差异化指引,爆款手游《齐天战神》面临的机遇与挑战
差异化指引,爆款手游《齐天战神》面临的机遇与挑战
差异化指引，爆款手游《齐天战神》面临的机遇与挑战
作者：游戏智库GameTHK
发布时间：17-06-0912:21时间进入2017年，手游行业风声鹤唳，许多厂商纷纷反应市场难做，玩家不好伺候。加之行政部门强势切入监管，行里行外出现了不少看衰声。那么手游行业是否真的已经步入夕阳了呢？
数据是不会骗人的，实际情况是，去年国内手游市场规模仍经历了不小涨幅。根据DataEye&S+数据中心提供的报告，2016年中国手游实际销售收入为819.2亿元，同比增长59%，与此同时页游和端游实际销售收入则分别下滑14.79和4%。且据预测，2017年第一季度手游实际销售收入可达254.4亿，若单纯换算，2017年手游实际收入将超过千亿大关。
以此看来手游不但谈不上进入夕阳，甚至可以说是撑起了国内网络游戏的一片天。
当然增长放缓也是一个不争的事实，在人口红利消失的时代，每一个从业者都很焦虑。玩家更加刁钻的需求、市场上大量同质化的内容都逼迫着厂商必须做出转变。近期，由行业新贵初见科技发行，一款名为《齐天战神》的手游口碑蹿红，在玩家周遭传播迅速。《齐天战神》以异军之势博得业内外广泛关注，引发了游戏圈诸多探讨：2017年什么样的产品才能成功？
形势与科学理论指导下的差异化策略
1984年，日本东京理工大学教授狩野纪昭（Noriaki Kano）提出了完善的魅力质量理论——“狩野模型（KANO Model）”。狩野模型将用户的需求分为三个层面：基本型、期望型、兴奋型。基本型代表了对产品基本功能完善的需求；期望型指基本功能延伸、用户期待的高品质需求；兴奋型则是完全出乎用户意料之外，不被用户所期望的需求，但一旦满足这一需求，带来了满足感也十分惊人。
历经硬件成熟和行业发展，满足玩家的基本型需求，在手游行业中已经不是难事。但基本型需求的曲线是典型的半抛物线，完成地越好，同等付出所带来的用户满足越少，性价比就越低。
为了增强竞争力，国内厂商纷纷讲目标转向了期望型需求。更大的地图、更流畅的打斗、更多面的模型被当作卖点不断抛出，玩家刚一开始还乐于买单，但久而久之则早已脱敏。过大地拉高用户期望，成为许多游戏厂商永远填不满的一个坑。
手游目前现状是，期望型需求的标准越来越高，大量产品疲于奔命。玩家一直追求更精致、更美的画面，更多样、更流畅的打斗，硬件的机能跟得上，但游戏本身的玩法设计却不一定。许多未被包含在期望型需求中的点，成为新蓝海突破的最佳方向。《齐天战神》之所以能笼络口味刁钻的玩家，并从5月份以来一直引领话题，正是其别具慧眼地瞄准了多数产品忽视的地方。
从出身来看，《齐天战神》其实面临的挑战不小。《齐天战神》是一款脱胎西游IP的MMORPG，面临着横纵两个方向的夹击，横向有腾讯网易等大厂已推出的实力产品，如《梦幻诛仙》、《镇魔曲》等；纵向还有海量的西游IP产品，领衔的如《梦幻西游》、《全民斗战神》等。如何从这种情况下突围，恐怕不是简单地做好游戏能够解答的，《齐天战神》必须拿出让玩家产生意外之喜的杀手锏才行。
此种情况下，《齐天战神》唯有选择差异化一途，来打这场硬仗。满足玩家基本型和期望型需求，能做成一款好游戏，但《齐天战神》的野心显然不止于此。为此，《齐天战神》选择了去攻陷最难攻陷的兴奋型需求。
挑战与机遇并存
美国心理学家洛钦斯（A. S. Lochins）在上世纪发现，最先输入大脑的信息对客体以后的认知产生了显著影响作用，这类第一印象能够引发明显的心理倾向，后人也将这种现象称之为首因效应（Primacy Effect）。口语环境中我们一般称之为“第一印象”。
《齐天战神》意识到第一印象的重要性，于是选择了在决定第一印象的最关键点——画面上下苦工。《齐天战神》在美术上没有选择像一般西游IP产品一样走古典路线，而是大胆地押宝纯正美漫风格，聘请专门的外籍画师，呈现原汁原味的欧美风。虽说目前《齐天战神》已经取得了不小的成功，甚至成就了爆款，但目前回头看，不得不说是一步险棋。
《齐天战神》角色概念设计稿
诸如《镇魔曲》、《梦幻诛仙》等潜在竞品，其所主打的一直是画风与IP的潜意识匹配。游戏厂商多数遵循一条不可见的规则，传统文学IP游戏一定要搭配古典美术，退而次之也要以可爱、萌系画风为主导。特别是《镇魔曲》在古典美术画风上做到了极致，《齐天战神》如果再选择走老路，难免要面对硬碰硬的局面。
于是《齐天战神》开创了自己专属的美漫风格，而西游IP与纯正美漫风格并没有先例可循，也就意味着伴随着风险。幸运地是，《齐天战神》顶住了这一风险，研发团队利用自己强大的技术储备，用细腻、可分拆的高精度模型结合画风，做出了最大程度的优化。在强烈对比、色彩丰富的美术风格下，一个光怪陆离，奇特的后西游世界就这么被搭建起来了。
《齐天战神》角色“灵猴”模型
这同时也是一个许多玩家从未接触过的西游世界。
在一众产品厮杀满足玩家期望型需求时，《齐天战神》审时度势，毅然决然地决定冲击另一片蓝海。正是这份决心，让《齐天战神》触碰到了玩家期望之外的需求。
亦或是说，《齐天战神》所追求的，正是给玩家尚未期望过的东西。
于是乎多种多样的时装、不受限制的视角、丰富的机能和装备搭配，都在这种情况下诞生了。一款西游IP手游不仅糅合了中西风格，还加入了现代感极强的时装系统，《齐天战神》不愿将自己的受众限定在一定范围内，而是越过了许多看似晃眼的雷池，力争为玩家带来最喜出望外的内容。
手游市场虽然已经进入增长放缓的存量阶段，但离所谓的夕阳产业还有不少距离。许许多多的玩家需求仍未被满足，还有极大的潜力尚待挖掘。《齐天战神》的成功，无疑为广大游戏厂商提供了一次绝佳的范本，如何从游戏最基础的画风赢得爆款身份，也具有不俗的指导意义。
但摆在《齐天战神》面前的挑战，还远未结束。正式上线后，《齐天战神》如何能保持爆款优势，维护住现有被聚拢起来的玩家，并乘胜追击、维护战果？《齐天战神》不走寻常路的差异化策略，究竟能引领它走多远？
《齐天战神》的面世仿佛是一次前瞻性的实验，而这个实验结果，值得所有从业者的关注。
《齐天战神》获外媒推荐引路国内手游出海 首个大版本即将上线
作者：游戏智库GameTHK
发布时间：17-08-2820:34文/Erik
游戏智库原创，转载请联系作者
2017年，国内手游市场降温。随着人口红利的退去，市场饱和、马太效应等一系列严酷现实使得各家手游厂商寻求新的突破点。不过，手游厂商进军新市场必须出师有名，各类“生存说辞”也随之而来，其中“出海”这一概念在近段时间更是被炒得火热。诚然，在市场全球化进程的驱动下，国产手游出海不仅是生存所需，也是趋势所向，从2013年开始，中国手游就已经开始了向全球扩张的动作，并在东南亚、俄罗斯和北美取得了一定的市场份额。
概念归概念，在出海的大趋势下，在遇到文化差异、市场差异等诸多壁垒之时，国产出海手游逐渐被打回原形。这些手游探路者要么亦步亦趋，淘完金就跑路，要么制定长远计划，以品牌国际化为首要目标。最终，厂商们发现，国外新兴市场的竞争惨烈程度并不亚于国内，那些金发碧眼的手游玩家和行业媒体也都是明眼人，游戏优劣，一看便知。尽管在2016年，我国手游出海入榜的游戏在数量上较2015年增长了近80%，但在绝对数量上依然很少，能得到欧美行业媒体认可的更是凤毛麟角。不过，毕竟时间能够证明一切，近日欧美游戏媒体少见地推荐了一款国产MMORPG手游《齐天战神》，这无疑为国内手游出海打了一针强心剂。
