经济，二次元文化也因此从社会边缘走向了潮流，走到了“风口”。
二次元市场发展伴随着粉丝群的成长，他们对于互联网的使用以及其消费观念将会传播给普通人群，并且逐步演化为一种大众的生活方式，最后甚至可能取代大众生活。这个过程，就是二次元市场的大洗牌过程。
因为相关数据表明，中国的二次元消费者已达到 2.6 亿人，其中 97.3% 是“90 后”和“00 后”，他们每年在二次元文化周边平均花费超过 1700 元。
业内人士陈睿说：“目前中国二次元产业的市场规模为 1000 亿元，5年后将迎来 1000 亿美元（约合人民币 6576 亿元）的市场规模。”这句话描绘出了二次元的资本蓝海版图。
二，二次元改变影视业
传统的影视行业运作并不复杂：一个好的剧本，找到投资人，选定导演和演员，确定摄制团队，组建好团队后开始拍摄。只要按部就班地完成这个流程，就能做出影片来。
但进入互联网时代后，影片的制作流程也因为移动互联网的加入而有所改变。首当其冲的就是剧本内容。当各大文学网站上的网络小说如雨后春笋般冒出并受到粉丝们的吹捧时，这些小说就成了影片最抢手的 IP。
这两年是影视行业中网络 IP 大爆发的年代。《何以笙箫默》《十万个冷笑话》《匆匆那年》等影视作品在电影市场都取得了票房成功。
其中，《何以笙箫默》最具有代表性，它从 2003 年起在网上连载，经历了点击量和出版量等数据的检验，千万的网络点击率和百万余册销量的数据显示，这是一个非常有吸纳力的网络文学 IP。
制片方和投资商可以依据这些大数据来挖掘用户的喜好，从中准确地捕捉到观众的兴趣，并依此寻找到好的 IP。这样做最大的好处，就是大大降低了投资方的风险。
互联网下的大数据能够让投资者们看清楚，观众究竟需要哪一类的内容。把握住观众的关注动向，也就得到了当下的流行趋势和主流观众的喜爱。只有抓住了优质 IP，就能拍摄出卖座的电影。
2009 年，鲍鲸鲸在豆瓣小组上以日记的方式记录自己失恋后的日子，受到众多豆友的热捧。大数据的飞速增长让出版商和影视投资商们很看好，于是就有了从直播帖到小说出版，再到改变成电影《失恋 33 天》的事情。电影上映 4 天就成功突破亿元票房大关，这也证明了大数据选择优质 IP 的准确性。
三，二次元手游市场
说到二次元市场经济投资，游戏是一个不能绕开的板块。
随着互联网的普及和二次元经济市场的成熟，二次元游戏也逐渐被细分，有女性玩的游戏如游族网络代理的《刀剑乱舞 -ONLINE-》，有专为宅男设计的如《战神》，有重度游戏、虚拟现实、H5游戏，等等。它们被分别归类，成为各类投资商们进入经济市场的入口和竞争的出口。
怎样才能开发出一款能够吸引住二次元用户的游戏？
游戏研发者不仅需要从策划和美工上融合创意，还要懂得和掌握二次元文化的关键元素。只有把握住了二次元群体的真正需求，才能开发出迎合他们的游戏。
游戏内容大多来源于动漫或小说，主要来自动漫，因为二次元用户对动漫有非常浓郁的情结。二次元本是一个虚拟的世界，但动漫展把二次元带进了现实生活，二次元用户对此不但不反感，反而非常愿意参加这种活动。有 70% 以上的人愿意参加动漫展览、Cosplay、宅舞比赛、演唱会、Live 表演、签售会等活动，从中也可以看出二次元用户对动漫深沉的感情。
想要分得这块蛋糕的红利，就需要切入细分领域，输出精品手游。针对二次元手游用户喜欢个性独特、讨厌盗版抄袭这一特点，英雄互娱的制作者们选择从自制内容入手，创作出了这款《拳击少女》游戏。
为了大陆二次元手游市场，这款游戏还专门为二次元用户设定了许多元素，如美少女、换装、装备养成、赛制体系等。这些都是二次元用户喜欢的设定和玩法，英雄互娱这样做，就又把用户从格斗游戏爱好者扩大到二次元用户。
2016 年是二次元手游市场的发展期，虽然大多数二次元游戏属于小而美的产品，而且研制和发行还不成熟，但制造厂商已经积累了大量经验。随着二次元手游的热度不断提升，市场潜力不断被挖掘出来。
四，二次元市场前景
二次元市场最早只是“90 后”和“00 后”的天下，他们是市场的核心用户。