一、国内战绩为出海完美铺垫
8月24日，欧美网络游戏门户网站MMOsite发布了一篇名为Four New Recommended Mobile Games的文章，向欧美玩家推荐四款新晋手游，国产手游《齐天战神》赫然在列，并位于四款手游之首。文章就《齐天战神》的游戏背景设定、艺术风格、操作特性都做了相当细致的介绍，并在文章结尾处认为：“在东方神话题材类手游资源稀缺的北美市场，《齐天战神》是值得期待的。”
外媒对《齐天战神》给予了较为中肯的评价，这对于《齐天战神》而言也是一次难得的证明国产手游实力的机会。实际上，《齐天战神》在一定程度上已经代表了国内MMORPG类手游的水准。以其在国内不俗的战绩来看，《齐天战神》在欧美市场能获得行业媒体的“青睐之光”也在情理之中。自国内首测以来，《齐天战神》便吸引了大量用户的关注，其首测和终测的各项运营数据均表现优异，随后的正式首发更是延续了测试阶段的稳定发挥。
从国内首发的数据来看，《齐天战神》有着首月流水过亿的巨大潜质。虽然以西游、东方神话为卖点的游戏IP在国内俯拾即是，但结合暗黑式的游戏设计，东西方结合的独特文化标识依旧能让《齐天战神》获得极大的出海价值。
MMOsite的这篇文章指出：“《齐天战神》在战斗特效、自由度等方面做了相当大的投入，就这点来看，这款游戏虽以西游为题材，但更像是为了登上国际舞台而精心开发的。”实际上，北美市场对“西游”题材并不陌生，无论是电视剧、还是舞台剧，美国人已经用各种艺术表现手法对中国的“西游”题材进行了尝试，并加入了刻有北美特色的流行文化烙印。因此，《齐天战神》之所以能在北美迅速取得关注，正是顺其道而行之，巧妙地将东方神话与流行文化完美融合，兼收并蓄。另一方面，《齐天战神》对市场规律的精确把控，以及配合迎合欧美人口味的研发思路同样引人注目。《齐天战神》摒弃随波逐流式的机会主义，拒绝“赚快钱、淘热钱”，而是贯彻了精品化和国际化策略。
文章还认为：“《齐天战神》在很多地方都与《暗黑破坏神》的玩法相近，自由的成长线路、自由的技能组合、甚至是自由的装备搭配，配合360度的自由视角操作，爽快的游戏体验令人印象深刻。”《齐天战神》基于暗黑系列的操作感和装备系统设定，这些对于欧美玩家而言无疑是非常友好的，同时也是《齐天战神》夺得北美市场关注的另一大原因。值得一提的是，《齐天战神》于8月31号即将迎来一次重大更新，“裂变”作为《齐天战神》第一个大版本，即将与玩家见面。此次更新将在自由度上大作文章，并鼓励即时PvP玩法，精简冗长的升级过程。本次更新意在最大程度提升玩家的游戏体验，实现爽快与紧张并存，自由和刺激兼具，从最大程度上致敬暗黑系列，更加迎合国内外玩家的口味。
传统与流行的激情碰撞、自由与策略的完美融合，《齐天战神》S级的手游质量毋庸置疑，其能获得海外媒体的期待，自然也在情理之中。作为一家拥有超过700万注册用户的欧美网络游戏门户网站，MMOsite的力荐相信能为《齐天战神》的深化出海战略助力不少。
二、出色的“国际化”战略
能获得海外媒体的推荐，我们也就有理由对《齐天战神》的未来有更多的期待。MMOsite的这篇文章中不止一次用“国际化”一词来形容《齐天战神》，似乎在探查这款手游的“出海”潜力。暂且不说“出海”，《齐天战神》目前能在国内环境严苛的手游市场中一鸣惊人，已属不易。众所周知，国内MMORPG领域早已被深耕得体无完肤，以“西游”IP起家的手游更是数不胜数，然而国内厂商对“西游”的阐释方式却保持着默契：取经、打怪、萌物、回合；国内“西游”IP 的复制现象反映了如今手游市场的一大事实：盲目跟风；“西游”题材复制品式的挖掘，显示的是对中国文化的不自信。然而基于《齐天战神》思想内核的，是国内外玩家都乐于见到的“自由性”和“颠覆性”，这也是《齐天战神》得以突出重围的原因之一。《齐天战神》实现了这些创新，贯彻暗黑神话的世界观设定，从画面到内容设计，将游戏打造成了中国的《暗黑破坏神》，也在无形中使西游IP变为自身的唯一资源。《齐天战神》对公共IP充满自信的重新诠释，给我国目前的IP手游出海提供了全新思路；31日“裂变”的到来，将是对《齐天战神》“自由”、“颠覆”精神的延续。
在生存压力的迫使下，手游“出海”时时刻刻拉紧着游戏厂商的神经。尽管在所有国家中，以中国和日本为首的亚太区域是全球手机游戏开发者的最大市场，到2017年收入将达到全球收入的48%，是第二大区域北美市场的三倍，但规模越大，压力也就越大，因国内市场饱和而纷纷出海的手游厂商，必然会将国内市场的惨烈状况延展至国外。
若要面对环境迥异的北美市场，《齐天战神》能够依靠的资源有很多，而其自身多元的文化内涵是其中最为重要的一环。《齐天战神》获外媒推荐，正是由于其将“国际化战略”放在了所有战略的首位，从一开始就正视文化和市场差异，为长远的未来做了充足准备。实际上，作为手游厂商，“出海”的最常见错误便是对游戏“本地化”的误解，以为“本地化”只不过就是把一种语言翻译成另外一种语言。这种缺少对“本土化”的思考，往往会直接会扼杀手游出海的一切可能性。《齐天战神》的可贵之处，正是其对美漫式美术风格的尝试；美漫风格外加《暗黑破坏神》式的“技能、装备、法宝个性化搭配”体验，游戏设计思路直面国际化。美漫风格起初对于《齐天战神》而言是一步险棋，毕竟中西文化语境的差异明显，但是国内首发后的成功，足以证明《齐天战神》从研发之初便已渗透到游戏内核当中的远见卓识。
《齐天战神》标志性的美漫式风格
手游“本地化”是一款手游在国际市场上成功的必然要求，这包含了文化思想、变更语境、尊重习俗等一系列无法在数据上直接观察到的元素，然而这些因素往往是致命的，游戏厂商必须时刻关注文化差异方面的种种要点和约定俗成的规则。尽管之前提到，“西游”题材在北美早已不是一个陌生领域，但是纵观美国人改编的“西游”剧，无一不渗透着流行文化话语。因此，国内常见的“修仙”题材，以及强调天人合一、天下大同的玄幻、儒道学说，在强调“个人英雄主义”和“自由至上”的美国文化语境之中并不吃香。对于这一问题，《齐天战神》同样能够应对自如，毕竟这款手游在设计之初就不落俗套，大胆改革“西游”IP，将游戏内核明确指向了传统文化与流行文化的多元融合。
实际上，“西游”概念实在过于庞大，每个人都有自己的一套“西游价值观”，而能将这套价值观升华为独有IP，才是最值得褒扬的。国内“西游”题材游戏数不胜数，佼佼者《梦幻西游》虽同样取材“西游”，但却以社交和战斗设计获取国内大批忠实用户。同样，《齐天战神》在坐拥“特有IP”、“暗黑内核”、“东西文化合璧”等优质标签的前提下，已经做到了对“西游”IP的升华。随着8月31号“裂变”的到来，经历再一次洗练的《齐天战神》将携更加爽快的战斗模式，更加深刻的暗黑精髓，延续首发时的不俗表现，为国内外玩家展现最为另类的西游之旅，也为全球手游市场的未来带来更多的可能性。
明日安卓首发，《齐天战神》凭硬实力挖掘无限出海潜能
作者：游戏智库GameTHK
发布时间：17-08-0818:44近两年，手游市场迅速崛起，目前已占据全球游戏收入的最大比重。移动应用监测公司Sensor Tower近日发布的报告显示，2017年Q2全球手游收入同比增长32%，达到了122亿美元。其中，亚洲手游表现出众，在收入排名前十的手游中，亚洲游戏占据了五款，《王者荣耀》更是占据了App Store收入榜的第一位。
亚洲手游，尤其是中国手游在全球手游市场上的优异表现，引发了全球对中国手游出海的期待。实际上，中国手游出海的趋势已基于平稳，各大发行商对海外市场已有了较为清晰的认识，并能够通过针对性的策略，在某些国家地区的手游市场占据一席之地。因此，在游戏市场愈发成熟的当下，手游出海的门槛也高了起来。值得注意的是，国内手游虽然发展迅速，IP更是扎堆，但并未有一款国民IP改编手游出现在此次发布的收入榜单之中。然而，明日即将于安卓平台首发的西游IP改编手游《齐天战神》，或许能改变这一尴尬现状。
《齐天战神》一改传统西游手游的“古风、萌系”，而以“暗黑神话”和“欧美画风”为卖点，首测即吸引近6万名的测试用户，终测更是成绩斐然，留存率、用户LTV等各项核心数据均表现优异，付费率更是超过了10%，已然达到国内超一线MMORPG水准。崭新的暗黑系西游手游异军突起，为国内IP改编手游出海提供了更多的可能性。
大胆创新，以硬实力为基础
IP改编手游是一把双刃剑。根据艾瑞数据发布的《2016年中国移动游戏行业研究报告》显示，“三国”和“西游”是最受欢迎的改编游戏IP。这一方面说明了名著IP改编游戏在国内的市场潜力，另一方面也说明了市场竞争压力之大。纵观市场上的西游类手游，无论是设定还是画风，多数产品都像是被套了紧箍咒，只敢唯唯诺诺地在除妖、古典、萌系等固定套路里打转。因此，西游类手游看似竞争激烈，实则只是那些长相雷同的竞品们的相互倾轧。至于手游出海，此类手游根本无法迎合欧美玩家口味，实际上是没有竞争力可言的。
然而，《齐天战神》几乎颠覆了整个西游的传统。设定上，《齐天战神》一改佛界原本的正义象征，使其成为游戏最大的敌方势力，神仙、佛祖黑化，妖魔鬼怪翻身做主人；艺术风格上，《齐天战神》摒弃国内西游类手游常见的萌系画风，邀请海外画师，为游戏披上美漫风格的外衣，半人半兽、肌肉感十足，中西合璧后产生了强烈的艺术反差；玩法上，《齐天战神》也没有跟风国内的一贯做法，而是向欧美RPG大作看齐，地图、装备、符文等元素皆是随机生成，优秀的Avatar表现能力使得游戏有着几乎无限的可能性，超强的战斗打击感和灵活的装备更换系统，旨在为玩家带去纯粹的自由。
《齐天战神》对西游题材的颠覆性创新，并不是一时兴起的押宝，而是经过深思熟虑之后的大胆实践，也是为出海而做的准备。以往游戏产品之所以不敢跳出圈子对西游题材进行颠覆，就是怕背上“恶搞经典”的黑锅。但是，属于公共资源的“西游”，并不是任何一个个人的私有财产，尤其是文学作品，任何人都有理解它、颠覆它的权利。从《齐天战神》这个游戏的名字就能看出，游戏从一开始便是向齐天大圣孙悟空致敬的。身为叛逆者的齐天大圣，其本身就有相当深刻的内涵，前段时间上映的《悟空传》，正是人们从另一个角度挖掘孙悟空深层内涵的尝试，而且电影本身也取得了不错的票房成绩。事实证明，人们愿意看到艺术从业者对西游的改编、颠覆。唯唯诺诺、不敢创新的同质化、土萌化改编，反而是对西游精神的背弃。
出于颠覆性的创意，暗黑神话成为了《齐天战神》的世界观设定。从画面到内容设计，《齐天战神》都具有“暗黑”属性，不仅能带给玩家网文式的爽快感，同时也暗合西游这个暗黑神话的本质。《齐天战神》暗黑式的设定，使游戏脱离原著的桎梏，无形中使西游记IP变为自身唯一资源，也迎合了目前我国手游市场细分的大趋势。对公共IP的重新诠释，也给我国目前的IP手游出海提供了全新思路。
中西合璧，为出海蓄势
《齐天战神》的强势问世，不仅拓宽了公共IP下创新的可能性，也间接提高了IP的原有价值。不仅如此，《齐天战神》在东方神话的基础上加入西方游戏的设计理念，也是《齐天战神》隐隐为了出海而作的铺垫。
国内手游市场的饱和，加速了出海热。然而，国际市场上成功的“中国制造”基本上还是集中在部分厂商手中，而且类型也较为单一。至于类似《齐天战神》的MMORPG类手游，在如今的全球手游市场上还并没有成为玩家们关注的焦点。
观察Sensor Tower发布的这张Q2全球手游下载榜，不难看出，全球手游市场与国内手游市场的差别相当大。国外玩家对手游的认识，还停留在《地铁跑酷》、《Candy Crush》这类在我们看来早已过时的休闲类手游上。MMORPG手游在国内尽管遍地开花，但在国外，MMORPG手游这片土地仍待开垦。《齐天战神》依靠欧美画风和硬核玩法，完全有能力畅游这片蓝海。
尽管国内厂商在全球手游市场不断创造奇迹，但如果仔细观察数据，问题是存在的。腾讯在收购了Supercell之后，已经拿到了国内手游于海外收入榜第一的成绩。这证明了如今国内手游“出海”的一大尴尬，即除了依靠类似Supercell这样具有国际影响力的手游公司，本土化产品很难在国际市场上掀起波澜。不过，国内也有些厂商正在为改变这一现状而努力，例如《阴阳师》和《崩坏3》，就以其日系文化契合度颇高的画风和玩法打入了日本市场，用迎合当地文化口味的方式引发舆论，真正做到游戏的“出海入关”。
所以说，国内游戏的“出海”，不仅要“出”，更要能“进”，即融入当地文化的语境之中。就这点而言，《齐天战神》完全拥有出海的潜质。《齐天战神》的定位非常准确，其艺术风格并不是国内常见的Q版萌系画风，而是更加硬核的美漫风格。至于游戏性，相对于国内绵软无力的“过家家”式战斗，《齐天战神》战斗打击感强烈，自由度也更高。总体而言，《齐天战神》有着暗黑式的欧美系RPG血统，在很多细节上也在向《暗黑破坏神》致敬。因此，无论是艺术还是玩法，《齐天战神》更能迎合欧美玩家的口味。
国外游戏在出海之时，就相当重视游戏与当地文化之间的关系。《守望先锋》的风格虽然是欧美系卡通，但在登陆中国时巧妙融入了大量中国元素，春节期间的新春活动，就是其为打开中国市场而做的努力。值得一提的是，《守望先锋》于前段时间推出了西游主题皮肤，这不仅证明了利用当地文化对于游戏“出海”的重要性，也说明了“西游”元素在国外的影响力。《齐天战神》立足于西游题材以及差异化的精品内容，完全有能力在海外开拓出一片全新领域。
化身为孙悟空的温斯顿面对已经进入存量阶段的手游市场，《齐天战神》在开局上就选择了两条腿走路。对内，利用精细画面、高自由度玩法、反套路剧情等差异化内容来打破传统MMORPG手游的思路，重新开发玩家需求；对外，通过中国传统文化改造后的吸引力以及倾向欧美的画面风格，来贴近当地的需求，打牢用户根基。在手游红海中，可以说《齐天战神》为广大游戏厂商演示了一个绝佳的生存范本。
研究机构AppAnnie近日发布的报告显示，2017年上半年中国移动游戏出海市场大盘较去年同期增长了1.3倍，这说明中国游戏厂商的“出海行动”正在加速。同时，中国游戏厂商也正以不同的角度和形式切入海外市场，不同于国内逐渐饱和的手游市场，全球市场有足够大的空间任由厂商们自由翱翔。2017年上半年中国游戏厂商在中国大陆以外的25个国家和地区海外游戏收入增长较去年同期增长2.3倍，其中美国市场以80%的增长率居首，日本市场增幅也接近40%。近日，网易手游《阴阳师》也登上了韩国畅销榜第3的位置，中国手游在国外的强势有目共睹。