但随着投资商的加入，以及产品种类的细分和扩展，二次元产品不再是“90 后”和“00 后”独享的玩具，如内容属性产品也逐渐被更年轻的一代所接受。而电商属性的产品则成为网络购物爱好者的新天地，他们虽然不是二次元的用户，但也会在这里寻找自己心仪的产品。
腾讯微信和 QQ 群、A 站和 B 站的弹幕，以及各大网站的论坛，都是投资商专门为二次元群体打造的社交平台。之所以打造这些社交平台，是因为二次元用户多是宅家一族，他们更愿意把大量时间投入二次元的虚拟世界，但又需要与同样的玩家交流和沟通。因此，他们需要这样一个平台。
目前，二次元还只是处于文化过渡期，一种新文化的崛起，首先是要素的崛起，包括人群表象审美的变化、消费习惯的变化。随着用户的行为方式和消费方式形成稳态，二次元亚文化才能演变成主流文化。
腾讯 CEO 马化腾曾经说道：“在‘90 后’兴起的时代，我们更加要去了解这群用户的心理偏好。我们做的是互联网连接，如果不能理解另一端的互联网新兴主流用户群体的消费行为、使用习惯是什么，这将会成为最大的隐忧。包括微信和 QQ，没有人保证一个东西是永久不变的。”
——摘自刘志则 、张吕清的《爆款IP新风口：移动互联网下的二次元经济》
英雄互娱将借壳登陆A股，它真的是移动电竞第一股吗？
作者：网竞教育
发布时间：02-2109:40电子竞技没有睡觉
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综合多家财经媒体报道，2月18日，深圳赫美集团（002356，SZ）发布公告称，赫美集团拟购买「英雄互娱」现有股东拟对外出售的目标公司全部/部分股份，协议内容还包括「英雄互娱」通过赫美集团完成重组上市的相关事宜。
翻译一下就是，「英雄互娱」将借壳赫美集团登陆A股市场，完成上市。而完成上市后的「英雄互娱」将成为近两年来第一家在A股上市得游戏公司，更是第一家宣称将主营业务放在移动电竞方面的公司。
「英雄互娱」于2015年由曾在中国手游领域排名第一的中手游总裁——应书岭创立，据多方面资料介绍，「英雄互娱」的主要业务聚焦于移动电竞领域，旗下拥有 《全民枪战》《一起来跳舞 》《巅峰战舰》《弹弹岛2》《影之刃2》《一起来飞车》《王牌战争 》《装甲联盟》《抢滩登陆3D》《冒险与挖矿》《夏目的美丽日记》《拳击少女》等游戏，并打造了并举办了全球第一个移动电竞职业联赛HPL（Hero Pro League）。
在经营信息方面，2014年至2016年，「英雄互娱」业绩增长迅猛，年营收由2174万元，增至9.35亿元。2017年，公司实现营业收入10.36亿元。2018年受行业大环境影响，前三季度营业收入8.59亿元，归母净利润4.25亿元，成绩斐然。
此次借壳上市A股，对于「英雄互娱」来说是完成了第二次鲤鱼跳龙门。「英雄互娱」在其成立第一天便借壳塞尔瑟斯登陆新三板，估值百亿，堪称资本史上的奇迹，此为第一次跳龙门；而此次借壳「赫美集团」登陆A股为第二次跳龙门，短短四年时间，「英雄互娱」两次完成借壳上市操作，其资本运作能力让人惊讶。
强大的资本运作能力和优秀的财报固然可喜，但实际上就直观感受而言，「英雄互娱」与移动电竞的联系似乎不大。以HPL联赛为关键词进行检索，只能查到该项赛事在2015、2016、2017年举办的信息，2018年似乎已经停办，这也意味着，HPL联赛则仅仅是抢了一个全球第一个移动电竞职业联赛的噱头，名存实亡；而旗下最大IP全民枪战的电竞赛事也于2018年停办，更让人感到意外的是，这款「英雄互娱」的王牌游戏《全民枪战》在ios游戏榜中排名并不显眼（模拟游戏榜第102位）。
这样的数据背景支持下，将「英雄互娱」定位为移动电竞第一股似乎有失偏颇，其业务开展在移动电竞端并不算顺利，或许在登陆A股市场吸纳更多公众投资后，「英雄互娱」将重新开始在移动电竞端发力，但就目前来讲并不能称其为移动电竞第一股。
本文部分资料来自每日经济新闻、创世记。
英雄互娱豪赌电竞行业未来，欲二度借壳上市
作者：品途商业评论
发布时间：02-2216:15北京品途数信科技有限公司游戏江湖从来不缺热度。
2月18日，A股上市公司赫美集团突然停牌的消息，将英雄互娱再次拉回公众视野。