在当下中国手游逐渐席卷全球、而MMORPG手游仍处于于全球市场真空的阶段，《齐天战神》的“出海”是值得我们关注和期待的。明日，《齐天战神》将于安卓平台的首发，万众期待，剑指全球。
72小时拿下安卓100万用户、1300万流水，《齐天战神》首次大版本能否助其再掀高潮？
作者：游戏对长
发布时间：17-08-2211:23文 | 手游那点事 | 欣欣
最近一款风格独特的西游IP手游在渠道和不少媒体上形成刷屏之势，凭借着高质的画面和畅快的战斗体验，其同样获得众多玩家的青睐，它就是初见科技的《齐天战神》。
据手游那点事了解，《齐天战神》在8月9日全平台首发之后的三天，就已经拿下傲人的成绩，安卓联运渠道注册用户超100万，安卓三日流水超1300万，这在当下手游市场已算得上是一线的产品。而不久后，《齐天战神》将迎来上线后的第一次大版本更新，这次更新或许还将助其在用户转化、留存和付费上有质的提升，助其在手游市场中再掀高潮。
一、《齐天战神》乘破竹之势，三天拿下安卓100万用户、1300万流水
距离《齐天战神》8月9日全平台首发已经过去了一周多的时间，而不管是从产品数据、渠道推荐、玩家反馈还是媒体评价，这款游戏在上线前期都收获了佳绩。
不久前，官方爆出了《齐天战神》安卓联运渠道首发数据：上线首日安卓联运渠道新增用户50万；3日安卓联运渠道注册用户数超100万；3日安卓联运渠道流水超1300万；上线12天安卓联运渠道新增用户超200万；……
从新增用户的数据情况不难看出，《齐天战神》在上线初期就一举笼络了不少玩家，这得益于前期有效的市场宣传和各大渠道的大力推荐，新增转化效率非常高。除此之外，上线前三天安卓联运渠道拿下超1300万流水的营收成绩，这在整个手游市场中都是非常罕见的，也意味着《齐天战神》离月流水“亿元俱乐部”又迈近了一步。再往后，来到上线第12天，新增用户还在高歌猛进，安卓平台超200万玩家进入到《齐天战神》，证明其依然有持续攀升的潜质。
《齐天战神》App Store的玩家评论除了数据亮眼之外，玩家对《齐天战神》也大多给出了不错的评价。画质精美、特效酷、细节突出、颜值高、有意思是当中提到的最多的词，看来《齐天战神》这款“美漫版”的西游手游已经成功给用户留下了特殊印象。
二、安卓发行有道，多家渠道都给出了S级资源力推
恐怖的营收数据背后，除了产品品质值得肯定之外，也得益于各个安卓渠道的鼎力推荐。据了解，包括应用宝、OPPO、VIVO、华为、小米、360、阿里游戏、百度、魅族等多个重点渠道都给了《齐天战神》S级资源推荐。从应用商店开屏位置、到首页大图轮播、到细分栏目的游戏推荐，都给了《齐天战神》不少的资源，使得这款游戏从预约、测试到正式首发，都备受青睐。
渠道对《齐天战神》的看好，甚至为其进行力推，在很大程度上提高了这款游戏曝光率、下载量和转化率，使其能触达更大范围的用户。同样的，初见科技也为《齐天战神》定制化地与各个渠道合作，在不同渠道上做针对性的推广策略，甚至为渠道定制宣传素材等等。
最大化地贴合各个渠道属性来进行推广，这不仅是对渠道的尊重，也让《齐天战神》顺势获得最佳的拉新效果。从结果上来看，初见科技的这一策略成效明显，《齐天战神》联合多家渠道一举拿下了开门红。而除此之外，《齐天战神》不止与渠道合作推广，也与部分联运平台合作，带动和提升整体的发行节奏。
三、上线10天，首次大版本更新正在酝酿中
很多时候，新游在上线之后都会因为忙于修复各种BUG，忙于调试服务器、渠道接口、付费通道等等问题，整体推进和更新的节奏会有些滞缓。但反观《齐天战神》，在上线后大规模用户涌入的情况下，服务器依然非常稳定，由此可见，其产品品质和初见的运营实力确实过硬。
据手游那点事了解，《齐天战神》不仅在上线初期的运营节奏没被打乱，而且还果敢地在游戏上线十天左右就计划推出大版本的更新，大步阔进让人不禁有所期待。
游戏的视觉效果大大影响玩家的第一印象，而接触过《齐天战神》这款游戏的玩家势必会被两个点打动，一是有别于其他西游手游的欧美暗黑风格，大场景画面比比皆是；一是核心暗黑玩法，角色技能组合多样化。《齐天战神》的“战斗”是其核心突出点，而版本更新中将玩家的等级上限，以及法宝、羽翼、神兵、坐骑、伙伴体系进行了上限调整，以此来提升游戏的战斗体验和成长体验。
另一方面，《齐天战神》本身就讲求游戏的“高自由度”，《暗黑破坏神》式的随机模式是游戏的亮点所在，通过上万种装备、丰富的技能、法宝和符文的组合搭配，做出多种职业打法。这次的更新将进一步扩大这样的优势，通过调整装备体系和法宝羽翼体系，来做出职业多流派培养，甚至在此基础上，加强PVP和GVG等家族战的对抗内容，从而让玩家体验到《齐天战神》更多的可玩性。
未来首次大版本更新的成功推出，也将奠定《齐天战神》的长线运营方向，更自由、更炫酷、更讲求玩家对抗。从画风到玩法，《齐天战神》都在致力做“西游IP手游”中识别度很高游戏。
四、初见科技的首款MMO手游能否再掀高潮？
从上线至今的情况来看，《齐天战神》不管是游戏品质、IP运用、游戏亮点突显、发行实力、玩家反馈等各方面，都对得起S级产品的称号。在留存率和付费率都有足够增长空间的情况下，《齐天战神》乘胜追击，开启首次大版本更新，以此来进行长线运营、稳定增收，这种打法至少证明初见科技对这款产品相当有信心。
MMO手游市场中已经存在着多座大山，网易腾讯领衔的多家游戏企业都在MMO领域有所建树，特备是西游IP、三国IP更是抢手。而从产品来看，《齐天战神》的画面和玩法都足够独特；从推广来看，初见科技携手多家渠道力推；从市场反馈来看，玩家对游戏的评价好评甚多。可以说，《齐天战神》在“木桶效应”下，无任何短板，至少是一款非常“稳妥”的MMO。
而经过上线初期的一波冲击之后，《齐天战神》能否再掀高潮，取决于这次的大版本更新以及未来的长线运营计划。只有对后期运营有足够的把控，才能保持目前的优势，甚至有所突破。目前《齐天战神》在iOS端还尚未发力，大版本更新+iOS发力，双管齐下势必又将大大提高市场对《齐天战神》未来表现的预期和期待。
《齐天战神》大获赞誉即将迎来首次大版本，拓展高自由度空间
作者：游戏智库GameTHK
发布时间：17-08-2119:48作为初见科技今年强势推出的重磅产品，《齐天战神》在8月9日正式登陆全平台首发，一时间好评如潮，收获诸多来自媒体和玩家的赞誉。
在测试期间，就有业内主流媒体注意到这款西游IP改编的作品，因其与众不同的改编风格，差异化的美术设计和玩法设计而寄予厚望，认为《齐天战神》将成为今年西游IP的经典作品，并认定其国际化设计风格极具出海潜力。《齐天战神》首发当天获得了多家安卓头部渠道的S级资源推荐，可谓一上线便惊艳四座，打破了国民IP同质化的僵局。
上线不足72小时，《齐天战神》安卓联运渠道流水已破1300万，目前上线12日，仅安卓联运渠道已拥有超过200万用户。相较同期的知名IP《西游记之大圣归来》和《悟空传》的改编手游，《齐天战神》不论是知名度、口碑还是畅销度都势如破竹，远超其它西游改编作成为近期的霸主。
《齐天战神》是一款与众不同的MMORPG，它所主打的全自由理念，不论是对于开发者还是玩家来说都是一个巨大的挑战，需要对游戏本身进行不断调整与平衡。产品目前表现稳定，一上线就获得了玩家和渠道的肯定，同时初见科技还是首次发行MMO类型产品，惊人的成绩也使其发行能力迈入业内一流。不过，一款好的产品绝不能单纯依靠渠道热度以及自然增长量，产品本身的持续迭代和优化才是保障质量的铁律。从目前的运营数据来看，《齐天战神》的留存还有20%提升空间，营收还有20-30%提升空间，为此，开发团队正迅速进行后续版本迭代的设计。
《齐天战神》已确定将推出首次大版本迭代，在即将迎来的版本更新中，《齐天战神》将会对游戏自由度，玩法深度进行大的升级，目前初见科技公布的版本升级信息中，可确定将会开放全新等级上限，去除掉耗时的环任务，同时调整各项系统完成战力提升，并优化包括法宝、羽翼、神兵、坐骑、伙伴系统在内的各大玩法系统。
各项调整，坚持优化体验
《齐天战神》主打的自由度创新主要体现在两方面：一是打破数值唯一最优解的魔咒，二是角色技能组合多样化。技能与装备两项搭配，就已经使游戏的自由度产生质一般的飞跃，每一个职业都能进行多流派的培养。本次大版本更新后，将会呈现更高自由度和更强劲的续航能力。
在游戏现有体系不变的情况下，原来较为集中的数值养成将被分散开来，这样做一是加快游戏节奏，增加更多数值分配的选择和组合方式，二是扩充游戏成长线，为后续长线规划铺陈道路，完成一次大的变革。
两相配合之下，《齐天战神》的游戏自由度将会再度提升。《齐天战神》原本就是西游IP改编而成，游戏理念始终坚持自由和暗黑的内核，本作尤以致敬《暗黑破坏神》式的体验为精髓。《暗黑破坏神》作为高自由度ARPG的标杆，一直是游戏界争相学习和超越的对象，《齐天战神》便是将它的风格引入至手游系统，以期满足手游市场的空缺以及玩家的期待。《齐天战神》版本升级后，各项系统将拆分使得角色技能组合更加多样化，数值养成更分散，高自由度直向《暗黑》靠拢。
游戏现有体系配合本次的版本更新，《齐天战神》不仅在风格上更加符合暗黑西游的调性，玩法体验上也更加《暗黑》了。而迅速做出反应的大版本迭代动作，也暗示了这款游戏已经制定了长线规划，坚定的战略和万全的准备将为《齐天战神》带来更为丰厚的营收，对IP含金量也大有裨益。
即将到来的大版本更新，无疑会令《齐天战神》引领新的MMORPG变革，各项系统的调整将使西游IP所涵盖的自由精神与《暗黑》式体验更加贴合，为玩家打造一个无拘无束的RPG世界，同时巩固《齐天战神》在西游IP改编手游中佼佼者的地位。目前《齐天战神》还未登陆AppStore，在大版本更新后，相信这款佳作将会让更多新玩家涌入，并且在AppStore一举夺得亮眼的成绩
都说西游难出大作，《齐天战神》为何能做到脱颖而出？
作者：游戏智库GameTHK
发布时间：17-06-2313:52作为古典四大名著中唯一的一部神魔小说，《西游记》在中国本土有着莫大的影响力，其透露的个人英雄主义易引起广大读者的共鸣。
随之而来的是层出不穷的西游衍生品，包括：文学作品、影视作品、游戏作品等。事实上，游戏更具代入感，能够让玩家更直接的体验到《西游记》的精髓，成功案例本应万紫千红。然而，目前市面上成功的西游题材游戏屈指可数，除去部分大厂出品的游戏，其他产品都不温不火。
由于西游IP是可以随意取用的公共资源，大批厂商入局导致同题材产品竞争愈发激烈；随着移动游戏产业的人口红利逐渐消退，行业本身进入存量市场之后，想要将一款公共IP手游做好所面临的挑战无疑远超过去。
那么，是不是说非腾讯、网易等大厂的西游IP手游就难出大作了呢？
《齐天战神》不这么认为。
公共IP下的差异化之路
上文说到，西游IP手游已经进入了强竞争的存量市场。想要从这样一个竞品繁复，竞争激烈的环境中脱颖而出，产品必须要能做到与众不同，甚至是独树一帜。
而全自由MMO的产品定位，就是《齐天战神》敢于与其它西游题材手游叫板，并战而胜之的法宝。
在如今的市场中，许多手游都喜欢以“自由”自居，比如“自由的装备搭配”、“自由的视角转换”、“自由的技能选择”等等。但是玩家上手之后才发现，那些所谓的自由，不过是限定在开发商制定的条条框框之中的“假自由”。
那些看似“自由”的装备搭配，始终都有“最强一套”；看似“自由”的技能选择，最后总有一个“最优解”；看似自由的视角转换，在转换镜头之后，只能看到远逊于平常画面的贴图。
这种“假自由”太多，玩家已经迫不及待的想要玩到一款真自由的手游，例如ARPG《暗黑》，MMO《魔兽》等。这背后蕴含的，更是国产游戏在国际化的画风审美和玩法设计上的不足，《齐天战神》在做的，就是突破重度手游画风及玩法的局限，让国产游戏尝试更多的与国际接轨的方式。“自由”与“美漫”，实质上是《齐天战神》为拓宽受众面，让更多人看到国产游戏希望的一种不受拘束的尝试。
视角自由
与市场上充斥着的日系卡通或者极尽逼真写实的画风不同，《齐天战神》将西游IP与美漫美术风格相结合，打造出一个富有视觉冲击力的玩家第一印象，让玩家在被市场同质化的画面风格轮番轰炸后再次感到耳目一新。
而在场景搭建方面，《齐天战神》也下足了苦功，在协调全局美术风格的情况下，对许多平常玩家不会在意的细节区域进行了精细描绘，保证了玩家转动视角时不会出现作画崩坏的情况。
正是这份在暗处也保持用心的匠人精神，让《齐天战神》在战场的刻画上显得够真实，够震撼。让玩家完全沉浸到游戏刻画的世界当中，感受孙悟空逆佛而行的英武与气概，也享受战斗时的激情与畅快。
游戏实景截图
装备自由
在手游产品身上，“装备自由”是一个普遍被忽视的现象，因为它实现的难度高，但换来的收益未必高。大多数游戏会为装备绘制了精美的图标，却并没有为此进行3D建模。玩家手中角色的外观变化，只能体现在武器与时装上，最终沦为装备之间的数值比拼和角色之间的视觉同质化。
但是在《齐天战神》的观念中，装备自由却是一件必需品。《齐天战神》采用Avatar系统，角色装备在更换时，身体的对应部分也会发生相应变化，让玩家直观感受到装备对角色的影响。在Avatar系统支持下，装备散件及时装组合的外观效果多达上万种，让玩家手中的角色真正做到“独一无二”，突破视觉同质化的瓶颈。
此外，《齐天战神》还沿用并优化了《暗黑》的优良传统，使掉落装备的属性数值完全随机化。避免了游戏后期所有玩家都是一套装备的尴尬境地，真正释放玩家的个性与多样性，逃离“数值至上”的手游魔咒。
技能自由
手游能够为角色选择技能已经不是什么新鲜事情。玩家要按照什么顺序加点、如何做到点数利用最优化的帖子也比比皆是。正是因为这种游戏数值 “最优解”的存在，玩家之间都走着一样的老路，角色与角色之间没有差别，游戏失去新意，陷入定势。
《齐天战神》也能为不同的角色选择技能。然后与其它游戏不同的是，因为装备系统的数值与属性随机，导致了同一个技能搭配上不同的装备有着截然不同的威力。而正是这种随机性，让每个玩家都能走出一条不同的路：也许一个玩家认为毫无作用的技能，在另一个玩家手里就能拥有毁天灭地的能力。
地图自由