在对外公告中，赫美集团宣布将通过发行股份的方式购买迪诺投资、迪诺兄弟及其他方持有的英雄互娱的全部或部分股权，可能涉及公司控股股东及实际控制人变更。
目前英雄互娱的大股东为应书岭控制的迪诺投资、迪诺兄弟，前者持有英雄互娱30.43％、后者持有6.16%，合计36.59%。迪诺投资和迪诺兄弟为一致行动人，其中英雄互娱董事长应书岭个人直接持有迪诺投资60%股权。华谊兄弟为英雄互娱第二大股东，持股20.17%。
曾经号称“新三板移动电竞第一股”的英雄互娱再走“借壳上市”老路，如果重组成功，应书岭或将带领英雄互娱借壳赫美集团登陆A股，借助资本市场再造一个“英雄归来”的神话。
对赌失败，投资人离场
早在英雄互娱成立之前，应书岭就已经在电竞圈小有名气。
此前，应书岭是中手游负责游戏发行的灵魂人物，而游戏发行是中手游的命脉。2013年10月，应书岭由于在发行方面的业绩出色被正式晋升为集团总裁，此后，他的业绩依然优秀。
2014年发布的《2014年第1季度中国移动游戏市场季度数据监测报告》数据显示，中国手游以18.1%的移动游戏全平台发行市场份额再获第一，并且在一季度扩大了这一领先优势。
也是在应书岭上任后中手游实现扭亏为盈，2014年财报显示，一季度中国手游的净营收为2.147亿元，同比大增488.2%，净利润达到了3470万元，而去年同期亏损2160万元。
大概是树大招风，同年6月19日，中手游疑似发生内斗，应书岭显被免职，外界纷纷猜测，这或许是他后来离职创业的一个导火索。
2013—2014年的电竞行业，正处在爆发期，这个时期有大量在传统领域成功运作的娱乐形式被转移到移动端，资本开始大量进入电竞行业。到了2015年，电竞行业已经成为高度资本密集型行业，应书岭也开始策划成立电竞公司，他也意识到，这个时间点创业一定要借助资本的杠杆，为了最快吸引资本进入，他选择比IPO容易的新三板上市。
游戏行业非常烧钱，一个成功的游戏公司背后一定有稳定的现金流，稳定的用户，这样才能产出稳定的利润。
2015年6月英雄互娱成功在新三板借壳上市，随后得到许多响当当的投资人支持，其中本就属于电竞圈老前辈的王思聪投了一亿，积极布局游戏市场，希望打通电影IP和游戏IP双通道的华谊兄弟投入19亿，英雄互娱终于赢得了和华谊兄弟的对赌协议。
2016年2月华谊兄弟斥资19亿认购英雄互娱20%的股份，当时账面净资产刚过1000万的英雄互娱估值被抬至95亿，溢价近800倍，华谊要求英雄互娱2016年净利润不低于5亿元并在此后每年保持同比20%的业绩增长。
也就是说，英雄互娱在2016年、2017年、2018年的净利润应分别不低于5亿、6亿、7.2亿。但除了2016年净利润完成对赌外，情况都不乐观，2017年英雄互娱就出现了两亿元利润缺口，后靠转让量子体育股权才补足。
目前，英雄互娱2018年全年财报仍未披露，但是前三季度，英雄互娱营收8.59亿，净利润4.25亿，离7.2亿目标差距还很大。
令英雄互娱蒙上阴影的，绝不仅仅是对赌协议。
2015年6月16日，英雄互娱借壳赛尔瑟斯登陆新三板，红杉资本全球执行合伙人沈南鹏、华兴资本创始人包凡、真格基金创始人徐小平分别进入英雄互娱董事会监事会，这是国内三大VC创始人头一次联合进入所投公司经营决策层；9月“国民老公”王思聪入股，与创始人应书岭“英雄惜英雄”。
2015年11月，华谊兄弟于11月19日发布公告，以19亿人民币入股新三板挂牌游戏公司英雄互娱，持有20%股份，并将委任一人进入英雄互娱董事会。
至此，英雄互娱聚集5大天神，成为新三板的绝对明星公司，市值一度超过200亿。
不同的创始人，认购价格也不同，王思聪的入股价格为82元/股，是这几位投资人中最高的，有人认为这也为后来王思聪的最先离场埋下伏笔。
2015年11月，王思聪2000万入股英雄互娱，半年后的6月6日和6月7日，王思聪的普思投资抛售英雄互娱全部股票，两天清仓的王思聪这波操作赚了5000多万。
王思聪赚了一笔，却给这支神话电竞股带来不小的影响。6月6日，英雄互娱终于敲定了收购深圳奇乐无限100%股权的方案，对外公布的第一个交易日，英雄互娱股价却随即下跌了18%，盘中最低触及6.2元/股。