近段时间，Roguelite类游戏在全球风靡。无论是早先的Roguelite神作《The Binding of Isaac》，抑或近来的《DeadCells》，都在全球范围内取得了相当不错的成绩。
究其原因，是因为相较于传统游戏，Rougelite类游戏不存在定式，每一次开局都是一款新游戏，有让玩家多次挑战的冲动与动力，这也是那些固定流程的游戏所无法比拟的优势。
为了在游戏过程中给玩家更多的惊喜，《齐天战神》在游戏的无尽秘境中化用了Rougelite元素，将地图样式、怪物种类以及BOSS全部进行了随机化处理。玩家每一次的探索，都将带来完全不同的体验。
就是这处处的自由，将《齐天战神》打造成了一款“全自由”的MMOARPG手游。也依靠着这种自由，《齐天战神》在众多竞品的围追堵截下杀出一条血路，在西游IP普遍不吸量的大环境下脱颖而出。
另外，《齐天战神》或许有着更广阔的眼界。近两年国内文学作品迅速在海外走红，例如在美国建立的网文小说翻译网站Wuxiaworld.com已经吸引了百万体量的当地青年读者，而拥有更深厚历史积淀的《西游记》早已家喻户晓，但符合欧美口味的手游产品仍处于缺失状态。在这一点上，《齐天战神》在立项之初，就考虑到进军全球的筹码，将产品定义为美漫画风、《暗黑》式自由ARPG玩法，从而尽早实现推向国际市场的宏愿。
经历了太多同质化严重的产品的洗礼后，玩家已经对这些游戏丧失了所有的忍耐力。《齐天战神》的出现，正如唐三藏揭下五指山上的那道符咒，在将孙悟空从五百年桎梏中解脱出来的同时，也让每一个玩家内心中的那个孙悟空解放了出来。
与《齐天战神》一样，玩家心中的这个孙悟空一出来，连如来都再也管不住了。
《齐天战神》积极拥抱亚文化后，迎接它的将会是一片蓝海吗？
作者：游戏智库GameTHK
发布时间：17-06-0212:52近两年间，消费升级成为一个热门的话题。市场研究机构尼尔森称，有超过60%的中国消费者愿意为高质量的产品花更多的钱。从浅显的角度看，因为收入水平的增长，国人正在买更贵的东西。但实际这只是表象，人们所追求的，其实是和以前不一样的东西。主流文化所带来的刺激，正在渐渐让人们产生耐受，丧、二次元等亚文化正在逐步赢得青睐。
游戏行业更显著地突出了人们喜好的迁移，新鲜的、先进的小众事物一直在革前辈们的命。从早期的红白机，到现在的VR设备，游戏载体一直在变。不过画面技术虽突飞猛进，但带给人们的快乐在本质上还是一样的，游戏也从未停止前进的脚步，新的玩法一直被开发出来。
“中外网络游戏产业发展历程”。图片来源：艾瑞咨询
国内游戏的脚步似乎更加活跃。众所周知的是，无论是端游、页游，还是手游，都已经触到增长的天花板。玩家的口味越来越刁的今天，单凭做好产品、而不去尝试题材和玩法突破，已经无法再确保成功。为此绝大多数厂商都转向拿起IP傍身，以增强竞争力。新的一年，当曾经的万金油重度MMO逐渐被休闲游戏侵吞份额后，大量厂商谋求转型，亚文化代表的二次元游戏开始扎堆出现。根据DataEye & S+数据中心提供的信息，2017年4月份手游新品网游IP来源，有42%是动漫作品。
面对来势汹汹的亚文化，曾经的吸金大户重度MMO，是时候也做出一些应变措施了。就在不久前，由初见科技发行的“反套路”手游《齐天战神》首测。《齐天战神》虽脱胎传统类型，却积极拥抱亚文化，以纯正美漫风格为卖点做出华丽转身，首测当天斩获了远超行业平均的成绩，让人不禁讶异。其深层次的成功原因，或许与两大品质有关。
迎接新时代的最优姿势
通过上文我们知道，玩家不断追求新鲜事物的准则不会变。当玩家对某种题材大量相同刺激产生审美疲劳后，再一股脑扎堆另一个新题材，无疑又会大量消耗新题材的话题价值，重复使玩家生厌的过程。所以《齐天战神》没有跟风，而是做了一次鱼与熊掌兼得的大胆试验。
瞄准了重度MMO转型机遇，《齐天战神》在亚文化盛行的市场环境中成功杀出。之所以能做到这一点，在于《齐天战神》敏锐地意识到一个大前提：玩家更喜欢新奇的重度MMO。
有了这一前提指导，在坚守重度MMO的同时，《齐天战神》做了突破了MMO身份条框的尝试。《齐天战神》保留了重度MMO的基本玩法系统，创造性地引入许多特色系统。比如具有MOBA因素，允许玩家3v3竞技的“六龙争霸 ”这一极受玩家欢迎的玩法。事后《齐天战神》超过市场平均值一倍的，高达49.8%的次日留存，似乎肯定了《齐天战神》的大胆。
要知道在目前行业中，MOBA手游数量上十分稀少，但头部产品却攫取了大量的玩家资源。上个月上线的所有手游中，MOBA类仅占1%。这和目前明星产品锋芒太甚，各大厂商纷纷选择识时务有很大关系，《齐天战神》敢于在MMO中融入MOBA元素，某种意义上来说已经取得了成功。而玩家的赏识，无疑又是双重的鼓励，驱动《齐天战神》在创新的路上走得更远。
另外诸如引入高自由度的游戏内市场，360度无拘束的操作视角，模型部件独立的装备系统，都是《齐天战神》在坚守重度MMO题材的同时，积极迎接玩家需求变化信号的诚意举措。
但或许最大胆的，并不是研发投入巨大的模型部件独立，也不是曲线救国往游戏中加MOBA元素偷抢玩家，而是《齐天战神》一反常理的美术风格选择。
敢想敢做的魄力
《齐天战神》打了一张西游IP牌，却没有搭以往常见的古典画风，而是积极拥抱了近几年非常受年轻人喜爱的亚文化：美漫风格。用色块冲击强烈、遒劲动感的角色模型为玩家打开了新世界的大门。这个抉择和《齐天战神》本身的定位有一定关系，首先《齐天战神》并不是一款常规化的西游IP手游。从立项初期，《齐天战神》就立志做不一样的优品，所以在后续的剧情、画风、玩法上都做了诸多突破，最显眼的，应该就属画风了。
画面是玩家接触游戏的首要因素，直接影响第一印象的形成。研发团队博览众长，深入研究了市面上受欢迎的游戏画风，甚至是最懂大众审美的好莱坞大片，做了仔细的横向对比，最终选择了更能够体现西游世界观磅礴大气一面的美漫风。为保证原汁原味，研发团队甚至专程请来外籍画师操刀《齐天战神》的美术工作，在可操作范围内做到最佳。
这一举动甚至让许多业内人士不解，在已经是买方市场的手游行业，厂商战战兢兢循规蹈矩，只怕玩家难接受新事物，产品口碑稍有不慎便引起崩盘。传统文学IP加美漫风格，这种突破性思维招致了诸多不理解，多数厂商仍用老眼光看待市场、看待玩家，却不知玩家需要的，正是标新立异。
事实证明，美漫风格在表现《齐天战神》设定的世界观——500年后的西游世界极为贴切，将佛祖入魔后的那一股末世荒凉的萧索表达地淋漓尽致。极富动感的角色设计，完全撑住了游戏流畅绚丽的打斗场面，甚至赋予了一丝灵动的韵律。这种出乎意料的效果，是循已有脚印、妄图复刻前人成功所难以实现的。
世界观、玩法、美术的绝佳融合，造就了《齐天战神》拔得开门红。其后续的表现，完全值得特别期待。
轰轰烈烈的消费升级持续席卷，游戏行业也不例外。但与普通的商品不同，手游无法靠定价彰显品质来吸引玩家，在这种背景下，其实更应当打差异牌引起关注。比照食品行业祭出的丧文化大旗，手游行业也应该积极拥抱年轻人喜爱的亚文化进行突破。《齐天战神》选择了美漫风格的美术，正是手游行业敏捷应对市场转变的典型案例。
《齐天战神》的成功，验证了经典品类仍有巨大潜力的可能性，大量厂商眼光投向其他类型的情况下，重度MMO正在重新成为一片新蓝海。物以稀为贵的准则，正在游戏这片机遇之地上，悄然奏效着。
这或许是为暗黑手游正名的一款作品
作者：游戏智库GameTHK
发布时间：17-05-2613:29自新千禧年《暗黑破坏神Ⅱ》大获成功，风靡全球以来，一直不乏模仿者。其开创的一系列经典设定如随机装备属性、球形血蓝等影响深远。暗黑元素在游戏行业发展过程中开枝散叶，影响了诸多后续产品，其中不乏有精品出现。
除却本身的后续作品《暗黑破坏神Ⅲ》外，拥有暗黑元素的游戏还有诸如：原制作组出走后打造的《暗黑之门：伦敦》，以及后来北方暴雪副总裁暗黑之父Max Schaefer自立门户创作的《火炬之光》系列，甚至2003年现象级网游《传奇》，都是个中典型。
从上至下依次为《暗黑破坏神Ⅱ》、《传奇》、《火炬之光2》底栏
然而这种繁华情况仅限于PC端为止，2011年手游以接近50%的增长率开始大肆发展后，虽然后续同样涌现了一大批打着“暗黑”旗号的手游，但因为本身平台局限，手机硬件机能尚不足以支撑太复杂的系统等原因。许多仅简单对画风进行临摹，便宣传“暗黑正统”的手游成批量出现。虽然也有个别产品质量尚可，但打包情怀、作价玩家感情的情况非常普遍，“暗黑手游”一词也渐渐不为玩家所偏爱。
正道者出现
在“暗黑手游”变得越来越滥觞，玩家越来越习以为常的今天。一款名为《齐天战神》的产品恰逢其时出现，打破了过往千人一面的“暗黑”手游混战局面，以诚意制作，成为了西游题材、乃至暗黑题材中的一股清流。除了其本身的真正地请来海外画师掌控画风外，对于暗黑精神的内核——多种多样的独特系统的继承都颇费苦工。
以直观的装备为例，过往暗黑手游中，为节约成本，角色模型通常铁板一块，装备大多成套。能够更换单一部位的装备的功能，十分少见。《齐天战神》投入精力将角色各部位模型进行了独立分拆，做到单个部位装备实时换装，满足了玩家迫切的个性化需求。同时，《齐天战神》创造性地加入了时装系统，免除了玩家在装备性能与美观之间的纠结。
部件模型独立的优势，便是装备搭配上的高自由度
时装系统的引入，解决了玩家为了功能最大化只能胡乱搭配的烦恼
除不满足于表面上的临摹外，《齐天战神》之所以能担起“暗黑手游”正道者的身份，还要归功于对于暗黑精神内核的把握。《齐天战神》大胆引进装备属性随机、辅助脱胎于暗黑玩法中，极具鲜明特色的无尽秘境模式，似乎竭尽所能地去复刻玩家收集物品装备的无穷乐趣。
包含地图、装备、怪物、甚至BOSS在内全随机的无尽秘境，带来了十足新鲜感。尽管这种模式在PC端上的单机暗黑类游戏上并不罕见，但承载于手游平台上，仍然算是个不小的创举。
特别值得肯定的是，《齐天战神》敢于跳出西游IP手游，美术就一定要中国风的固有观念。而去尝试与名气同样显赫，粉丝基础深厚的暗黑风格结合，试图打造一款前所未有的作品。从结果上来看，《齐天战神》幸运地押宝成功，玩家和市场都对一款敢于标新立异的新西游IP手游抱有好感。但真正应该赞赏的，也许并不是制作团队精湛的技巧、或是一流的美术水平，而是这一份敢于当先，打破行业囵圄的勇气。
拐点造就机遇
根据DataEye & S+ 数据中心出具的报告，2017年四月份共上线新游2083款，相比上月下降8%。由于目前游戏行业将美术外包出去的行为较为普遍，导致市场上手游产品美术水准呈现参次不齐的状况显著。受此影响，重度游戏持续示弱，美术工作更加简单的休闲游戏，继续扩大着市场份额，休闲游戏与重度游戏的比例达到了更高的7：3。
在这种环境下选择出击重度游戏，《齐天战神》光凭几招多部位独立模型、装备属性随机就能高枕无忧吗？好的产品，当真就真的能够取得成功吗？
齐天战神职业“灵猴”设定稿
事实上，《齐天战神》瞄准的恰恰是红海拼杀之中出现的转机。重度网络游戏当中，RPG手游占据了所有数量的73%，这从基础上证明，MMORPG是拥有足够大的受众面的。只不过由于前两年乱象丛生，一时间泥沙俱下，许多优质产品也被劣币驱逐，造成了表面上的不景气、市场难做。进而催生了玩家将目光投向标杆企业，添薪巨头的情况产生。
但随着市场自发地调整洗牌，以及监管部门的强势调控拨正导向，手游行业留给投机者的空间越来越少，但带给用心做产品的厂商的机遇越来越多。2017年，手游无疑已经进入了一个新的时代，品质、差异化成为关键词。另外，在当下除二次元、影游联动是受用户喜爱的当红辣子鸡外，认知程度高的文学作品，受欢迎程度也不遑多让。其中，特别又属《西游记》这样妇孺皆知的传统文学影响力深远。
《齐天战神》瞄准的，正是行业风向转变，变得再次重视起品质的契机。从这个角度来看，《齐天战神》将古典文化与纯正美漫风格相结合的大胆，实际也是在品质与切中时代痛点的双重保险之下，在安全区内做出的最大冒险。
经过二十年的沉淀，暗黑已经从一个单纯的游戏系列，成为一种文化符号。如同西游记历经多年，由数百个上千个民间故事糅合而成一样，不断有后来者为“暗黑”这一丰篇添砖加瓦。可惜的是，并非所有砖瓦都足够坚实。
手游时代历经阵痛后，大量劣质产品给暗黑手游的名声带去难以磨灭的负面影响。但在玩家心中，依然期盼着一名敢于反抗旧制、捣碎窠臼的“大圣”，自信地出现，吟唱着“强者为尊应让我，英雄只此敢争先”的诗句，重新为西游，为整个“暗黑”题材正名。《齐天战神》，或许就是为暗黑手游正名而来。
《齐天战神》首发3日联运渠道用户破100万：当下国民IP如何破局？
作者：游戏智库GameTHK
发布时间：17-08-1119:45文/九夜
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初见科技近期上线了一款引人注目的MMORPG手游《齐天战神》，多渠道开屏推荐，服务器全线飘红，首发3日安卓联运渠道的注册用户突破100万，已经凭借用户端的口碑和成绩引起了全行业的瞩目。而《齐天战神》所使用的却是国民IP西游记，它的出现，又将国民IP如何破局的问题再度推上话题中心。尽管如今满屏的西游改编游戏、电影、小说对观众而言早已审美疲劳，但作为一种现象而言，它依然是一个值得研究且有趣的话题，它所引发的改编狂潮，某种意义上而言正是有关中国文学如何出海的一本启示录。
最开始西游记并不是作为IP被消耗的资源，86版西游记深入人心的人物形象显然是老一辈艺术家的心血之作，其后各种西游记题材的电视剧层出不穷，甚至远在大海对面的日本也翻拍过好几版剧集，它们更多的都是在传达这个中国神话故事备受欢迎的一面。西游记在中国诚然是最知名的神话故事，对于无数年轻人而言，孙悟空都是心中不可磨灭的英雄，不过要论西游记题材相关的文学作品，能传唱全球的可能还是来自日本鸟山明老师的龙珠系列，这样的结果不免显得有些微妙。
不过华语市场对西游记的挖掘和探讨从未结束，其中璀璨杰出的作品也不在少数，影视界的《大话西游》、小说界的《悟空传》对灵魂人物孙悟空的刻画都直击人心，乃至于它们在时代背景下显得过于超前，那些敢于反抗传统的“正能量式”的西游记故事，挖掘背后悲剧的深意的做法，在当年都难以被主流价值观接受。
而近年来，不论是IP价值的发掘还是90、95后一代的市场话语权逐渐壮大，都为西游记这个IP大刀阔斧的改革提供了市场基础。