前有王思聪离场，后有华谊兄弟接盘，华谊兄弟曾在王思聪抛售当天入场屯股，可见，王中军当时还是非常看好英雄互娱，并开始酝酿新的增持计划。
2016年10月，华谊兄弟发布公告称收购英雄互娱，仅仅两个月后的12月6日，华谊兄弟再次发布公告，称收购英雄互娱失败，次日复牌。
根据华谊兄弟的公告，交易失败的原因是双方最终未能就本次重组标的资产整体估值和本次交易价格达成一致意见。此时的英雄互娱市值高达160亿元，比一年前暴增60亿元，而自身业绩不佳的华谊兄弟已经无力收购。
持续并购加大评估风险
回溯英雄互娱的历史公告，公司自2015年6月登陆新三板之后就走上了频繁并购的道路，在自身的业务上，不断扩张领域投资。
Wind数据统计显示，英雄互娱曾在2015年7月作价9.6亿元收购了畅游云端的100%股权，在2016年3月作价1.5亿元收购鹰雄资产的100%股权。
进入2017年英雄互娱更是大举并购的大旗，先后收购了英雄金控100%、成都英雄互娱30%股权、霍尔果20%股权、SKYMOONS的100%股权。
2018年英雄互娱也先后收购了网易达电子69.63%的股权以及量子体育14.35%的股权。
通过持续的并购使得业绩一路增长，畅游云端带来的《全民枪战》让英雄互娱迅速占据手游江湖的王者地位，同时英雄互娱竞技类手游产品还包括《天天炫舞》《像三国》《冒险与挖矿》《影之刃2》《巅峰战舰》《装甲联盟》《抢滩登陆3D》《夏目的美丽日记》《拳击少女》《弹弹岛2》等。
2015年成立当年，英雄互娱就凭借手游业务成功实现盈利1900万，目前英雄互娱全球拥有超过4亿注册用户。2016年英雄互娱的主营业务开始走上正轨，形成了游戏开发，游戏发行，赛事承办一条龙的经营脉络。
6月4日，全球第一个移动电竞职业联赛HPL（Hero Pro League）首次开站，《全民枪战》也成为全球第一个开打的移动电竞职业联赛比赛项目。
2017年二季度英雄互娱的净利润同比上升百分之三十。
但持续的并购也导致英雄互娱身背逾19亿元商誉，这将可能成为公司重组上市过程中难以回避的问题，可能成为监管层重点询问部分。
事实上，在英雄互娱大肆并购的情形下，公司确实形成了居高不下的商誉。根据英雄互娱披露的2018年三季报显示，截至报告期末公司的商誉值达19.04亿元。
在业内人士看来，重组上市的审核标准等同于IPO，想要闯关成功并非易事。在2019年许多上市公司自曝2018年全年商誉减值业绩"地雷"的背景下，预计监管层对借壳上市过程中的商誉问题会更加关注。尤其是游戏、影视等企业，更是商誉减值的高发地带。
借壳方赫美集团麻烦不断
纵观赫美集团的经营状况并不乐观，自2018年以来公司利空消息不断，其中在2018年底公司还被列为了“老赖”。2018年12月7日赫美集团曾发布公告称，公司控股股东首赫投资与武汉信用小额贷款股份有限公司金融借贷合同纠纷一案，涉案金额合计5000万元，公司作为该借贷合同担保人，对此偿付义务承担连带责任。因公司作为共同被告未在期限内履行生效法律文书确定的给付义务，故被列入失信被执行人名单。
此外，由于面临资金紧张困局，赫美集团在2018年底出售了自2017年以来开展的阿玛尼品牌运营业务；由于融资难度加大，公司全资子公司赫美商业也终止了收购崇高百货100%股权。
在公司流动性危机下，赫美集团控股股东在今年1月宣布拟筹划与湾流资本管理（珠海）有限公司进行债务重组事宜，以期缓解公司的资金紧张困局。截至目前，赫美集团还未披露上述债务重组的进展情况。
在资金紧张的境况下，赫美集团的经营业绩也急速恶化。根据赫美集团披露的2018年三季报显示，公司在2018年前三季度实现归属净利润约为-2.5亿元，当期对应实现扣非后归属净利润约为-2.74亿元。此外，公司预计2018年全年实现归属净利润约为-3.95亿元至-4.66亿元。
一边是光环不在的英雄互娱，一边是不得不卖壳自救的赫美集团，这场赌局确实有点孤注一掷。
来源：鹿鸣财经
千亿市场的二次元来袭（全文完）
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