《大话西游》、《悟空传》这样的文学作品更像是打动70、80后一代的故事，悲情的人物塑造，关于孙悟空的悲剧爱情让不少观众产生共鸣，而到了《西游记之大圣归来》、《西游伏妖篇》这类影视作品，则已经开始倾向于服务90后甚至00后等更年轻的群体，它们的共通点是华丽的打斗场面和特效，以及更突显孙悟空英雄式的激燃情节。
事实上游戏界也始终在发掘西游记IP的市场空缺，继《梦幻西游》、《少年西游记》这些成功代表作之后，《齐天战神》应该说是今年成绩最为优异的一款游戏，测试期间该作就屡次表现出了极高的留存率及付费率，多家媒体报道了相关新闻以及对出海潜力的预测，8月9日正式上线后，《齐天战神》获得包括应用宝、oppo、vivo、华为、小米、360、阿里游戏等多个重点渠道的S级资源推荐，首发三日联运渠道注册用户破100万，仅安卓联运平台的流水就已经超过1300万。
这些数据都支撑起了一个事实：这款游戏在近年西游题材的手游产品中，已经担当得起大作的称号。
国民IP难独秀？
《齐天战神》的成功背后是市场规律与研发思路的双重把控，如今西游记这类国民IP的改编已经是在红海中艰难求存的局面，少有人能成功，但凡一例成功，都建立在远高于其它作品的素质基础上。
对于游戏市场的西游题材作品而言，国内最成功的当属《梦幻西游》，不过《梦幻西游》虽然名为“西游”，但整体并不强调西游的神话内涵，而是以丰富战斗体验、开创性的多人社交见长，同时也是业内公认的MMORPG游戏标杆，《梦幻西游》的成功与西游IP本身关联并不大。
MMORPG领域当然早已被市场深度耕耘了一遍又一遍，随着玩家需求的多元化，市面上也出现过数量众多的“取经打怪、三界乱斗”为主的游戏，但实际上这并非西游记最大的卖点，或者说这样停留在表面的表达方式，就显得与普通的西幻、玄幻世界观无异，并不能突出西游记本身的特色。
而因为西游类影视作品的花开二度，同名手游也纷至沓来，《西游记之大圣归来》、《悟空传》手游都是其中知名代表，不过尽管影视作品都取得了不错的票房与口碑，但同名手游因为仅仅是IP包装的影游联动，导致产品质量芸芸于众生，并没有真正发挥作品本身的价值。
因此西游记IP的市场环境其实还处在一个赌局式的、蛮横发展的阶段，普遍缺乏对这个经典神话故事本身的自信，反倒陷入一种对IP国民度盲目崇拜的困局中。
而《齐天战神》的横空出世，大有继承此前《少年三国志》、《少年西游记》两款国民IP衣钵的势头，当时的《少年三国志》20天便流水过亿，在美日韩三个地区的出海成绩也令人瞩目。《齐天战神》作为今年备受关注的一款西游类游戏，也有着少三当初那般势头，从首日数据来看，已经有首月流水过亿的潜力，在近期西游IP题材下实属出众，而不落俗套的游戏设计更有着极大出海价值。
《齐天战神》国际化的出海前景
《齐天战神》在众多西游题材的游戏中，在保持西游记世界观的同时，又非常的国际化，拨开首日数值的光环，这款游戏暗藏了诸多内涵在其中。
实际上《齐天战神》跟今年初上映的《西游伏妖篇》有些异曲同工之处，尽管一个是游戏一个是电影，但他们的世界观架构都离不开“暗黑”这一元素。《西游伏妖篇》电影上映以来，特效技术以及概念设计都广受好评，而导演徐克在特效上确实一直向好莱坞看齐，力求国际化的设计深入人心，对西游记有一定研究和理解的观众，自然也都明白这个神话故事的东方式暗黑的本质。而这一点也正是《齐天战神》的精髓。
与其它西游题材游戏最大的不同是，《齐天战神》不再是单纯的架构一个三界玄幻世界观，然后把西游记中的人物做成一个个NPC了事，而是大胆尝试了美漫风格的美术设计，外加《暗黑破坏神》式的“技能、装备、法宝个性化搭配”体验，这两点无疑体现了非常国际化的思路，从画面到玩法内涵都在体现暗黑二字。但国际化不等于能让国内市场接受，《齐天战神》此次的尝试不可谓不大胆，国内市场初步的成功，意味着《齐天战神》在多元化设计这步棋上已经先人一筹了。
如果只论文学境界，我们对西游记的理解放眼整个文化界也不输于人，西游记本身的文学价值也完全能在国际上立足，但它的各类衍伸作品却始终难以真正走出国门，除了工业技术的原因，就是IP市场巨大利好的诱惑让它变得过于浮躁了。
《齐天战神》是难得在西游记IP的基础上沉下心来打磨的作品，它对暗黑要素、美漫式美术风格的尝试，正是建立在如今对年轻市场的研究之上。全3D制作、Avatar系统即时演算的强大功能首先在工业技术上先人一步，其次游戏Roguelite流派的玩法设计在手游中也堪称新颖，同时Roguelite游戏本身就广受全世界核心玩家的欢迎，而地图探索、装备、视角的全自由化的玩法设计也无一不在透露这款游戏的国际化格局。
《齐天战神》的成功并非偶然，从测试期开始，高留存率以及远超平均值的付费率就已经暗暗为它埋下了黑马的种子，如今多个主流渠道的强力推荐更印证这款游戏的设计思路具备极大的市场价值，在国民IP同质化严重，难再突破的当下，《齐天战神》用优异的首发数据再次昭告国民IP仍有诸多潜力。
如今《齐天战神》上线的优异表现也已经为这款游戏在海外一展身手做好了铺垫，它身体力行的为国民IP的现状带来了非常具有价值的启示：要想走出国门，我们需要挖掘IP真正的内涵，结合国际化的审美与工艺，而非一味依靠知名度。每一个优秀的IP，都需要真正身怀绝技的工匠将它打磨出光彩。
拒绝繁琐操作！《狂暴西游》垂直养成快速封神
作者：17173资讯
发布时间：18-03-1000:27北京冠游时空数码技术有限公司众所周知，经历180多天的调整后，3D血战狠动作MMO手游《狂暴西游》即将为《齐天战神》正名而来，游戏沿用了美式画风融合东方神话特色，并化繁为简对前作全面升级，为玩家呈现更简单、更爽快的战斗体验。下面先来了解一下核心的垂直养成体系吧！
由于《齐天战神》追求高自由度成长，拥有技能、套装、符文等多种类设定，职业搭配流派繁杂；核心养成系统中翅膀、神兵、坐骑也采用多选一的培养方式，加上长线任务随机产出，如此大大增加玩家的时间成本，网状组合养成很大程度削弱了战斗乐趣。
在得到玩家反馈后，正名之作《狂暴西游》全面革新，全新四大职业清晰定位，取消装备与技能的组合设定；简化任务线增加离线玩法，随机掉落改为固定获取；垂直养成体系替代网状组合成长，告别重复解锁等繁琐模式，实现了轻松成长，带给玩家更加激爽战斗的体验。
《狂暴西游》兵器前作复杂庞大琐碎功能与多线任务，上手难度、竞技性与爽快度之间取得了很好的平衡。如游戏中的养成系统，全面采用垂直养成线性成长，玩家想要拥有更强大的神兵、神器等加成属性，可直接通过对应任务直接获取资源，从而轻松装备更华丽翅膀与霸气神兵。
《狂暴西游》革新打造颠覆来袭，摒除冗长的任务，新增离线玩法及智能AI托管、扫荡等功能，拒绝繁琐轻松成长，最直接激爽的战斗等你体验！
《狂暴西游》是一款西游题材的角色扮演手游。经典美漫画风、热血动作表现，以颠覆传统西游剧情的方式，构建了一个气势恢弘，光怪陆离的神魔世界。颠覆西游剧情篇章，3D革新无束缚视角，英雄觉醒变身超神。十杀暴走，尽情屠戮，人多乱战更劲爽，与全服玩家一决高下！诸天神佛奈我何，感受暗黑西游的狂暴洗礼！
差异化指引,爆款手游《齐天战神》面临的机遇与挑战（全文完）
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